【资讯】Instagram 开放 API 允许品牌自助购买平台广告

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【观点】卖品牌、削广告费、任命新CEO,宝洁正在面临什么挑战?

【资讯】Instagram 开放 API 允许品牌自助购买平台广告

SocialBeta | 2015-08-10 17:35

编译:艾米栗

你准备好在Instagram上看到更多广告了吗? Instagram近日开放了它的 API 应用程序接口,允许品牌自助购买 Instagram 广告,并通过 Sales Force、Brand Networks等第三方平台规划营销战役。API的开放不仅意味着品牌商从此能够在 Instagram 上像在 Twitter,Google 和 Facebook 上一样买广告,而品牌社会化营销的效果也可以在同一个界面上显示。Instagram 将可能成为移动广告的一股庞大力量。 IMG_3886-360x640 Facebook 近期公布的财报显示,Instagram拥有3亿月活跃用户,而其带来的利润已成为集团收益的重要组成。尽管 Facebook 没有透露 Instagram的具体收入数值,市场研究公司 eMarketer 预估它将产生6亿美金的广告收入,并可能在两年内超越 Google 和 Twitter 的移动显示广告(mobile display ad)收入。 此前,在Instagram上买广告的资格仅限于一些有着高预算的大公司。如今,它的广告API将开放给所有品牌,并无公司规模上的限制。Instagram还将帮助品牌主制作能够在恰当的时机与地理位置定向推送给目标受众的广告。Instagram自称其用户能够回忆品牌广告的次数(即有效性)为网络广告的2.8倍。 Jason Stein,Laundry Service的创始人及CEO在接受 Digiday 采访时说道:“这次Instagram的突破是令人激动的,它将使Instagram成为营销战役中颇具价值的资源,尤其是它的目标市场选择能力将受到人们的重视。当然,要让广告出彩使观者愉悦接受最重要的还是保证广告的高质量、有创意并且适应于Instagram这个平台。” 而eMarketer 的分析师 Debra Aho Williamson,则有不同的观点。尽管她承认小规模公司对在 Instagram 上做广告有不小的需求(可免去花费20万美元购买特权),但是在她看来广告的大量涌入可能会带来不利影响。在旧的模式中,Instagram与品牌商密切合作,精心设计广告和宣传活动,这些广告是严格意义上为了品牌推广而设计的。而在现在的模式下,很多广告可能只是用来提示你下载某应用产品、注册实时信息报刊等。“更多广告的发布推出,特别是那些与Instagram环境格格不入的,可能会激怒用户,导致使用量下降。”她在采访中说道。

参考链接: Now brands 'large and small' can advertise on Instagram 本文为SocialBeta作者编译整理作品,转载请明确注明出处与原文链接

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