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新春福利| 寻找专属「知识锦鲤」,你 19 年的书单被我们承包了!

SocialBeta | 2019-02-04 19:00

临近猪年,我们想为 SocialBeta 读者新年书单的「增肥计划」贡献一份力量。

最近,有关中国市场究竟是消费升级还是消费降级的争论层出不穷。看似两个矛盾的趋势,却都在国内市场有迹可循。《经济学家》曾撰文表示,越来越多的中等收入阶层不再仅仅徘徊在「中档市场」,他们时而向上靠拢,时而向下靠拢,即在某些自认为值得的价钱较高的商品上舍得花大价钱(趋优消费),而在另外一些基本生活品方面的消费则比较理性节俭(趋低消费)。

正如我们亲眼所见,在房产、教育、医疗、车子等方面毫不吝啬的「高负债中产」,在衣服、食物、日用品等基础实物上却比较节俭;高端消费品以及海外购物行业十分旺盛的同时,拼多多等主打低价团购的消费平台也十分火爆。

而中国当下的这种消费升级与降级并存的现象,早在日本的 90 年代就已经发生过。根据国泰君安零售团队发布的数据报告,当下的中国市场与 90 年代前后的日本有着许多相似之处:宏观方面经济增速缓慢,房价居高不下,与美国发生贸易摩擦;消费升级与降级现象并存;人口老龄化和单身现象加剧;新一代人以及女性群体成为消费主力。

日本无疑是中国最好的镜子。SocialBeta 在采访中也发现,许多国内品牌都十分欣赏日本品牌的经营理念。他们意识到依靠创造增量的方式在中国市场已经逐渐接近瓶颈,日本企业在存量中经营的模式,或许可以成为品牌未来可以借鉴的出路之一。为此,我们整理出了一份书单,希望可以帮助国内品牌更详尽地了解日本消费社会以及品牌。

在 SocialBeta 微信公众号后台(ID: hisocialbeta)回复「书单」,即可获得一份涵盖日本品牌经营之道、业内人士的思考与洞察、日本社会学、日式美学与设计以及日本创意与策划五大方向,共计 39 本书的完整电子书单。

此外,SocialBeta 还准备了一份「实体书单」福袋,作为新年的特别福利回馈给一直支持我们的读者朋友们,SocialBeta微信公众号活动文章下面参与留言,告诉我们:

「你有什么喜欢的日本消费品牌及理由。」

我们将会从留言点赞数最高的前 10 名中,挑选出一位评论质量最高的「知识锦鲤」,赠送由 SocialBeta 准备的日本研究书单中实体书一套。获奖名单将于 2 月 13 日公布,更附有书单的完全解读,请大家多多关注 SocialBeta 后续精彩内容。

标签: 书单  福袋  日本  消费社会   

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