【营销为什么】好奇，你有用过品牌出的表情包吗？

正所谓「得表情包者得社交天下」，库存里没点表情包，和人聊天总觉得干得慌。

碎片化、浅阅读时代下，抓马的表情包更能够快速明了地表达用户的感情，这不仅是因为表情包弥补了文字表达的空白，更是当下社会偏好视觉表达的表现。

作为营销人，库中更是会常备一些 social 的表情包，以便不时之需。

 来自 SocialBeta 编辑部的分享

不少金主爸爸们自然也是瞄准了表情包营销的商机，像星巴克、知乎、天猫、京东、旺旺都借着自己品牌的 IP 形象加入了表情包的队列中，想要在社交领域更近用户一步。

而另一边也有品牌借助一些有知名度的表情 IP 进行合作，像和平精英就和小蓝合作吃鸡、理肤泉包了小崽子剧场的专场，都在利用这些大热的表情包给自己打广告。

当然还有一种就是来自民间网友的创意，把品牌变成一种元素、戏谑的符号，运用于各大表情包。

随着「无表情包，不社交」的观点在盛行，表情包的地位越来越高，入门的品牌也在增加，越来越多品牌想把表情包作为一种载体，融入当下年轻人的社交语境中，用软萌的形象丰富品牌自身的社交力。

但我们发现品牌表情包的使用率并不高，使用者多为品牌企业员工，对内是公司文化的认同互动，对外是一种符号标识，但品牌出表情包任然是一个可以和用户无限拉近距离，小成本大创意的娱乐化营销形式。

以下是我们读者的互动数据。