【品牌】New Balance发布全球品牌宣言“Always in Beta”

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【品牌】New Balance发布全球品牌宣言“Always in Beta”

SocialBeta | 2015-07-07 16:20
New-Balance-Always-In-Beta全新品牌平台發表會 说到体育品牌的 Slogan,最被大众所熟知的就是耐克 的“Just Do It” 和  阿迪达斯的“Nothing is Impossible”了。但说到 New Balance,尽管这些年做了不少优秀的营销战役,但浮现在你脑海中的很可能不是一句 Slogan,而是 New Balance那些经典的运动鞋。 为了改变这个现状,New Balance近日正式发布了全球品牌宣言:Always in Beta。配合新品牌平台上线的,是名为“Storm-风暴”营销战役,其中包括一支同名视频。广告拍摄跨越三大洲,历时四周,讲述的是一个渴望突破自己极限超越自我的女性跑者,在遭遇障碍的情况下,充分挖掘自己的潜能,在几百位职业和业余运动员的齐力协助下,她终于找到了继续前进的动力。 视频一共17位New Balance品牌赞助的知名运动员参与,分别来自田径、棒球、网球、足球和铁人三项领域,括田径领域的世锦赛冠军Jenny Simpson、足球领域的威尔士年轻队长Aaron Ramsey、曼城球星Vincent Kompany、加拿大网球名将Milos Raonic、铁人三项领域的世界冠军Sebastian Kienle等。据了解,“Storm-风暴”品牌战役的渠道包括社交媒体、数字、实体店和平面广告等。 除此之外,New Balance 还开设了Always in Beta平台,消费者通过这一平台可以更好地了解 New Balance的品牌历史、运动员和产品创新的故事。此外,全球同步且充满活力的营销活动可以让消费者与世界各地的运动员互动,展示New Balance为各类体育活动打造的多品类功能齐全的球鞋、球衣和配件等专业装备。 “Storm-风暴”是New Balance 全球性的营销战役,也是这家成立至今109年的体育品牌在营销上最大的一次投入,目的是转变品牌在消费者心目中的形象,增加营收。至于投入越大,是否意味着回报越高,还不得而知。Under Armour 被认为最有机会挑战 Nike。但 New Balance 也还有机会,毕竟New Balance的营收略高于 Under Armour 。Under Armour 2014年和今年(预计)的营收分别为30.8亿美元和38.2亿美元,而 New Balance 的是33亿美元和40亿美元。 【推荐阅读】超越 Adidas,追赶 Nike,Under Armour在市场营销方面做了哪些?

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