【案例】那些年我们一起追过的“脸萌”们

MENU

小圈梨

个人主页>>
上一篇
【专题】世界杯品牌故事:耐克VS阿迪达斯

【案例】那些年我们一起追过的“脸萌”们

小圈梨 | 2014-06-13 16:52
手游及App的世界风云变幻,迅速成名或悄然销声匿迹的现象大概都不鲜见。 当下最火热的app脸萌堪称一夜爆红的奇迹,这款在形态上颇似Bitstrips的头像应用,排名从百名以外蹿升至第一,近一个星期积累的用户甚至比前四个月还多。随之而来的各种话题也铺天盖地蔓延开来。SocialBeta之前刊登了小圈梨的《“脸萌”给社会化营销带来的3个启示》,希望站在社会化营销的角度为各位social人提供些启发。本文则是从周日SocialBeta在微信公众平台发起的话题说起,首先呈现参与微信讨论的各方观点,最后和大家一起回顾几款曾经红极一时的手游或app。

#1 获知脸萌的渠道

从信源上看,大家知道脸萌的渠道主要有朋友推荐、微博大号名人推荐、App Store推荐、搜索、微信朋友圈传播几种。其中又以朋友推荐和通过微信朋友圈得知的人数最多。看来,脸萌的社交属性的确在助力传播上起了很关键的作用。

#2 代表性的几类观点

点赞派、看衰派、失望派、机智派和好奇派是参与讨论的伙伴中比较有代表性的几类。 点赞派的观点主要是,在社交媒体平台上的个性化表达是年轻人的刚需。脸萌的出现,让那些没啥艺术细胞又没有漫画家朋友的人们也能够制作个性萌脸。鉴于目前脸萌的功能和细节还有很多可供改进和提升的空间,只要脸萌的素材和场景能够持续更新,还是有人会继续使用脸萌的。 看衰派认为,之前类似脸萌的产品诸如百度魔图、魔漫相机等,都难逃昙花一现的命运。国外也有比脸萌更好用更真实的头像类app。此外,可复制性强、产品延伸性不够、盈利模式不明、用户粘性差等,都有可能成为“脸萌”的软肋。不少小伙伴说道,开始玩脸萌只是一时好奇,时间久了容易丧失兴趣。一旦朋友圈被刷屏,也会触发抵触的心理。“开始跟风的人太多反而不想玩了。”“朋友圈内出现太多此类头像了,已经产生审美疲劳分不清谁是谁了。”都是类似观点的表述。 有些小伙伴表示,看衰脸萌是因为其产品本身的局限性所致。即使不断更新,头像类app还是功能单一,不足以像工具类app那样能让人长期使用。张Nancy小鸭梨表示,自己会持续下载新表情,但不会不断下载新头像。虽然现在脸萌的更新周期是每四天一次,但周边的朋友在尝试一次之后不会再下载。蔡佩詩说,脸萌趁现在火了应该迅速更新,而且更新速度要比大家删app的速度快。Green认为,如果脸萌的主要功能定义为制作头像的话就比较单一,没有人愿意一直用同一类型的头像。“就算为家人都拼了头像,然后呢?然后就卸载了。” 失望派则主要表达了脸萌的功能和自己预想的有差异。“刚开始以为是自拍系统就能自动生成卡通照呢?结果不是……素材真心不多,有点失望”,A萧也如是说。画风不够萌、素材不够多、拼出的效果不像本尊也是大家普遍的槽点。 好奇派则是大胆的尝试者,他们中的不少人在去年就已经玩过脸萌了,如今重新装上脸萌,是因为发现6月初脸萌的素材已经更新,并且对其爆红的原因感到好奇罢了。 也有不少忙着为脸萌出主意的机智派。Eric王认为,脸萌应该趁着现在还火红与服装或日化品牌合作开发衍生产品。土豆zai努力说,“也许会出个app,能定制表情加载到微信表情里,自己的形象+各种情绪+文字。”舒克安静了 小芳认为,脸萌未来难逃流失客户的命运,但社区化也许是个不错的路径。“另外想的一个是社区化。时间久了,用户肯定会流失,但是也会有留存,留存下来的用户应该是有其特征,根据小部分人群的属性,把其社区化。(比如动漫或者cos等。)这样慢慢的循环就有自己的目标用户。”

#3 爆红原因的解释

至于大家都关心的脸萌爆红的原因,小圈梨的撰文分析了部分心理因素。我认为,也可以用传播学的“创新扩散模型”来解释这一现象。美国学者罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和落后者五类。创新扩散的过程包括了解阶段、兴趣阶段、评估阶段、试验阶段和采纳阶段。脸萌的创始人曾提到,他的团队一直根据用户的反馈适时更新和加强各种细节。当更新达到一定程度时,脸萌的功能日趋丰富,早期使用者的数量越来越多并通过人际传播渠道扩散。当创新扩散到达临界点,用户数量就会产生质的飞跃。 创新扩散总是借助一定的社会网络进行的,在创新向社会推广和扩散的过程中,信息技术能够有效地提供相关的知识和信息,但在说服人们接受和使用创新方面,人际交流则显得更为直接、有效。(参考链接 最后,再让我们一起回顾几款之前如“脸萌”般红火的app或手游,一起来看看你玩过哪些吧(欢迎补充~)

植物大战僵尸

愤怒的小鸟

水果忍者

Temple run

打飞机

Flappy bird

2048

SocialBeta作者: Juni 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/myotee-case-study-2014-6.html 本文为SocialBeta原创作品,转载请注明SocialBeta链接和作者。
标签: 微信  脸萌  MYOTee  案例  社交媒体  社交游戏 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP