【案例】零度可乐与007:超越电影植入,另辟主场

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【案例】零度可乐与007:超越电影植入,另辟主场

SocialBeta | 2012-11-27 09:28
社会化营销要求品牌的营销锚点不能再停留在“怎样让自己曝光”,而应该思考“怎样让自己与消费者之间发生故事”。这往往需要品牌捕捉契合时令的话题作为诱饵,引导消费者按照自己的游戏规则“动起来”,并享受这个过程,最后分享这次体验。

案由

零度可乐与007最新大片《天幕危机》合作推出名为“Unlock The 007 in You”的Campaign:零度可乐在某个车站大厅摆设了一台自动贩卖机,当人们购买零度可乐后,一项只有70秒时间的特殊任务随即启动,消费者只要在规定时间内克服各种突发情况并到达指定地点(另一台自动贩卖机),哼出007主题曲旋律,便得到一张《天幕危机》特殊套票。 视频:http://v.youku.com/v_show/id_XNDY1MDAzNTA0.html

庖丁解案

与传统的电影植入模式相比,Coca显得更聪明:TA不甘于成为电影道具,而是担当编剧的角色,设计一段仿007短片。剧情起点是零度可乐,终点是Skyfall,由如梦初醒的消费者主演。遗憾的是,终点的自动贩卖机在行为脚本的设计上不够犀利:贩卖机面板应该打造成占士邦举起零度可乐的形态,并让参与者与其“碰杯”,以示庆祝,然后才出票。这样的行为印记能让两个品牌在消费者心中的关联更深刻。

策略.百科

《超越电影植入,另辟主场》 Coca颠覆了以往电影植入中品牌处于从属地位的格局,占据了与电影平等对话的有利位置。从道具到编剧的蜕变,得到的除了是主导游戏规则的话语权外,还有大众前赴后继参演所形成的无数次自发性品牌曝光与传播。Coca开辟营销主场的意识,值得学习。某种意义上,#活出伟大#也是Nike在奥运期间开辟的主场,它让人们在每场重大赛事结束后,都自觉在微博上守候#活出伟大#的“演出”。 本文图片版本:   更多More than Insight系列,点击查看 ———————————————————————————————————————————— 本文作者:@More_than_Insight   本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/more-than-insight-12.html ‎ SocialBeta解读社会化商业的价值 社会化时代转载与分享是美德,注明出处与作者是品德,感谢你珍惜我们作者的劳动

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