【资讯】优衣库与迪斯尼强强联手,将在上海开设全球最大的联名概念店

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【资讯】优衣库与迪斯尼强强联手,将在上海开设全球最大的联名概念店

MC | 2015-08-14 14:04

来自日本东京的快时尚巨头品牌优衣库近日宣布将与迪斯尼牵手合作,启动主题为MAGIC FOR ALL(服适人生,美妙体验)的全球性合作,同时将推出独家设计系列创新商品、打造特别的概念店,并提供全新的店铺与线上消费互动体验。值得一提的是,两家巨头还将在上海开设一家全球最大的联名概念店。

UNIQLO(优衣库)与迪士尼的合作开始于2009年,当年公司首次推出了印有米奇和米妮等标志性迪士尼经典角色的UT(UNIQLO T恤)系列。本次合作商品的主题除了经典的米奇和米妮之外,还将扩展到包括《星球大战》(Star Wars)、皮克斯动画工作室的《玩具总动员》(Toy Story),漫威的《复仇者联盟》(Avengers)以及迪士尼的《冰雪奇缘》(Frozen)在内等一系列广受追捧的作品角色。 通过此次MAGIC FOR ALL项目,双方的合作商品也将超越以往UT和卫衣外套系列范围,优衣库将于今年秋季起推出与迪士尼合作的LifeWear新商品,包括高级轻型羽绒服、摇粒绒系列、法兰绒衬衫、伞具、毛绒玩具等。

除了更新产品之外,几家新的门店也会和用户见面。在奥兰多的迪斯尼乐园中,优衣库即将开出一家全新的旗舰店。而在上海,优衣库和迪斯尼此次合作的重头戏:「Magic For All」系列商品将会在9月登陆两家品牌的合作门店。

为了加深合作关系,优衣库还宣布将「迪士尼∙皮克斯动画电影中的友谊」作为2016年UT设计大奖赛的主题。自2005年首次举办以来,这项年度UT大奖赛每年都会收到数千份来自世界各地的参赛作品。优胜作品将被纳入下一年的春夏UT系列,并于全球发售。皮克斯动画工作室还制作了一部独家专题动画短片来为2016年大奖赛造势。

而借着此次合作的「天时」,优衣库也计划在日本以外的海外市场开拓更多的领土,借着迪斯尼在全球范围内的影响力,优衣库的发展计划看上去进行的不错。迅销集团的CEO兼董事长Tadashi Yanai对于此次的合作表示:「我们希望让每个人的梦想都能成真,而这次和迪斯尼的合作让我感到非常激动,我们有可能正在创造服装零售业的一次革新。」

根据著名新闻媒体华尔街日报的分析,优衣库这次的合作旨在刺激中国市场。当优衣库在美国逐渐受到冷落时,蓬勃发展的中国零售业市场让优衣库看到了希望,而迪斯尼的影响力在中国非同凡响,所以寻找迪斯尼作为合作伙伴也是合情合理的。

而根据迅销集团的计划,优衣库计划在原有的中国大陆370多家门店的基础上,再多开100家门店。而在美国市场,优衣库的「止损方案」则是转向电子化,对此Yanai表示:「过去优衣库并没有很重视电商领域,但是现在我们100%地专注于此。」不过,最近中国网络上疯传的「优衣库事件」让Yanai非常头疼,他认为网络上流传的视频非常恶心。尽管视频不雅,但是这次的丑闻并没有让优衣库形象受损。

总结来看,优衣库和迪斯尼的联手看上去十分互补。迪斯尼能为优衣库带来产品的活力,漫威和皮克斯的众多形象一定能让许多动画爱好者买账,而优衣库反过来为迪斯尼的影视产业带来了线下产品的另一种终端化,拓展了迪斯尼的品牌宽度,这次的合作可以说是各取所需,都是赢家。

参考链接:
http://brandchannel.com/2015/08/03/uniqlo-disney-080315/
http://www.uniqlo.com/cn/corp/pressrelease/2015/08/post221.html

标签: 资讯  品牌  优衣库  迪士尼 

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