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【观点】日本社交网络的变迁,从Mixi,到Facebook和Line

SocialBeta | 2014-03-26 00:32

作者:点拾(微信公众帐号:deepinsightapp)

从日本社交网络Mixi的崛起,到Facebook以及之后的Line,我们看到移动端对于社交网络的重要性。以PC起家的Mixi迅速陨落,如同当年的开心网。而以纯移动端为主的Line又迅速崛起。Facebook通过坚持让日本人开始接受实名制注册,也证明在扁平的互联网,没有什么是不能改变的。通过日本的例子,或许对中国社交网络的变迁带来启示。
上周趁着出差做飞机的时候,把《移动的帝国》都看完了。过去几年看了不少书,大部分都是在飞机上看的。这也算是利用碎片时间学习吧。日本的移动互联网走在中国前面,而社会因为文化,人口结构,上下班的碎片时间等都和中国有很大的相似之处,所以有许多值得我们去借鉴的案例。特别是日本社交网络的格局变迁,从MiXi,到Line,以及后来者的Facebook。或许会对中国移动互联网的社交带来启示。 和中国很像,最早在日本红起来的社交网络也是一个土生土长的网站Mixi。这个网站最初提供短消息,日记,群组,站内信息和相册服务。同时还可以视频上传和音乐下载。很快Mixi就成为日本最红的社交网站,当年Mozilla日本市场营销主管说“日本实际上只有一家具有实力的社交网站,那就是Mixi。”2007年的时候,福布斯杂志也大篇幅的介绍了这个网站。Mixi最开始的成功来自于其邀请模式以及允许假名登陆。和中国人一样,日本人不希望别人看到自己最真实的生活。这让Mixi在最初的发展中抢到了先机(当时大部分海外的社交网络必须要用真实身份登陆)。而邀请制让Mixi的“会员制”感觉拥有一定的特别性。这种感觉如同当初Gmail推出也是邀请制的。大家都会千方百计拿到朋友的邀请函,似乎没有拿到就落伍了。然而Mixi的问题也很明显:移动端的短板。虽然2007年底的时候,Mixi移动端的登入量已经超过PC端,但这个社交网络的设计还是很多基于PC端的应用,渐渐地被市场抛弃。这种感觉和当年中国红透半边天的开心网有些类似。 Facebook是很早进入日本的,但直到2012年2月的时候才达到1350万的独立访客数量,第一次超越了Mixi。从最初Facebook的实名制不被日本文化所接受,到之后因为《社交网络》电影以及各种明星开始加入Facebook,带动在日本的人气,我们看到了扎克伯格的坚持,也慢慢理解他的那句座右铭“连接全世界”。所以Facebook在日本最终崛起也代表着美国人的那种带着理想主义,不看重眼前利益的精神也战胜了日本文化中的内敛。也是正因为用了实名制,Facebook在日本的商务人士中开始流行起来。优衣库和无印良品都用Facebook和客户沟通,他们会知道对方是谁。很多证券分析师周末通过Facebook给IR留意,咨询问题。于是Facebook通过上班族开始扩张(这和Mixi通过年轻人,学生扩张的策略完全不同)。最后,由于iPhone带来的智能手机普及,也帮助Facebook在日本开始成功。下图是2012年Facebook和Mixi访问数变化的比较,我们看到了Mixi的全面落败。 最后要说的是Line,也是日本和微信最像的社交工具。从来没有想到一个由韩国人开发的应用居然在死敌日本能获得如此大的成功。Line的成功最大的天时还是来自于智能手机的发展,从一开始,Line就是一款仅仅面对手机的移动社交应用。他只抓一头,抓住了未来发展空间最大的一头。相反Skype和MSN还是两头都要抓,最后在移动互联网时代落败。其次,Line真正的成功来自于免费通话。只要任何有WiFi的地方就能免费通话。这让Line的用户数量大幅增长。今天Line 2.3亿的全球用户数中,有4700万来自于日本。而Line流量变现的工具就是手机游戏和表情。可以说,Line是三分之一的微信。微信不仅仅可以依靠手游和表情来“收割”我们这些用户,还绑定支付,网购,餐饮,娱乐等等。事实上,免费通话功能在技术上可以通过微信实现,目前微信并没有强力推荐的原因或许是不想得罪运营商。而Line预计2014年IPO的市值高达280亿美元,对应1.32亿美元的季度营收以及7300万的月度活跃用户。
本文经作者@点拾DeepinSight授权发布,转载请注明作者信息。

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