【资讯】近 4000 亿的内容娱乐产业下,内容营销如何打开品牌新格局

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【资讯】近 4000 亿的内容娱乐产业下,内容营销如何打开品牌新格局

InAgency | 2017-05-23 14:25

5月22日,艾特内容整合营销 @comm 和群邑中国携手在上海举办题为「群心汇智 • 创谈未来」的泛娱乐内容营销暨媒介战略投资尖峰论坛,聚集全美现象级IP幕后制作团队,国内爆红综艺、影视制作人,当下年轻人聚合平台的代表与来自金融、汽车、IT、快消等众多领域的品牌决策者,共同探讨内容营销当下热点问题及未来发展趋势,打造了一场泛娱乐内容营销盛宴。

本次峰会还荣幸邀请到了一位特别嘉宾:华人文化产业投资基金及华人文化控股集团,创始人、董事长黎瑞刚先生,与群邑中国 CEO、WPP 中国 CEO 徐俊进行了高层对话。黎瑞刚先生着重阐明了自己对于未来的内容发展趋势的展望:

首先,品牌走向上游介入内容创作和生产将成为大趋势;

其次,内容产业的发展,先进技术和品牌深度介入是两大驱动力;

最后,黎瑞刚先生还阐述了他对于内容投资选择的 3 大标准,看发展趋势,看生产内容的作业流程,看核心团队。

▲ 华人文化产业投资基金及华人文化控股集团,创始人、董事长黎瑞刚

大内容时代,推动产业链深度洗牌

「内容付费」、「内容创业」、「内容电商」……近年来内容全面爆发,「头部内容」、「爆款」、「现象级」在虏获消费者的同时,也引发了品牌营销的变革,其对内容布局的最新要求,对整个内容产业链提出了更高的要求。群邑中国与艾特内容整合营销 @comm 此次强强联手,打造泛娱乐内容营销行业峰会旨在促进品牌和泛娱乐资源更原生的链接,推动中国内容营销生态链的全面升级。

针对品牌及内容营销的趋势,艾特 @comm 创始人、总裁金霞分享到「未来,品牌要让我们的消费者,从目标受众成为品牌的粉丝,而我们要做的也不再是塑造品牌,而是塑造IP。每一个品牌都可以借力 IP,产出和消费者强关联、高粘度的内容,有的品牌甚至有机会成为一个具有鲜明性格、大量粉丝乃至超强变现能力的大 IP。」与此相呼应的「未来,或许我们不再单纯卖产品,而是卖故事;不再单纯塑造品牌,而是塑造 IP。品牌如何在头部 IP 借势营销之外,打造内容矩阵,并通过全新的内容体验方式,加以整合传播,甚至把品牌自己打造成 IP,这是留给大家的共同课题。」

▲ 艾特 @comm 创始人、总裁金霞

时代变了,在「大内容」时代,除了打造优质内容外,还需要打通整个产业链,实现资源、平台、代理商及品牌方的生态链共赢。群邑中国 CEO、WPP 中国 CEO 徐俊表示:「在内容营销过程中,消费者洞察、品牌调性把控、传播模式创新与媒介风险评估缺一不可。」

超强嘉宾阵容,直击内容营销中心

如何应对大内容时代的挑战?内容营销未来的发展方向在哪里?如何判断好IP?综艺节目的价值判断?品牌在体育营销中面临机遇和挑战?年轻文化垂直新内容载体的发展趋势?

作为本次峰会主办方的艾特@comm和群邑中国,充分发挥其资源优势,邀请了爆款IP影视剧及最热综艺节目制作方、国际顶级赛事操盘手、新兴内容平台方,例如星空华文国际传媒总裁 田明,金州勇士队首席营销官 Chip Bowers,美国国家橄榄球联盟中国总经理 Richard Young,微鲸科技联合创始人、首席执行官李怀宇,新派系(上海)文化传媒创始人、总裁唐丽君,知名导演林玉芬,阅文集团市场部总经理张威,东方梦工厂首席执行官朱承华等一众行业大咖就各自领域对内容营销分享了各自垂直领域的内容特色及发展趋势。

上海电影(集团)董事长兼总裁任仲伦出席并做主旨演讲,提出「电影的价值不仅仅来自于票房的直接收入,而是来自于它的内容延伸的价值,可能这个价值会远远超过票房。」此外,他还介绍了上海近几年来在全产业链打造过程中的努力和成果:建立起全国领先的多片种制片体系;积极开拓市场渠道,布局影院和片场,且再次强调,在其产业链中最富有价值的还是内容,还是 IP。为进一步开发前辈们留下来的优质 IP,上影厂今年将推出一系列有价值的形象,如黑猫警长、孙悟空还有葫芦娃等,这些承载了一代人童年记忆的 IP,让我们格外的期待。

上海电影(集团)董事长兼总裁任仲伦

针对时下大热的年轻文化,华人文化媒体娱乐体育部总监黄俊杰和微鲸科技联合创始人、首席执行官李怀宇先生,分别从情感和技术角度进行了分享。他们提到当下以二次元为核心的小众爱好,实际上是年轻人对于渴望认同和追求自我的心理写照。未来年轻文化的发展将更紧密地与技术相结合,以年轻一代的新需求为突破口,培养出更为忠诚用户和更为创新的内容。

如果说现象级影视圈粉无数,那么「如何预判爆款内容,热门 IP这一问题,则牵动了很多品牌方的心,著名导演林玉芬、新派系(上海)文化传媒创始人、总裁唐丽君分别就这一问题给到了他们的「独家秘诀」。唐丽君女士提出要研判热点、在选材上触及受众痛点,玩转受众尤其是年轻人的兴趣点;林玉芬女士从内容制作角度,提出了「创作的核心在于明确作品的人设,用「故事」来讲「画面」。

▲ 知名导演 林玉芬

整合营销,创新引领发展

大内容时代,内容不仅仅是落在纸上的文字,而是文字背后的策划与创新,更是全链路的渗透。在这种环境下,传统的服务模式已经不能满足品牌建设以及整个行业的发展。

顺应大内容时代的需求,艾特 @comm 于今年初战略入盟华人文化控股集团(简称华人文化或 CMC),作为集团的资源中枢和营销专家,整合内容全生态链的发展。坐拥 CMC 强势头部资源及 IMC 行业创新思维的艾特 @comm,今后将继续关注头部内容,让理想主义、专业精神、职业操守重回行业的基本价值营销诉求;继续关注媒体迭代,让技术的颠覆和人文的坚持为我们带来最好的产品和服务;此外也会继续关注现场体验,让线上线下的数据价值与在场共享的社群交互创造更多的营销惊喜, 解决品牌多方位的营销与传播需求。以一种整合的思维,应对大内容时代的挑战。


 

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