【甲方乙方】宝洁跨界出文具迎开学;雀巢与星巴克带来「星享受」

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【月度观察】七夕营销、垃圾分类、品牌微综艺……7 月你最值得关注的 6 个营销现象

【甲方乙方】宝洁跨界出文具迎开学;雀巢与星巴克带来「星享受」

SocialBeta | 2019-08-09 17:47

营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌、平台及乙方的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。如果你也有关于品牌、平台及乙方最新动态的分享,欢迎联系贝塔君微信(ID:hibetaman)投稿。

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宝洁出文具打响开学预备战

宝洁「开学发光季」来袭,牵手晨光文具跨界打造「发光文具」限定礼包,结合宝洁旗下各品牌特性推出海飞丝无屑橡皮擦、护舒宝少女便利贴、佳洁士炫白修正带、飘柔顺滑中性笔等品牌文具产品,用限定文具打响「开学发光预备战」。

雀巢与星巴克联盟带来「星享受」

雀巢与星巴克结成的「全球咖啡联盟」昨日宣布正式发力中国市场,为消费者解锁门店外高端咖啡体验。品牌联手推出全新「星巴克家享受咖啡」系列产品,包含星巴克胶囊咖啡、星巴克咖啡粉等 21 款新品已登陆各大电商平台,还将提供「星巴克咖啡服务」整体解决方案,满足快节奏的白领和学生等群体的不同场景需求,优先覆盖一线城市再扩张到更多城市。

守护者计划策展「人生宝藏展馆」

腾讯守护者计划如期上线,今年邀请蒋昌建策展「人生宝藏展馆」,从真实案件出发模拟实验,让用户选择「常见诈骗物品」的展品并反转揭示真相,看自己在骗子眼里值多少钱,警醒用户分辨身边的骗局。

苏宁红孩子点燃你的奶爸力

苏宁红孩子打造「超燃奶爸节」品类好物专场,以「点燃你的奶爸力」为主题与鱼谈广告带来创意广告片,以奶爸为主人公展现新时代时尚奶爸的育儿经历和个人梦想的羁绊,营造育儿成长路上不忘追求梦想的超燃态度,传达红孩子「趣购趣玩趣成长」的品牌心智。

好欢螺邀你来柳州尝尽美好

好欢螺螺蛳粉与柳州共同打造城市宣传片主题曲《与你》及影片,由胡夏演唱展示柳州城市的美好,好欢螺也与马蜂窝联名推出「城市伴手礼」限量套装,除了螺狮粉还有城市帆布袋、螺蛳粉胸针等城市周边,凸显品牌产品与城市的强联结,为消费者加深柳州的城市印象。


启初携爱因斯坦特展登陆上海

「启初·天才相对论——爱因斯坦的异想世界」特展近日在上海世博会博物馆揭幕,由上海家化旗下品牌启初总冠名,启初携手上海电通在特展内打造「感知力档案馆」带来沉浸式体验,启初还推出了爱因斯坦 IP 联名款在特展上亮相。

美年达开启趣泡夏日总动员

美年达将于 8 月 11 日在上海迪士尼乐园明日世界主题园区开启「趣泡夏日总动员」,与林彦俊带来趣泡实验室,以美年达橙味气泡雪泥为基调混搭食材,为消费者呈现美年达产品的趣味玩法,同时美年达在趣泡夏日小程序上线宠粉福利。

万宝龙携全职高手为荣光加冕

万宝龙为全新推出的明星系列智能腕表 SUMMIT 2 邀请品牌大使杨洋与演员江疏影拍摄广告片,重现热播剧《全职高手》中的叶修与陈果风采,共同演绎前行路上的热血时刻。

杰士邦 X 街舞阿 K 跨界传达品牌精神

在《这就是街舞》决赛之际,杰士邦联手人气选手阿 K 进行联名合作,同期推出两支主题 TVC 及配套海报,还与阿 K 旗下的潮牌 Realsport 联名打造潮酷周边 T 恤及限量礼盒,传达杰士邦「越投入越热爱」的品牌态度。

闲鱼与亚朵举办首场「闲鱼玩家汇」

闲鱼推出全新 IP「闲鱼玩家汇」为闲置开辟新天地,首期在上海亚朵 s 酒店举办「闲鱼玩家汇」潮品分享·闲置拍卖会,邀请潮牌明星、闲鱼奢侈品鉴定师、两位潮牌玩家与到场玩家开展潮牌文化交流、鉴定知识分享、物品推荐、孤品拍卖等互动,向用户传递出「闲置也能高级」的崭新理念。

铁达时让时间说爱

七夕期间,铁达时携手时趣提出「让时间说爱」的观点,让产品化作情物,通过主题海报引起关注,上线测试 H5「铁达时真爱鉴定所」与用户互动,铁达时还搭配诸多 KOL 在不同圈层诠释品牌精神,更以 50 位素人用户 KOC 以草根、真实的用户体验分享为消费者种草。

金典三位一体有机升级

金典近日宣布品牌升级,发布全新品牌主张「天赐金典,开启有机新生活」,并带来升级产品和全新产品包装和品牌视觉形象,通过产品、视觉、品牌理念「三位一体」升级,将金典所倡导的有机生活理念具象化。

羽西宣布品牌大使鞠婧祎和文淇

羽西提出「新女主义 反叛时间」的主张,宣任鞠婧祎和文淇成为品牌大使,探寻女字旁汉字背后中国女性新生力量。

致敬《冒牌天神》,「修补爱情有限公司」开业

品牌制片厂今日推荐:简一大理石瓷砖秉承「愿爱没有缝隙」的主题,联合意类发布了七夕浪漫广告片《修补爱情公司》。片中「爱神」的形象设定新奇幽默,类比的手法既自然又突出产品特性,瓷砖出现的场合恰到好处,爱情的主题契合七夕氛围。广告片将「最初的爱情」与「无缝隙的瓷砖」作类比,传递给观者对于美好的定义。爱情也许不能保证永远没有问题,但最开始的爱情一定是美好的。那些因为缝隙而产生的问题,可以靠无缝的开始解决,从而引出简一瓷砖的铺设效果就像爱情最初的样子,不留一丝缝隙。

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