【案例】KARMA 为 Levi’s 打造国内首个 Cinemagraph 互动广告

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【观点】客户常说的“互动性不够强”是什么?

【案例】KARMA 为 Levi’s 打造国内首个 Cinemagraph 互动广告

SocialBeta | 2015-05-25 17:47
cool-jeans 最近,Levi’s 用新颖有趣的创意惊爆了众人眼球——它炮制出国内首个应用 Cinemagraph 的H5网站,为大家带来全新的观赏与互动体验。 什么是 Cinemagraph ?如果你不知道,就有点OUT了。顾名思义,Cinema是电影摄影,Graph 是图片,Cinemagraph 是一项将神奇的局部运动赋予静态照片的新技术。想要对cinemagraph的概念、案例和制作教程有更深入理解的朋友具体可以参考 SocialBeta 出品的 cinemagraph 指南。在国外,cinemagraph已经被很多大品牌应用在品牌营销战役中,比如阿玛尼、香奈儿、蒂芙尼、林肯汽车等壕品牌。时尚鞋履品牌 Stuart Weitzman 也在最新的营销战役中采用了这种视觉媒介:在 Facebook 上将产品广告定向推送给那些曾在 Instagram 上浏览过其 cinemagraph 广告的用户。 这项艺术源于纽约的两个艺术家 Jamie 和 Kevin,他们突发奇想地将静止图片和视频结合在一起,“解冻”了尘封在图片中的某一个片刻,那些微动的部分便成为了点睛之笔,为整个画面注入更多的生气与活力,给人们带来前所未有的观感:传达了超越照片的内容,但又不至于冗长如视频。 coco-black-dress-429

▲上图来自Jamie Beck & Kevin Burg的网站 cinemagraphs.com

今年夏天,Levi’s推出了一款个性设计产品:一条能带来自然风的牛仔裤,Cool Jeans 夏日酷爽系列。告别又黏又粘,不透气和不够柔软舒适的牛仔裤,Levi’s®携手 Thermo°Cool™ 及 COOL MAX®高科技面料推出的这款牛仔裤,速干透气,令肌肤时刻保持速干清爽状态,体验轻盈,犹如夏日的一缕自然风,不请自来,让人们在整个夏天都无惧热度,天生玩酷。 如何传达 Cool Jeans 所带来的时时拥有自然风的夏天呢?上海独立创意厂牌KARMA为Levi’s提出了这个大胆的创意:采用 Cinemagraph 技术,传达 Cool Jeans的自然风酷爽概念。 骄阳炎炎,人们往往感到精力匮乏,懒得玩耍,其实世界与人们的距离,只隔着一个夏天的热度。Levi’s鼓励人们穿上Cool Jeans,它所带来的自然风,让人突破热度的阻碍,去唤醒夏天的活力。炎热的夏天,更加要活出趣,尽情地把世界当做游乐场,去制造数不清的玩法。 这一采用了 Cinemagraph 的H5网站《LEVI’S COOL JEANS “换”醒你的夏天》,呈现了夏日玩乐的三个场景:秋千、蹦床、水枪。每一个场景都由Before和After构成,Before场景中的人物一副郁郁寡欢的姿态,缺失活力,画面颜色灰暗。H5提示人们轻点指尖,与画面进行互动,为人物注入夏日活力,最终,After的场景变得生动起来,画面的颜色鲜活了,人物尽情地动了起来,玩起秋千、蹦床和水枪,夏日酷劲被全面释放。 2 4 5 其中 Cinemagraph 的应用恰到好处地了诠释了“自然风”的概念,只见画面上,人物的头发和衣角飞舞着,仿佛吹拂着一阵阵自然风,在炎炎夏日,他们依旧感受着清爽,尽情玩耍。作为互动者的人们,当看到画面上被风拂过的 Cinemagraph 动态场景,他们也身临其境地感受到自然风所能带来的这种清爽感受。 人们用指尖激活的不仅仅是画面上人物的夏日动力,也更是唤醒了如何度过这个夏天的一种全新的可能性:穿上这条带来自然风的牛仔裤,风爽一夏,尽情玩酷,Levi’s 陪你活出趣。
标签: Cinemagraph  LEVI’S  KARMA  H5网站  案例  本土案例 

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  • 一直很喜欢这个品牌,牛仔系列做的特别不错,让余文乐做代言的确也有很大的宣传效果。这个H5贴合自身产品特点,互动效果添加的也很多,对于自己品牌新款衣服的上架有很好的营销效果。
    回复 海绵宝宝 15-11-16 14:28
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