【甲方乙方】Apple Watch 新广告片伪一镜到底;乐乐茶推出可以喝的旺仔馒头

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【案例】「戏精式」营销,触达年轻人的另一条路径

【甲方乙方】Apple Watch 新广告片伪一镜到底;乐乐茶推出可以喝的旺仔馒头

SocialBeta | 2021-03-02 16:00

【品牌营销快讯】网站版已上线,SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯,并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布,打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

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Apple Watch 和国际舞者带来顺滑广告片

Apple Watch 上线全新广告片,由荷兰舞蹈剧场终身合约女舞者吴孟珂出演,通过记录她佩戴苹果手表一天的活动,展现实时记录、体能训练、血氧监测等功能,周围人全部穿黑色衣服,做着机械重复的动作,而舞者身着明黄色上衣,在苹果手表的帮助下自由支配自己的时间。广告片顺滑的镜头、轻松的音乐搭配舞者灵动的舞姿,表现手表功能性的同时,也向消费者传递「给健康腾点时间」这一主题,希望大家戴上苹果手表,拥有健康未来。

乐乐茶 × 旺旺带来可以喝的旺仔小馒头

乐乐茶携手旺旺带来快乐联名,演绎「快乐加馒 一起旺旺」,二者推出「胶原草莓小馒头」、「旺旺巧克力脏脏茶」、「旺旺牛奶大馒头」、「旺旺草莓大馒头」等多款联名产品。据悉,从 3 月 4 日至 3 月 31 日,乐乐茶将在上海合生汇店、上海中山公园梦之龙店、杭州嘉里中心店、成都 IFS 店、北京君太广场店举办主题快闪店,联名被套和纸袋也将于 3 月 4 日全国同步上线。

迪奥和众多女性诠释「天生真我」

Dior 推出全新真我缪斯香水,该款香水由迪奥首席调香师弗朗斯·德马奇倾情呈献,他邂逅传奇花卉格拉斯地区的晚香玉,并缀以绵柔檀香,点亮感性迷人的女性气质。

为宣传全新香水,迪奥与真我香水系列代言人查理兹·塞隆一起讲述对于女性、对于真我、对于香水的感受。此外,迪奥还携手模特卡拉、摄影师 Pamela Tulizo、艺术家 Parris、教授 Marina、演员李冰冰等众多领域的女性,打造「天生真我」系列主题影片,通过聚焦女性作家、演员、舞蹈家及科学家的精彩人生经历,传递坚韧自由的榜样力量,激励女性昂扬向上,让所有勇敢女性的真我宣言汇聚成一个声音,彰显自信风采与无限力量。

与此同时,迪奥还和查理兹·塞隆所创立的非洲关怀项目(CTAOP)合作,一起促进非洲青年的教育事业,培养他们的领导力。

魅族用 38 分钟回顾手机行业的 18 年

魅族迎来 2021 春季新品发布周,并带来时长 38 分钟的广告片《这十八年》,回顾 2003-2021 年的记忆,在二十一世纪初的这十八年,中国手机行业经历了从小到大、从弱到强的历程,广告片也以时间为线索,围绕一对学生时代的情侣、一个手机零售行业的分销商展开叙述,以他们的故事见证整个手机行业的变迁。在片中,不仅出现苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米、魅族等众多手机品牌,也展现了手机行业从线下零售到线上电商销售的转变,魅族以此片献给手机行业每一位奋斗者、见证者、支持者,希望中国手机行业可以保有初心,继续迎接挑战。

《时尚芭莎》× 京东邀请五位女性创造美

《时尚芭莎》携手京东时尚,邀请玛丽黛佳创始人崔晓红、样子生活创始人吕墨、73hours 创始人赵若虹、内外创始人刘小璐、HEFANG 创始人孙何方,共五位致美女性,和她们一起用心点亮璀璨人生,迎接即将到来的妇女节。京东早 3 月 1 日至 8 日期间,还打造她的节,以「用心来爱用心的你」为主题,期待唤醒女性内在智慧,希望每个人都能不断绽放自己独特的闪耀光芒,迎来属于自己的致美时刻。

Gianvito Rossi 发布创意短片「Anteprima 甜蜜幻想」

意大利鞋履品牌 Gianvito Rossi 推出全新创意短片「Anteprima 甜蜜幻想」,影片通过充满奇思异想的影像,展示品牌标志性鞋履,糅合影像视觉的玩趣展现,诠释别致优雅的女性魅力。帘幕拉开,一个神秘女人坐在放映室的座位上,凝视镜像中的另一个她,她们互相模仿彼此的一举一动。一次超现实的观影,也是一场与多面自我的对话。戏内戏外的玩趣互动,鼓励女孩儿们释放多面自我,勇敢拥抱时髦鞋履的更多可能性。

UGG 携手代言人周冬雨解锁春夏新品

UGG 发布 2021 春夏新品,邀请亚太区品牌代言人周冬雨演绎春夏大片,周冬雨身着全新春夏毛茸凉鞋,以不设限的时髦态度,传达「感纵茸去怒放」背后所代表的内心力量与洒脱态度,装点春日烂漫色彩。 UGG 邀请消费者与一起破格生长,唤醒「感纵茸去怒放」的个性能量,彰显专属色彩。

内外 × 随机波动共创三期播客节目

今年,NEIWAI 内外延续「NO BODY IS NOBODY」的主题带来新解读「微而足道,无分你我」,除了发布影片外,内外还携手联合随机波动 StochasticVolatility 共创三期播客节目,分别邀请到辩手詹青云、妇产科医生张羽及 NEIWAI 内外品牌创始人刘小璐,讲述她们的故事与思考,带来当代女性在职场、家庭、友谊及自我成长等议题下的深度探讨。

第一期节目现已上线,首期嘉宾为辩手詹青云 ,她以「性别意识有了就不会再消失,判断是非需要法律更需要人性」为主题,探讨她如何以律师及辩手视角解读当下社会的女性问题。

H&M 与中国设计师品牌推出无性别系列

H&M 与中国设计师品牌 PRONOUNCE 合作推出男女共享的无性别系列,该系列以敦煌月牙泉为灵感,将充满神话美学的几何图形赋予新的可能。此次合作是 H&M 去年 8 月推出的男装系列 Blank Staples 在全球范围内首次与设计师合作,同时也是 H&M 继 19 年与 Angel Chen 合作后,第二次与中国设计师品牌进行合作。

PRONOUNCE 是设计师李雨山和周俊创办的品牌,旨在将西方审美体系与中国传统文化结合,设计出既符合传统又满足当代审美的服装。据悉,该系列将于 4 月 8 日起登陆 H&M 全国指定门店。

Rick&Morty 入侵 Fiu Gallery

太平鸟男装携手 Rick&Morty,联合当红视觉艺术家 Joshua Vides 在上海 Fiu Gallery 开启怪诞实验室,Joshua Vides 曾和 Nike、奔驰、FENDI 等众多品牌合作,此次展览他延续标志性的简约黑白线条,将实验室「漫化」成 2D 空间,还在各个角落暗藏了不同秘密惊喜。据悉,该展览将于 3 月 6 日至 4 月 11 日开放。

FARFETCH 发发奇开启天猫官方旗舰店

奢侈时尚电商 FARFETCH 发发奇正式入驻天猫奢品,并开启官方海外旗舰店。为庆祝开业,FARFETCH 官宣宋祖儿、费启鸣为发发奇天猫星荐官,并携手二人演绎早春换季穿搭,同时打造发发潮、发发甜、发发力、发发糖、发发光等「百发齐放」的口号,增强消费者的记忆点。据悉,发发奇天猫旗舰店春夏新品现已开启限时 85 折,开业期间还有满赠礼等多重活动,希望与消费者一起在春日感受自由绽放的魅力。

瑞幸携手谭松韵带来春日小幸「韵」

瑞幸咖啡官宣谭松韵成为品牌大使谭松韵,开启「瑞幸樱花季」,发布十余款樱花系列新品——「珞珈樱花拿铁」、「抹茶少女樱拿铁」、樱花挂耳咖啡以及多款樱花季限定周边,同时在上海思南公馆开启 luckin「上海樱花主题店」,邀请用户在樱花主题店喝一杯「珞珈樱花拿铁」,体验春日小幸「韵」。

范丞丞成为悦诗风吟中国区品牌代言人

近日,悦诗风吟官宣范丞丞成为中国区品牌代言人,首推「悦诗风吟红茶修护精华」,传递「以自然之名,修护青春」的产品理念。3 月 7 日,悦诗风吟加入「京东超级全城购」,有高折扣、低价格的超值活动,并有限量盲盒相送。

乐事官宣限定系列代言人金晨、陈赫

乐事宣布金晨、陈赫成为国风限定系列代言人,在这个春天他们将带领消费者一起,赏唯美国樱、吃国风薯片。除此之外,乐事还发起招募春日限定产品体验官的活动,乐事将从依据规则参加活动的消费者中挑选 50 位,成为「2021 春日限定产品品鉴官」,让更多人感受浪漫的国风樱花季。

穿越现实,Miu Miu 身处理想乌托邦

品牌制片厂今日推荐:《消失的地平线》一书中,英国作家詹姆斯·希尔顿虚构了一个藏于喜马拉雅山脉峡谷间的世外桃源——香格里拉。Miu Miu 的第 21 部女人的故事与这个远离纷争的隐秘之地同名,在一个女人的自我袒露与自我想象中展开对种族、平等、女性意识的探讨,构建了一处精神的乌托邦。

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