【案例】John Lewis 2015 年圣诞广告:月球上的孤独老人

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【案例】John Lewis 2015 年圣诞广告:月球上的孤独老人

墨鱼茄汁饭 | 2015-11-09 15:50

11 月 6 日,被美誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了万众期待的 2015 年圣诞广告:「Man On The Moon」。目前发布不到  3 天,其视频在 Youtube 上的观看量已经接近 1000 万,可以说又有赶超去年「Monty the Peguin」的势头。 《每日电讯报》说:「 Jonh Lewis 圣诞广告已成为圣诞倒数的重要环节,广告的发布意味着圣诞快到了。」然而目前距离圣诞节还有将近两个月的时间,但是这支广告却让人们提前感受了节日的爱与温暖。

今年的广告讲述了一位叫做 Lily 的小姑娘通过望远镜发现月球上住着一位孤独的银发老人,于是她每天都在另一个星球上的望远镜后面陪伴他。节日到了,Lily 收到了很多家人和朋友的礼物。然而她想在这个温暖的时候给那个月球上的孤独老人也送去一份礼物。在 Lily 发射好多信号的未遂的情况下,John Lewis 终于伸出了援手,为他送去了一份圣诞礼物,一份让月球老人不再寂寞的陪伴。

John Lewis 的品牌营销总监 Rachel Swift 说道,「今年的广告依旧沿袭了一贯以来的温馨风格:在动人的音乐下讲故事。而广告背后的意义也从未改变:让人们用爱用心给身边的人准备一份礼物。同时也教育孩子们在得到的同时也学会给予」

今年广告的创意依旧来自 Adam&Eve DDB,背景音乐是英国绿洲乐队(Oasis) 的「Half the World Away」,由 19 岁挪威小众女歌手 Aurora Aksnes 翻唱。与去年一样,John Lewis 这次圣诞营销活动的费用是 700 万英镑,这条圣诞广告的费用为 100 万英镑,其他的费用主要用于电视、户外广告和平媒等。从 2007 年开始,John Lewis 就一直延续着高水准圣诞广告的传统,也招揽了一大波粉丝。而「爱」则是这家英国老牌百货公司亘古不变的主题,也的确只有关于真美的话题才能永远打动人心。

在今年的这支广告中,我们也不难发现 John Lewis 把关注点聚焦于那些孤独的老人,所以作为这次「Man On The Moon」圣诞营销战役的一部分,John Lewis 还与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作,承诺凡是人们在 John Lewis 实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK,这些钱用于改善英国当地老人的生活状况,冬天取暖,冬日热食,组织老年人的社交活动等。同时唤起人们对社会中孤寡老人的重视。

另外 John Lewis 还将在 11 家门店开设了叫做「Moon  Pop-up」的专区,来店的顾客们可以在这个区域了解有关月球的背景知识以及 Age UK 这个慈善机构等内容。还能和背景照片合影。还有「Man On The Moon」主题的周边产品,比如睡衣和杯子。

此外,John Lewis 还发布了一个叫做「A Man on the Moon 」的 iOS APP,其中可以通过 AR 虚拟增强现实技术可以让用户看到栩栩如生的月亮,此外还设置了几个月球主题的小游戏。

John Lewis 其实从 2007 年开始拍摄圣诞广告开始一直给人们创造一个个温暖的小故事,点击下图可观看更多John Lewis 往年的广告


标签: John Lewis  圣诞广告  Adam&Eve DDB  案例  圣诞 

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