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【资讯】二更:新时代内容创作和传播需求下,媒体已从「相加」走向「相融」

clovey | 2018-11-23 10:54

近些年来,我们可以看到媒体行业的发展是「风起云涌」。从「相加」到「相融」,媒体也进入到了深度融合的新时期。11 月 22 日,由二更主办的「2018 融媒体峰会」暨二更四周年盛典活动就围绕着「融媒体主流内容的美好时代」这一主题,与行业内外共同探索了融媒体时代的创新发展之道。

在当天下午举办的「二更 2019 年产品发布会」上,他们首次发布了 2019 年二更内容产品布局及商业战略,阐述了以二更为代表的视频行业内容和营销的全新升级。

从「相加」到「相融」,加速内容转型升级

如何在瞬息万变的媒体环境下结合科技发展的助力、紧跟时代与趋势的变化、跨界合作互利共赢、提升内容核心生产力,是当前乃至将来短视频内容平台至关重要的话题。新时代融媒体背景下,媒体融合到底该如何不断适应社会变化的日新月异和用户需求的更新迭代呢?

围绕以上这些话题,11 月 22 日上午,「2018 年融媒体峰会」论坛现场,嘉宾们首先就主流媒体与新兴媒体融合之路发表了观点。近年来,随着媒体融合发展的不断深入,越来越多的业内人士意识到,简单的媒介「相加」显然已经不足以满足新时代内容创作和传播的需求。因此,无论是从小心探索到深度创新的主流媒体,亦或是从野蛮生长到面临行业自律与监管发展的新媒体,如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。

针对这一问题,国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚,新华社全媒报道平台常务副总监钱彤,南方周末总经理姚伟新,人民视频常务副总编张雪松,微博高级副总裁王雅娟等主流媒体及新兴媒体重量级代表嘉宾,针对各自领域的发表了观点和看法。

比如微博高级副总裁王雅娟的演讲主题是 Social First,她说道「在社交新媒体时代,内容的生产、分发和消费都发生了剧变。从商业的角度去看内容的时候,我们不仅仅是把流量变现,而是更多的关注到在这种传播的玩法上,一直以来都不是一个单纯的内容输出,其实我们更关注怎么能够引发消费者的共鸣。我们通过内容的输出,其实内容本身是带着能量、带着情感、带着美和温度的,能够传递到消费者,通过内容去打开心门。」

 之后「融媒体,用创新的话语方式体现新时代奋斗者」 圆桌对话现场,新华网客户端执行总裁席菁、新华社全媒报道平台常务副总监钱彤、太原市委宣传部副部长马竣敏、二更传媒高级副总裁王海对此话题展开了讨论。

 

中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中,新鲜提案大会联合创始人、纪录中国理事会副秘书长肖龙,凡闻科技总裁郭骅,二更传媒总裁林冠朝,针对圆桌话题「融媒体发展趋势与互联网内容升级」做了深入交流与探讨。嘉宾们一致认同,在坚守了「相融」之道,才能在瞬息万变的媒体环境下结合科技发展的助力,紧跟时代与趋势的变化,最终提升内容核心生产力,达到合作互利共赢。

作为中国互联网短视频内容创业的新兴领军者,在创立四年之际的二更则表示,在坚持「内容为王」优势的同时,将会继续加速内容转型升级,将用优质内容链接更多观众、媒体、场景,向着平台化的战略方向加速布局,并与广大品牌企业携手探索短视频时代内容营销的创新升级之道。

在融合发展的道路上二更教育和凡闻科技提出「内容赛跑、技术驱动」的理念,成立融媒体学院,未来还将陆续引入融媒管理、运营、渠道、平台等优质经验,通过融媒体学院助力全国媒体转型和区县融媒体中心的建设。

毋庸置疑,任何一个行业要长久发展下去,人才永远都是重中之重的发展核心要素。在当天的活动上,二更宣布成立了融媒体学院。这一学院的成立,旨在为行业输出更多的中坚力量。二更认为,作为互联网内容公司,同时有具备内容生产能力。二更在 2017 年就开始发力布局教育,旨在输出互联网内容的核心方法论,为影视传媒行业培养全方位的优质人才,赋能主流媒体转型升级。2017 年末至 2018 年,二更教育在融媒转型的课程体系与全流程解决方案上发力,先后服务了深圳报业集团、香港商报、苏州广电集团等多家主流媒体,打造了融媒人才培养的强大平台。

 

二更四周年融媒体峰会上,二更教育事业群总经理侍雄洲邀请中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中担任二更融媒体学院顾问,与凡闻科技总裁三方合作正式成立融媒体学院。三方将共同研发内容生产、运营、营销、技术服务融合的课程系统,面向全国主流媒体、区县级融媒中心,输出全流程服务。

未来,二更将依据自己独有的基因「内容核心价值观」和「传播方法论」,发展成为四大传播优势,正向传播、全域传播、互动传播、专业传播,通过这四大优势,让商业价值实现的同时,也能保证品牌价值观的正向传递,同时与用户形成一种有效真实的互动,让真实产生生产力,让美好自我发声。

坚持真实创作,让美好生活发声

2018 年,对于二更而言,是成长中迎来蜕变的一年。

2014 年末,二更诞生于杭州,在每晚「二更」时分,推送一部原创短视频,此后四年,二更飞速发展。回望 2018 年,二更向互联网内容平台布局继续加速,从原创视频提供商,蜕变至影视创作人生态的构建,再升级至内容、技术、发行、用户、营销在内的全域生态圈,联合主流视频平台,构建内容领域的未来生态发展蓝图,成为国内成长最迅速、最受欢迎的原创精品视频内容平台。

一直以来坚持正能量创作的二更,被用户评价为「温暖」、「情怀」、「走心」的内容创作代言人。基于此,在当天主题为「REAL 美好生活」二更内容进化论暨内容产品发布会上,二更承诺,将继续坚守正能量的创作理念,以社会主义核心价值观为导向,以温暖人们的精神生活为己任,继续坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容,与用户创建共鸣共建式互动,用最真实的力量传递正能量。

当天下午,AD Master 首席内容运营官王玉梅特别就纪录片制作在融媒体时代下的一些议题发表了主题演讲。她认为纪录片是未来影视市场的蓝海,无论是政府政策扶持还是投资人的青睐,纪录片都展现出极高的发展潜力,建立生态系统,与新媒体深度结合能更好的解决纪录片目前面临的困境,未来可期。

2018 年下半年,二更推出新纪实系列,让用户成为故事的主角,成为节目共创的重要力量,并聚力融汇成观察这个时代的敏锐。我们希望把握美好时代的时间维度,聚焦发生在我们身边的美好故事。比如,2018 年七夕,二更全国范围内甄选七对异地情侣,帮助他们惊喜相见,在 24 小时内《飞越万里去见你》,用户全程参与节目的选题供给与录制,自己就是故事的主角,是节目共创的主要力量。未来,二更将会以新纪实的形式,价值共创,运用规模化、标准化的能力,更多运用于纪实类节目的制作。

活动当天,二更与人民日报客户端旅游频道联合发布《青年行走计划》;携手南方周末联合打造长达十年拍摄周期的时代大型纪录片《年代》系列;与优酷联合发布出品 90 后真实婚恋纪实片《我们去结婚》;与爱奇艺联手打造深夜食客治愈系 IP《此食此客》等系列。 

二更传媒内容营销负责人常培羚表示,真实的力量,推动内容创作持续向美好而生,互联网技术则加速了优质内容进化的速率,技术赋能美好内容创作。新媒体内容的质变、传媒人才的流动、技术与制作标准的迭代、主流与特色的交融,造就了这个融媒体时代内容的无限想象力。二更已用四年的时间,完成了成为领先的中国新型互联网内容公司的战略布局,铺就了一张内容协通的全国性大网。第一阶段,战略目标顺利实现;下一步,会加速技术、人才、产能以及品牌与市场规模优势的创新转化之路。坚定不移地把二更打造成为「优质内容孵化与产出平台」,在「美好时代、真实故事、场景叙事」的方向上开拓全新的内容 IP。

二更创始人丁丰与场景实验室创始人、造物学出品人吴声进行了主题为「内容场景化与 IP 生命力」话题的思维碰撞,吴声说:「场景的迭代、时间叙事的变化,本质上是在记录社交时代的人格,记录这个信息流时代。以微小产品叙事的方式重新形成伟大的情感表达,二更的内容记录、场景实验室的场景规划,小中见大形成了创造合力。」丁丰说:「我们利用场景寻找内容,把场景作为我们未来新技术一个重要的手段,二更在四年的时间里,我们提出用用户和技术驱动内容,因为场景只是场景,我们要有温度,要有人,要有故事,要有链接,二更未来要做无边界的内容。」对话内容精彩纷呈,高潮迭起。

 

二更传媒副总裁郑博东指出,在帮客户提供有效的媒体整合传播方面,二更拥有的内容基因能帮助团队更准确理解内容营销中的传播核心价值观,实现「懂内容才更懂传播」。另外,与用户的有效交互仍会是二更实现更优质传播的重要战略之一,当用户在观看二更的内容后,产生强大的共鸣感,进而愿意分享自身的故事,这样就形成了「用户的共鸣共建式互动」,实现内容价值传递的闭环。

二更传媒副总裁徐志杰表示,二更商业内容板块将从制作向整合服务升级,依托于数据能力,IP 运营能力,全球联动能力,结合制作人生态体系,商业内容方法论体系以及行业解决方案体系,形成商业服务能力矩阵,托举起更强大的优质商业内容生产阵营。

用影像的力量温暖人心

一直以来坚持社会主义核心价值观为创作导向的二更,在盛典特别设立了「年度人物致敬礼」与「N 次方公益传播联盟」筹建仪式,旨在表达对正能量内容创作团队的鼓励和敬意,继续坚守和发扬「温暖、情怀、走心」的融媒体时代的内容创作原则。

 

二更传媒从 2018 年拍摄的 2000 多个人物中,评选出了十位 「2018 二更年度人物」,有助力喜憨儿成长的公益人物曹军;用微笑获得百万点赞的无声面包店联合创始人曾楠;有新时代 90 后高空电力女工高菲;从大城市来到小村庄的扶贫村书记李宏波;穿梭于上海地铁的反扒民警;有一家四代守护着红军墓 80 多年的冯炼;热爱拍摄中国的日本纪录片导演竹内亮;来自少林寺的少林小子赵继恩;创作古生物复原图的科学艺术家赵闯;香港最美搬运工朱芊佩。十位年度人物的故事,或感动或震撼或励志,表达了新时代背景下普通人物的奋斗幸福观。

由二更公益、中国扶贫基金会、中国绿化基金会、中国人口福利基金会、深圳国际公益学院、壹基金、南都公益基金会、公益时报、中国慈善家、新浪微公益作为首批成员共同发起的「N 次方公益传播联盟」正式筹建,共建公益传播新生态。

二更传媒品牌中心副总经理忻誉娉为本次联盟成立做了精彩演讲。忻誉娉表示,未来将吸引更多深耕公益领域的传播机构、品牌企业、公益院校与公益组织共同加入,这是公益品牌活动与优势传播资源跨界合作平台,是推进中国公益传播事业发展与资源整合的支持平台,是公益领域人士交流互动与合作支持的重要平台。二更公益将运用二更讲故事的优势,用影像的力量温暖人心。 

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