【资讯】花样娱乐 玩转品牌——电通安吉斯集团‧乐视娱乐营销论坛武汉站

8 月 31 日，电通安吉斯集团和乐视来到了江城武汉，把「花样娱乐 玩转品牌」的主题论坛带到了这座长江边的历史文化名城。这是继今年五月在杭州之后，双方再次展开娱乐营销话题的讨论。

Amplifi 中国区总裁暨电通传媒大中华区首席执行官菅波刚、电通安吉斯集团数字发展执行副总裁暨 Amplifi 全球媒体伙伴关系中国区负责人陈良怡、乐视生态营销总裁张旻翚、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖，共同出席了此次会议。

（双方管理层和演讲嘉宾合影）

「电通安吉斯集团持续关注二、三线城市的营销发展和动态，致力于将好的营销方法和案例，带到更多的地方，很高兴和乐视一起来到武汉，」菅波刚致开场词时表示，而陈良怡也提到：「娱乐营销的战场已经如火如荼，非常希望通过这样的市场拓展活动，把我们集团独特的娱乐营销经验以及精彩案例，带到更多的中国城市、分享给更多的广告主。」

张旻翚表示：「互联网+ 时代的用户呈现出，生活多屏化，体验娱乐化，消费 IP 化 3 大特点，用户的互联网生活无处不在跨屏，甚至人们 24 小时的行为都与不同屏幕息息相关。与电通安吉斯集团再度联手，乐视将会充分发挥内容运营和五屏终端覆盖优势，运用乐视生态体系逐步帮助广告主实现品牌传播 ROI 最大化的极致追求。」 

泛娱乐化时代的营销之道

身处信息化和泛娱乐化的时代，如何在海量的信息中脱颖而出，是每个品牌主都关心的话题。在铺天盖地的广告轰炸中，感动审美疲劳的消费者的秘诀在哪里，安浦菲故事实验室资深总监曾灿，带来「我们相爱吧！情境内容营销」的主题演讲。

（安浦菲故事实验室资深总监曾灿）

呆萌的功夫熊猫「阿宝」从 2008 年首次面世开始，就俘获了无数粉丝的心。《功夫熊猫 3》在今年春节档取得了 9 亿票房的成绩，这部电影也是电通安吉斯集团一个特别成功的娱乐营销案例，深度结合客户康师傅老坛酸菜面，让功夫熊猫传授一碗面的功夫。

（安索帕集团中国董事总经理黄敏尉）

手机，这个移动互联网的超级载体，已经渗透到每个人的生活中。结合对于人性的深刻洞察和丰富的案例分析，如何在社会化营销的环境下有效驱动传播。

（欧安派执行创意总监周琦鸣）

新媒体环境下的感官营销，能够体察消费者细微的情感变化和态度，并在潜移默化之中影响他们的行为。

（维拉沃姆策略合伙人薛迅）

乐视生态营销之道

乐视生态营销总裁张旻翚指出，互联网+ 时代，用户的三大变化主要体现在：生活多屏化、体验娱乐化和消费 IP 化。乐视生态营销是基于用户的生活形态和多元化的场景，以用户为核心，实现「平台 + 内容 + 终端 + 应用」垂直整合又同时开放布局的创新商业模式，抢占入口和时间，变营销为用户服务。围绕本届「花样娱乐 玩转品牌」的论坛主题，张旻翚向到场嘉宾分享了乐视与「MG 名爵 Shake Run」，「勾搭太子妃 护舒宝新营销」，「Dior 手袋边看边买」三大娱乐营销案例，从不同角度展现各品牌在同生态营销化反过程中，不断创造的营销经典。同时他强调，生态营销正在打破娱乐营销的边界，为品牌营销创造更具创想的营销空间。

（乐视生态营销总裁张旻翚）