【案例】 KitKat 在圣诞节发了一支空白广告,让你好好休息 30 秒

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【案例】 KitKat 在圣诞节发了一支空白广告,让你好好休息 30 秒

Rosy | 2015-12-08 14:08

作为西方最重要的节日,每当圣诞节前夕总会迎来一波营销热潮,各个品牌都想在年末进行最后一次活动,为一整年画上一个圆满的句号。因此当圣诞节来临时,各种各样的圣诞节广告就会不知不觉的出现在我们生活中的各个地方。尤其是在英国,几乎每个品牌都会趁这个时候使出各种手段来打广告,如果想要在竞争激烈的众多圣诞广告中得到大多数人的关注,那么一定是需要付出特殊努力的。

而这一次,Kitkat 联合了 J. W.T 伦敦准备在今年的营销战役中通过一种特殊的方式,从众多广告中脱颖而出。

这个周末雀巢就在电视上播放了这个特殊的 30 秒广告,但是大家会发现广告仅仅只是一个空白的屏幕,最后连一个品牌的 logo 都没有,只是有一个背景音「啊.....,欢迎你来到空白世界,没人给礼物的建议,没人看着广告里那些假的家庭围坐在桌子旁,没有那些怀旧的圣诞歌曲,没人穿着傻傻的圣诞服在超市跳舞。什么都没有,这不也是一种不错的改变吗? 」


显然,这样的一个广告有些诙谐,甚至还有点勇敢,也许还有些故作声势。但是,这个广告其实并不是「真的什么都没有」,这里只有一个元素的设计,反而比起传统广告会吸引到更多的人。回过头来看,一个画面美丽但却不怎么真实的广告,可能会比这样一个拥有幽默、决断,甚至是一点点狡猾和批判的画外音广告,更让人厌倦。

另外,其实这个 30 秒的空白广告与 Kitkat 的品牌口号「歇会儿,来点 Kitkat 吧」(Have a break. Have a KitKat.)是非常吻合的,在看电视的时候出现广告本来就是一种休息,但是 Kitkat 让你连广告也不用看,给你 30 秒彻彻底底的休息。这样来看,这个广告反而达到了宣传 Kitkat 的效果。

同样有趣的是,在代理商 J. W.T 伦敦的新闻稿中,伦敦的执行创意总监 Russell Ramsey 在发言中说“…………” 以同样的空白与广告本身呼应,十分幽默。


标签: 案例  KitKat  圣诞广告  JWT 

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