【资讯】联手多家出版商推出独家内容,Facebook 打算在视频领域挑战YouTube?

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【案例】5个顶尖品牌是如何与 YouTube 红人合作提升品牌关注度的

【资讯】联手多家出版商推出独家内容,Facebook 打算在视频领域挑战YouTube?

MC | 2015-04-30 15:57

popsugar-rush-hed-2015_副本 著名女性时尚媒体Popsugar将在今日推出一档每日更新的节目Popsugar Rush。观众将会在Facebook而非YouTube的女性生活频道看到这档节目。 “我们正在制作专为Facebook优化的视频。”Popsugar总裁David Grant说道。 上线这档独家节目似乎是Facebook争取成为视频领域最具影响力平台的最新动作。其他的制作商例如BuzzFeed和ABC的杰米鸡毛秀(Jimmy Kimmel Live)也在最近和Facebook签署了一份协议。 Popsugar与Facebook的合作已经初见成效。从去年9月至今年2月间,Popsugar推出了大量制作精良的定制短视频,而这些视频帮助Popsugar在Facebook上的浏览量从2万涨到了1850万。“Facebook已经成为了我们品牌自然延伸的一部分。”Popsugar的营销副总裁Anna Fieler如此说道。 不少出版商表示,在Facebook上推出独家内容有充足的理由,况且这家社交媒体网站正在非常“饥渴”地寻找合作伙伴。一个匿名出版商表示,当他在自己的Facebook主页上推送一个YouTube视频链接时,观看者不过寥寥,但是当他在Facebook上传同样的视频时,观众多达数百万。这位出版商表示,Facebook可不想学YouTube在视频前加上一段贴片广告,因为这影响了用户体验。 而Facebook方面却表示独家视频并非他们的核心策略,所有节目内容都是Facebook与合作伙伴为用户精心设计的,就算这些节目出现在其他地方也无所谓。另一边,YouTube拒绝对此发表任何评论。 “大多数公司都知道,哪怕是Facebook视频的一个画面都好过添加一个第三方链接,”全球在线视频协会( Global Online Video Association)常务理事Paul Kontonis说道:“而且Facebook原生视频的表现比其他网站都要好。” 除了平台的优势,Facebook还能提供更多的激励机制。杰米鸡毛秀(Jimmy Kimmel Live)联合执行制片人Doug DeLuca谈到和Facebook合作的真正原因时说:这个世界最大的社交媒体平台承诺可以帮助推广内容。他还补充道:“在Facebook上,发现一些东西总是显得更加简单。我不确定在YouTube众多明星红人的光环之下,我们的节目还能被人发现。” Facebook也在近期宣布Vox, The Onion和Funny or Die等7家媒体公司合作推出品牌视频广告项目Anthology。Anthology会将广告主和节目出版商链接起来,共同为品牌定制在Facebook上的原生广告,就好像百威啤酒在2013年和Vice的合作一样。 Facebook视频强大的定位能力让其备受营销人的关注。Facebook会根据观众的年龄,性别以及地理位置进行观众定位,其准确率高达94%。领先的定位技术使Facebook的播放器能够获得更深度的洞察,这是YouTube和其他竞争者做不到的。 尽管如此,美国媒体公司Universal McCann的搜索及社交媒体合伙人Kevin Cronin表示,YouTube依旧会因为总体观看量领先而成为第一视频平台。他认为如果Facebook要求节目出版商交出专属播放权,那么那些品牌营销者可能会就此退缩,因为把鸡蛋都放在一个篮子里的风险看上去有些大。 Starcom MediaVest的媒体总监Jams Crolley注意到,尽管Facebook有自动播放功能,但是很多视频会很轻易地被人们忽视掉。而Facebook面对的挑战,就是:“如何通过创意的手段让Facebook上的视频更有影响力。”他如此补充道。 补充数据: 根据美国本土调查公司Mixpo刚刚发表的调查数据,Facebook今年已经超过了YouTube成为了广告商在线投放视频广告的第一选择。根据调查,87%的广告商高管表示今年有在Facebook上购买广告位的计划,而YouTube对应的数字是81.5%。Mixpo就此认为,Facebook将成为在线视频广告的霸主。 总结: Facebook的视频平台优势在于没有广告,更加流畅,但是大部分Facebook用户在Facebook上看的视频和在YouTube上看的视频并不一样,毕竟Facebook的核心业务并非视频,人们在两个网站上的使用习惯也不同。所以说尽管Facebook有趋势可以成为新的主流视频平台,但是能否彻底击败YouTube还犹未知也。

参考链接: http://www.adweek.com/news/technology/facebook-trying-edge-out-youtube-164163

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