【资讯】YouTube美妆教主Michelle Phan推出视频网络ICON

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【资讯】YouTube美妆教主Michelle Phan推出视频网络ICON

房ny_nicole | 2015-04-03 14:22

 编译:房ny_nicole

YouTube美妆教主Michelle Phan拥有超过700万粉丝的,但YouTube并不能满足她。因此,她今日发布了一个视频内容网络 ICON,涉及的领域包括时尚、个人护理和美妆等。ICON目前主要针对的是美国和英国市场,Phan会联手众多女神和时尚达人为爱美人士提供众多的原创内容,发布的渠道除了YouTube,还有视频网站DailyMotion以及其他的社交网站等,当然还有ICON 自家网站和APP。 在此之前,Phan所创立的化妆视频平台Ipsy已经拥有近百万名拥护者,该成就使得Ipsy在最近的美容盒子订购服务市场中大获全胜,并成为该行业中的佼佼者。Ipsy会根据每位用户的实际情况,为其专门挑选适合他/她的彩妆产品,并放在“魅力之包”(glam bags)中统一寄出。自四月份始,Ipsy就会开始寄出1,000,000个“魅力之包”(每个包每月只需10美元)。 image (1) “如何挑选合适的彩妆产品”曾经是Phan心中的一大难题,也正是这一难题成为了Phan创立Ipsy的驱动力。Ipsy与2011年年底面世,并与同类品牌Birchbox和GlossyBox在市场中进行竞争。在接受CNET采访的时候,Phan说道:“我们希望通过Ipsy建立一个新的美容商业模式。在这里,美丽没有统一的标准,每个人都会有属于她自己的美。”另外,她还说道:“我们没有去做传统的市场推广或者客户关系维护,我们主要靠的是口碑营销。” 依靠原创内容,在 YouTube 走红的Phan深知如何才能获取年轻一代消费者的关注,而 ICON 和 Ipsy 则是把 Phan 从自媒体,变身了一个内容网络。ICON 和 Ipsy通过数字内容分发很好地将美妆和科技集合在了一起。 image (2) Ipsy的发展和ICON的诞生告诉我们,通过借助各种社交媒体如 YouTube、Vine和 Instagram,只要足够有才,你也可以成为下一个 Michelle Phan。Phan目前在Youtube上拥有超过七百万粉丝,而这些忠实粉丝在Phan创业之际同时也将成为她的第一批客户。Phan不满足于做一名彩妆教主,她还想成为一名女企业家。因此,Phan依靠着庞大的粉丝基础,创立Ipsy和ICON,她还与欧莱雅集团合作推出"EM" Machelle Phan 化妆品产品线,创立FAWN(For All Women Network),与Random House签约出版了个人作品等等。 Z一代(95后)年轻人如今非常依赖互联网,在社交网络上,这些 KOL 的影响力并不必明星差多少,《时代周刊》就曾公布了全球30位最具网络影响力的名人,其中包括了Youtube红人(Youtubers),博主(Bloggers), Vine红人(Viners)以及 Instagram 上红人。 image (3) Ipsy在尝试的盒子订购服务在国内还不被大多数人所接受,但它开始逐渐流行起来了。在美国,盒子订购服务种类现已达400到600中之多,数量非常惊人。同时,而且自2010年始,保健食品、宠物、珠宝和衣服等行业都已开始涉足盒子订购服务,使该市场得以迅速发展,甚至还出现了专门为提供盒子订购服务创建的网站,如 My Subscription AddictionRaconteur 2014年的美丽经济学报告中也指出,美妆盒子订购服务已被列为当今五大创新之一,因为该服务在一定程度上已经改变了人们的消费习惯和企业对消费者的关系。 参考文章:BrandChannel 

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