【案例】KitKat巧克力有奖促销创意:GPS装置+QR二维码

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【信息图】智能移动设备和社会化媒体是如何改变我们的购物习惯的?

【案例】KitKat巧克力有奖促销创意:GPS装置+QR二维码

SocialBeta | 2012-10-06 14:14
雀巢公司日前在英国推出一则有趣的营销活动“We will find you”。它将GPS追踪器放到了旗下KitKat巧克力产品中,当你撕开包装后GPS就会自动启动,通知主办方在24小时内追踪到你,亲自为你送上一张一万英镑的支票! 除此之外,雀巢还在公共场合张贴了近3000张印有二维码的海报,人们只需用智能手机扫描一下QR二维码即可登录到有奖活动网站,查看还有多少奖品尚未送出。 (编辑自【雷锋网】2012921日报道“来两打巧克力 我要GPS馅儿的!”,原文链接在这里。) 【营销新鲜事】 真是活见鬼!不过才吃一盒巧克力,却被一群从军用直升机空降而下的特种兵团团围住。若是你,一定也会给惊吓得不轻吧!好在,不只一“惊”,更有一“喜”。他们不但未抓你,反倒双手送上一只装满现钞的手提箱。套用姜文在《让子弹飞》的一句台词,便是“告诉你什么叫做惊喜!” 与往常的有奖促销活动不同,在雀巢日前于英国推出的这则名为“We will find you”的活动中,你不需要拿着获奖凭证到指定地点去兑奖,甚至连电话都无需打一通,他们即会主动登门,来到你的跟前,将奖品双手奉上。何况,这次还是高达一万英镑的巨奖! 原来,他们在新出厂的一批巧克力中随机挑了6盒,放进了特别订制的GPS装置。被人戏称为“GPS馅儿的巧克力”只待消费者买到后撕开包装,GPS装置便会启动,将其所处位置传送到活动主办方的检测设备上。而雀巢为此专门组建的特别行动队就会在24小时内追踪到,亲自为这位幸运消费者送上一张一万英镑的支票。当然,可没有视频中美国大片中才有的大场面! 可是,大家怎么知道自己还有没有机会呢?这回,可不只有专门搭建有奖活动网站,雀巢还诉诸当下最热门的QR二维码。它张贴了近3000张印有QR二维码的活动海报,人们仅需用智能手机扫描一下QR码就即可登录到活动网站,查看剩下多少个“GPS馅儿的巧克力”没有被吃掉。 KitKat-We-will-find-you2 其实,同样的创意早在2010年即被巴西奥妙采用过(详见这里)。在一轮名为“Try Something New With Omo”(试试新东西)的促销活动中,巴西奥妙在随意挑选出的50个包装盒中安装了GPS追踪获奖者。幸运消费者除了获赠奖品,还将被邀参加为期一天的户外活动。为了增加趣味性,活动方还专门搭建了网站,实时显示出中奖者所在位置及其照片。 通过赠送奖品吸引新客户试用,回馈忠诚顾客,促进销量增长,抢占市场份额,是企业最常采用的促销手段。奖品促销固然可以快速增加销量,可也因为刺激效果过于短暂,不能保证顾客持续购买,而为人诟病。雀巢KitKat巧克力与巴西奥妙的成功在于貌似促销,却又不仅如此,通过有趣的流程设计,不只带给消费者幸运,还能带来几分惊喜,给人难忘的消费体验。 生活中见惯了各类奖品促销,彼此大同小异,平淡无奇,早已提不起兴趣,有时甚至连其真实性都还在怀疑。突然有人登门拜访告知你获奖的消息,并将奖品双手奉上,有几人不喜出望外?自己收获一份惊喜之外,必将乐于跟家人朋友一起分享,从而将一份奖品的影响范围从一位消费者扩展到某个群体,形成更广泛的口碑传播。 让人不禁惊叹:寻常一则有奖促销活动,被嫁接上GPSQR二维码,竟有了如此不同凡响的效果。

—————————————————————————–

本文来自@SocialBeta 的特约作者@詹少青 (营销新鲜事 博主) 本文链接: http://www.socialbeta.com/articles/kitkat-gps-qr-marketing.html ‎ SocialBeta解读社会化商业的价值 社会化时代转载与分享是美德,注明出处与作者是品德,感谢你珍惜我们作者的劳动

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP