【甲方乙方】文和友携茶颜悦色进军深圳;淘宝升级年轻人的第一台车

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【甲方乙方】今年愚人节品牌开的玩笑,读者当真了!

【甲方乙方】文和友携茶颜悦色进军深圳;淘宝升级年轻人的第一台车

SocialBeta | 2021-04-02 16:00

【品牌营销快讯】网站版已上线,SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯,并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布,打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

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深圳文和友放下「超级」,拥抱城市

深圳文和友今日起正式营业,并作为独立品牌启动,放下「超级」,拥抱城市。

线上,深圳文和友在 B 站独家呈现《你好深圳》文和友纪录片,讲述关于深圳的造梦故事。线下,在餐饮方面,文和友做了 5 万份问卷,潜心研发两年,选择生蚝作为深圳文和友的主打产品,打造全新美食品牌「深笙蚝」,并联合 11 个有深圳故事的老板,15 项广东坚守传统技艺的非遗,以及 8 家从市井小摊做到米其林的港澳传奇商户,共同完成为深圳定制的城市梦境。

此外,深圳文和友邀请泡泡玛特和全球高端美妆零售品牌黑洞加入,设计出巨大的手办,为黑洞构造复合美妆业态,打造全新的科幻地下城,探索空间的无限可能;同时邀请茶颜悦色开启首家天猫线下体验店,发售一些仅供线上店的周边。在人文艺术方面,深圳文和友联合深圳爪马戏剧创造了一部属于深圳人的沉浸式戏剧——《绮梦》,还与 UFO 媒体实验室开创性的剥落建筑外壳,在裸露处装置 LED 屏,开启「时空剥落」项目,为原本怀旧的人文艺术空间注入了一条新的科幻线索,让过去与未来、生活与艺术相互交织。

淘宝 GW Car 来了!

小米宣布正式进军「智能电动汽车」领域,该举动掀起广泛讨论,一向对热点话题有较高敏锐度的淘宝立刻在微博上与小米公司进行互动,并晒出一张海报,宣布「年轻人的第一台车 我先发车」。此外,淘宝还上线一则宣传片,继续调侃「GW CAR 来了」,片中多处玩梗,并借势升级淘宝购物车,为用户放大了删除按钮,同时,宝贝容量也从 120 个扩充到 200 个,让消费者可以买得更加开心,享受更多快乐。

莉莉丝为游戏拍摄战争大片

游戏公司莉莉丝今年上线自研的第二款 SLG(模拟游戏)《Warpath 战火勋章》IOS 版,于此同时他们为这款军事战争策略类游戏拍摄了一支名为《Showdown》的品牌片。短片视觉体验极佳,从中有《拯救大兵瑞恩》、《敦刻尔克》等经典战争片的影子,影片采用真人演绎,整体基调正统严肃,一些爆炸、对战场面真实而有质感。

伴随着越来越多游戏开始向大制作的电影质感广告片投入,游戏品牌也越能够在同质化的领域里打出自己的差异化。

天猫新文创推出「茶诗盒子」

你听说过可以喝的诗集吗?天猫新文创推出茶诗盒子,邀你和古代诗人们共启一场八大茶产地的「春茶山河行」。天猫发布的广告片中,通过不同片段将茶的味道和诗的情境相结合,也分别展现了八大茶产地的不同特点。苦涩、甘甜、醇厚、清闲的茶味分别对应诗人悲国思乡、邂逅佳人、结交知己、悠然享乐的情绪,展现了天猫新文创善于挖掘国风内在之美的能力,让消费者感受到「以诗换茶,的确妙趣横生」。

天猫春茶上新季,邀你「以诗换茶,共赏春光」。上手机淘宝搜索「天猫新文创」,一起去寻找茶杯里的春天吧。

网易严选 × 网易云音乐分享 ASMR 春日歌单

这个春天,网易严选即将迎来五周年庆。在此次上新之际,网易严选发布短片《生活无限图鉴》,用声音记录下生活中的小确幸,并联合网易云音乐发布首个 ASMR 春日治愈歌单「我可否把你比作一个春日」,赋予每一件商品以鲜活的生命,记录它们与人类共度的奇妙经历。在歌单中,你可以听到果蔬在破壁机里的亲密接触,也可以听到旅行箱在启程前的忠诚宣誓……网易严选希望用这种方式,让消费者透过声音去感受每一件商品的温度,透过商品去体会平凡生活里的美好瞬间。

极有家为你打造家里那一角偏爱

现代年轻人对家有了更极致的定义,比起总体家装轮廓,更加偏爱营造一角,倾注其所爱,打造精神乌托邦。

面对年轻人这一变化,极有家携代理商简创意空间共同策划创意 campaign,从辛波斯卡的《我曾那样寂寞的生活》中获取灵感,打造了散文诗式的宣传短片《家的一角的偏爱》。全篇分为活在上世纪、chill 一下、黄昏自由、今天不上班四幕,描绘了现代人,从偏爱的一角中获得温暖,寻得精神解放的图景。

在用户互动方面,极有家分别在微博和小红书上发起 #家的一角偏爱# 和 #ROOM TOUR# 话题,邀请用户分享自己的偏爱角落。此外,极有家还与家装垂直媒体一兜糖官方达成深度合作,二者在中国家博会上发布轻人家居官方趋势报告。

宝曼兰朵 × 芭莎珠宝探索女性的多面魅力

去年,意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵携手简·方达、凯特·布兰切特等多位女性拍摄短片,为女性平等与包容发声。今年,Pomellato 宝曼兰朵携手《芭莎珠宝》,邀请 4 位发光发热的时代女性,展开关于珠宝、色彩、多面魅力的奇妙探索。演员曾黎、《芭莎珠宝》主编敬静、高定设计师兰玉、作家郝景芳这四位不同领域的独立女性代表,讲述她们的人生故事,也通过宝曼兰朵珠宝绽放多面多彩。宝曼兰朵和芭莎珠宝希望女性可以接受自己的每一种情绪,喜欢自己的每一面,正如宝曼兰朵敢于耀目、勇于真我的品牌理念。

阿里巴巴动物园选秀开赛啦

随着青你,创造营等选秀节目的爆火,众多品牌也纷纷玩起了组团出道。

近日,阿里正式启动首届阿里巴巴动物园成团计划,阿里旗下的天天猫、菜小鸟、咸鱼等众多动物将参与其中,转发支持小动物的参赛微博即可增加小动物人气,人气值最高的 7 个小动物将组成动物偶像团体阿里七崽,并出演大麦出品的阿里巴巴动物园舞台剧。

阿里一直根据名下品牌特点采取相应动物作为品牌形象,不仅让其拥有了天然的记忆点,也赋予了品牌生命力。此次活动,不仅是对热点的快速响应,也是对阿里对虚拟偶像的一次探索。

智联招聘在线联结职场「她力量」

随着知识经济时代的到来,「她力量」拥有了更广阔的舞台。智联招聘多年来始终关注中国职场女性的发展现状,在今年的「她世界·她力量」中国女性领导力公益主题活动中,智联招聘邀请多位知名艺人担任公益推广大使,并展开「中国女性领导力主题公益直播季」系列活动。近十位知名企业女性高管做客智联招聘线上直播间,通过视频交流的方式与广大职场女性分享自己在工作及生活中的宝贵成长经验、为她们提供道路和观念指引。作为「她世界她力量」连续六年的主办方,智联招聘希望通过不断呼吁,引起政府部门、广大媒体及各方企业的关注,携手共同推进职场性别平等发展。

百乐开设手写治愈馆予你温暖

你有多久没写过字了?百乐想邀请你重新感受笔尖滑动的触感。近日, 2021 百乐 PILOT 全国巡展在深圳市南山区益田假日广场正式开启,此次展览以「手写疗愈人心」为主题,首次推出了百乐定制款高考战衣和限定版琉璃绿 KAKUNO ,并发起「百乐努力指数能量桶」活动,收集高考学子使用过的百乐 P-500 空杆笔,记录学子们奋斗过的痕迹,为高考学子们加油助威!

此次巡展百乐希望以多样的书写形式宣传品牌理念,并唤醒人们的书写精神,让书写重新重新回归成生活的一部分。

ZHotel × 少数派解锁高端数字生活

亚朵旗下 Z 世代生活方式品牌 ZHotel 联合少数派在上海即将开幕的首家 ZHotel 倾力打造「Floor 3.14」隐藏体验楼层。据悉,用户可以在该隐藏楼层客房体验少数派定制的全系列数码设备,其中包括黑胶音乐小车、一键遥控送唱片的智能机器人等等,目前该隐藏体验楼层仅向全国随机挑选的 314 位亚朵会员开放预约。

纪梵希美妆开启「光感世界」

正值入驻天猫 3 周年,纪梵希美妆近日以「光感世界」为主题开启天猫超级品牌日活动。集结品牌代言人蔡徐坤,护肤大使谭松韵,品牌挚友郑业成、袁冰妍等明星伙伴在社交平台上发布视频,宣传新品「暗皮救星」粉底液。

自品牌诞生起,纪梵希美妆就以棱镜为灵感,通过光线与色彩交织的彩妆美学打造出光感耀人的彩妆产品,为美妆爱好者创造专属于自己的高光时刻。此次纪梵希美妆在上海潮流地标 TX 淮海开设「光感世界」体验展,打造神秘「光」影空间互动区,邀请消费者线下打卡 ,点亮自信,感受天生高定、创新无畏的优雅魅力。

腾讯 × 奥迪准备发车

近日,腾讯与奥迪宣布达成战略合作。未来,腾讯、奥迪将一起打造智能互联的数字化生态,涉及数字座舱、数字化营销、用户运营等领域。据悉,二者除了会推出微信车载版,让用户在正常驾驶的前提下,通过语音控制发送消息、播报消息外,还将围绕出行场景,打造一款车载轻应用生态——「腾讯小场景」,它含资讯、娱乐、出游、生活服务等各类热门服务,和「微信车载版」相似,它支持语音交互,符合驾驶使用习惯。

早从 2018 年,腾讯就开始进军智慧出行,在车联网、自动驾驶、云、位置服务、出行服务等领域发挥热量。目前已经和 30 余家主流车企展开合作,落地 120 余款车型。

伊利旗下三大品牌展现「春日 XIN 动滋味」

近日,伊利旗下三大品牌甄稀、须尽欢、畅轻官宣了各自的品牌代言人,分别为 2021 继续携手合作的李现以及新加入伊利家族的代言人罗云熙、范丞丞。品牌以「春日理想生活 XIN 动滋味」为核心主题,携手这三大品牌加入「天猫全明星计划」活动。

线上,畅轻代言人范丞丞加入薇娅直播间,邀请粉丝观看直播,写下心愿;线下,甄稀发布「甄小稀共创广告牌」活动,参与者把想说的话写在甄稀冰淇淋杯盖上并进行邮寄,随后官方将会把这些杯盖收集起来,成为搭建广告片的一部分材料。

与此同时,自 3 月 22 日至 4 月 6 日,用户上手机淘宝/天猫 App 分别搜索各自品牌的代言人李现、罗云熙、范丞丞参与互动,即有几率获得好礼,一起畅享春日的第一支冰淇淋与第一瓶酸奶吧。

外星人成为王者荣耀 KPL 官方指定饮料

外星人成为王者荣耀 KPL 官方指定饮料,根据五种位置推出五种口味,「神操野王」马黛茶、「满血对抗」经典、「天秀中路」西柚、「输出发育」彩虹独角兽、「奶团辅助」乳酸菌,邀请玩家打王者喝外星人,0 糖新能量,称霸峡谷。同时,外星人还推出电解质水 KPL 限定款,以韩信、貂蝉的形象展示梦幻皮肤电解质水。

陈瑶成为格力高品牌挚友

格力高宣布陈瑶成为全新品牌挚友,邀请粉丝跟随瑶妹一起解锁百醇的「此刻醇犒赏」新方式。

百威新品无酒精果啤真的很迷

百威为推广新品百威 ME 果啤系列,与品牌代言人肖战合作拍摄广告片《真的很迷》,通过对肖战多方面刻画,展露了其多面的个人特质,在触达肖战女性粉丝群体的同时,也表达展示了 ME 果啤的非常规的口味,与无酒精的特点。

莉莉丝:游戏公司拍大片没输过

品牌制片厂今日推荐:2013 年成立于上海,手握《万国觉醒》、《剑与远征》等作品的公司莉莉丝游戏,在今年 3 月 16 日全球正式上线了自研的第二款 SLG(模拟游戏)《Warpath 战火勋章》IOS 版,于此同时他们为这款军事战争策略类游戏拍摄了一支名为《Showdown》的品牌片。这支 5 分钟的短片视觉体验极佳,不少观众从中看出了《拯救大兵瑞恩》、《敦刻尔克》等经典战争片的影子。

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