【专访】聚焦豆瓣广告---传达品牌背后的文化

编辑采访@范怿Ryan

本次采访对象为@豆瓣广告 商务VP黄亮

编辑导读:

豆瓣，一直被认为是中国最有品质的UGC社区，拥有很高端活跃的忠实用户。我们在社区里认识朋友，写影评，看书评，听音乐。在这样一个拥有大量高质量的活跃用户的社区前，品牌是如何应对，为用户创造价值的呢？ 本文从豆瓣广告为切入，让我一起看看豆瓣广告是如何为品牌与用户带来价值，品牌小站能给你的企业带来什么？品牌兆赫又是如何定制的。周日(5月7日)SocialBeta还会为大家带来访谈的续篇[案例]2个豆瓣互动营销案例--宜家与豆瓣理想青年，敬请期待。

豆瓣广告

1)前不久豆瓣更新了广告服务介绍页面，为什么豆瓣现在开始推广告服务？在选择品牌和合作战略上豆瓣是如何做的?

豆瓣在2009年底就已经开展了广告业务，这次只是为了让更多的客户了解豆瓣营销的特点而做的一次信息更新。 豆瓣对于品牌的选择是基于对品牌用户与豆瓣用户的契合度来进行的，合作战略也是豆瓣用户比较喜欢的方式。

2)豆瓣目前的广告主数量是多少？豆瓣如何实现广告投入的价值最大化？

广告主数量差不多是200个左右。因为豆瓣每个页面的广告非常有限，所以精准的广告投放和以兴趣划分的社交关系可以使广告投入价值最大化。 

品牌小站

3)有多少企业在豆瓣开设了品牌小站？企业能从品牌小站中得到什么？

130个左右。豆瓣是一个UGC网站，在过去6年，我们积累了大量的都市用户，他们关注文化生活，注重生活品质，有创造力和传播活性，黏性很强。企业可以通过建立品牌小站和广告投放，开展各种互动营销活动，帮助品牌加速传播并提高品牌的美誉度。既能让品牌有效的到达他们的目标受众，又可以让用户有机会深度了解这些品牌，帮助企业实现品牌的自发传播。

4)与Gucci，Rolex等奢侈品牌合作的模式是怎样的？跟他们合作的出发点是什么？

奢侈品最近在中国的销量很好，但是对于奢侈品的理解中国的用户还有误区，比如Rolex感觉是暴发户的品牌。所以很多奢侈品希望能够通过豆瓣小站传达一种品牌背后的文化，让没有消费奢侈品的人都了解到这个文化，还有就是豆瓣上有大量的都市高端用户和意见领袖，他们也是奢侈品的拥趸，这两个是主要的出发点。

5)品牌小站给用户带来怎样的价值？

品牌小站都是品牌客户非常用心建立的品牌文化传播基地，不但传播各种行业知识，品牌故事，产品特性，也通定期的线上活动让用户参与互动，让用户在轻松愉悦的线上活动中了解知识和品牌，同时也获得一些购买的优惠，产品的促销信息等等。

豆瓣FM

6)豆瓣是如何为品牌定制兆赫的？选择品牌的标准是什么？

豆瓣FM的用户群和用户质量都很高，所以往往也是高端品牌选择在豆瓣FM上定制兆赫，主要是根据品牌的性质和市场方向，针对年轻用户的品牌会选择一些流行音乐，时尚品牌有时候会选择摇滚音乐，奢侈品和高端品牌则会选择古典音乐，完全根据品牌的需求。选择品牌的标准主要是契合豆瓣用户喜好的品牌以及在市场上美誉度较高的品牌。

7)品牌兆赫给用户带来怎样的价值？

豆瓣用户有大量的品牌粉丝，他们会主动收听喜欢的品牌兆赫，并分享给友邻或者到其他社交媒体，以此来表达对自己品牌的支持。另一方面品牌兆赫会精挑细选乐曲，让收听的用户提高对品牌的感性理解同时也享受到好听的音乐。

欢迎5月7日周日继续关注访谈的续篇[案例]2个豆瓣互动营销案例--宜家与豆瓣理想青年

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采访编辑@范怿Ryan ，本次采访由电子邮件方式完成,感谢在前期准备中参与SocialBeta新浪微博提问的朋友。 本文链接：http://www.socialbeta.com/articles/interview-douban-ads-2012.html

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