【资讯】华谊嘉信收购 YOKA 时尚网，布局新媒体领域

A 股上市集团华谊嘉信 5 月 27 日对外公告重大资产购买预案，拟以 58,100.16 万元现金对价增资收购北京凯铭风尚网络技术有限公司(以下简称「YOKA」)69.76% 股权。交易完成后，YOKA 将成为华谊嘉信的控股子公司。YOKA 此前经过多轮融资，股权结构相对复杂，沟通环节较多，投资进度一度延迟。华谊嘉信曾于 2016 年 1 月 15 日发布重大资产停牌公告并于当日起停牌，本次公告后股票将继续停牌，并待深交所审核后复牌。

YOKA 成立于 2006 年8月，截至 2013 年先后获得 IDG、美国最大的多媒体文化集团之一赫斯特(Hearst)、经纬创投、时尚传媒集团以及百度等的投资，已经发展成为中国时尚新媒体第一品牌，专注为高端用户提供一站式、全方位服务的、集垂直门户、无线互联、电商多位一体的时尚新媒体服务。

华谊嘉信集团董事长刘伟表示：收购 YOKA，除了看好其现有业务运转良好、将继续为集团带来实际收益以外，YOKA 与华谊嘉信在「战略、业务、客户资源」等多层面的协同是最终确认此次合作的重要原因。

首先，YOKA 作为时尚娱乐垂直领域第一新媒体，与华谊嘉信一直大力推进的「大数据、大内容」战略天生契合。YOKA 的数据积累及持续产生优质数据的能力，支持华谊嘉信「大数据」战略继续落地，有助于构建「以广告主内部数据为代表的第一方数据、以自有 DSP 交易平台为代表的第二方数据和自有媒体平台为基础的第三方数据」的完整数据来源，为华谊嘉信升级精准营销提供支持。在数字营销正加速向移动端倾斜的当下，作为很早就开始布局移动端的 YOKA，其开发的 APP 产品已超过 200 个，多款产品在 App Store 和各大应用商店中排名前十。通过本次并购，华谊嘉信将具备移动媒体的媒介开发运营和移动营销广告资源代理和交易功能，有利于集团推进移动数字营销布局，并为未来在相关领域的战略投资提供经验。同时，YOKA 作为成熟的时尚娱乐领域垂直新媒体，其丰富、优质的内容资源、专业的内容生产能力与多年媒体运营和内容营销经验，也将迅速推进华谊嘉信「大内容」战略的建设和业务延伸。

其次，华谊嘉信一直以「并购 + 整合」作为集团投资及投后管理的重要策略，持续通过多种形式驱动各子品牌及业务板块之间进行业务协同。YOKA 的相关业务，与华谊嘉信五大业务群中的数字营销、内容营销和大数据营销板块关系密切，期待通过「同一客户多产品线渗透」的模式协同创造更大价值。

具体来说，华谊嘉信已完成对互联网营销知名公司好耶(以互联网营销代理和 DSP 交易平台为主营业务)的收购，并于近日公告投资快友世纪(国内领先的独立第三方移动广告交易平台 AdView 及移动效果营销平台)，收购 YOKA 将在优化集团媒介资源投放和剩余媒介资源变现上实现协同，增强集团对上游优质媒介资源的控制能力，实现「网络广告位提供方 — 广告交易平台 — 广告投放商」的互联网广告营销全产业链布局，强化数字营销核心竞争力和持续盈利能力，并推进华谊嘉信业务向移动互联网营销领域延伸。

在内容营销领域，华谊嘉信正在积极布局海外娱乐时尚及内容营销领域，与永乐文化集团共同成立的上海演娱也已展开通过国内娱乐及体育营销资源进行原生广告定制、明星资源开发等业务。YOKA 加入华谊嘉信，将迅速推进集团内容营销板块的建设和业务延伸，其未来与集团的内容营销业务协同效应将进一步显现。

同时，YOKA 通过多年运营积累，掌握大量、及时、准确的用户 cookie 统计、身份定向等终端直接用户行为数据，这与华谊嘉信拥有的国内最广泛线下消费者数据采集网络数据、以及子公司好耶掌握的海量优质互联网消费者用户数据，将在集团内部实现共享，创造价值。

最后，华谊嘉信集团及旗下子公司有望通过 YOKA 在时尚奢侈品行业如美妆、服装、珠宝腕表等领域的高端优质客户，延展推广体验营销、公关广告等业务形式，实现客户行业的拓展。

华谊嘉信是中国领先的数字整合营销服务集团，2010 年 4 月于深交所上市，以「大数据、大内容」及国际化发展为集团战略，致力于通过集团内的有效协同与不断拓展、升级和创新，推进资源平台化，解决方案产品化，实现从「执行服务型」到「资源价值型」整合营销体系的全面升级；同时华谊嘉信积极通过投资并购，不断整合与集团业务具有协同性的细分领域龙头企业，实现集团内多品牌独立运营态势。目前华谊嘉信的业务涵盖数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销服务以及公关广告五大业务群，并不断提升核心竞争力，利用已积累的行业经验和营销服务体系，在全国范围内铺设完善的营销网络，积极打造全域营销生态圈，力争为更多国内外知名品牌及企业提供从线下到线上、从 offline 到 online、从传播到实效、从中国到全球的整合营销传播全方位服务，让更多世界品牌走进中国的同时，助力更多的中国品牌走向世界，实现共赢。

YOKA 是国内时尚互联网媒体先行者、行业深度垂直网站，将时尚娱乐行业资讯服务、互动社区、移动互联网、电子商务有效结合，凭借内容及产品服务品质高、用户规模和访问深度良好，在业内树立了优质高端形象；其主营的互联网媒介资源营销业务，也获得时尚奢侈品行业以及数码电子、汽车等多行业大型广告客户的认可和稳定媒介资源投放。近年在行业整体发展以及 YOKA 内容持续优化、广告产品创新、营销服务升级与业务拓展的共同作用下，YOKA 的客户数量及业务规模不断扩大，尤其是来源于移动端的广告业务收入呈现快速增长趋势，YOKA 已成为相关客户进行品牌建设和产品推广的重要垂直媒介平台。