【案例】宜家:让这 10 个孩子成为了「神笔马良」

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【案例】宜家:让这 10 个孩子成为了「神笔马良」

NuttyKay | 2015-10-28 16:38

想必有不少孩子和大人都爱毛绒玩具,也许我们也还曾绘画过可爱的卡通形象,甚至希望画出来的就能变成实物供自己把玩。而宜家,就让一部分孩子们完成了自己的梦想,它让孩子成为了「神笔马良」。

全球居家用品零售企业宜家在今年又举办了 Soft Toys For Education 活动。Soft Toys For Education 是 2003 年起宜家的 IKEA Foundation 与联合国儿童基金会发起的儿童教育项目,项目内容是宜家每卖出一个毛绒玩具或是儿童书,就捐出 1 欧元,目前捐献累积超过 9,000 万美元。

今年,它们决定邀请让那些挥舞着画笔的孩子们来设计 2015 年毛绒玩具教育义卖活动的毛绒玩具。宜家向全球年龄段在 4 岁- 10 岁的小朋友征集作品,在世界各地的商场里收到了上千幅有趣、原创并且富有灵感的作品。它们从这些作品中,选出了十位幸运的获奖者,将其作品制作成 2015 年 11 月举办的毛绒玩具教育义卖活动的限量版毛绒玩具系列。这批玩偶大多售价为 3.99 美元 - 9.99 美元间,销售所得的部分收入也将用作儿童慈善。

宜家相信每个儿童都有接受优质教育的权利,相比改善医疗和增加财富,教育对人的影响更加直接。教育代表着机会,通过教育,孩子们可以掌握必要的知识和技能,树立信心,从而让更多的儿童有机会接受应得的教育,铸就属于自己的更加美好的未来。 

SocialBeta 认为宜家此次的营销活动的亮点不仅仅是其「One for One」形式的社会责任,而在于其能够发动用户共创的力量,让孩子们也加入了创作的队伍,帮助宜家开拓了更广泛的影响力。

 

下面就让我们一起看看获奖作品吧:

Thymeo,4岁
比利时

Rosita,4岁
西班牙(特内里夫岛)

Albert,7岁
罗马尼亚

Stella,6岁
塞浦路斯

Koen,10岁
荷兰

Karla,10岁
克罗地亚

Terrence,6岁
马来西亚

Olivia,7岁
英国

Maja,8岁和 John,5岁
挪威

You-Chen Wu,6岁
台湾

在下面的视频中,宜家介绍了今年他们是如何搜集儿童画作,进行选择,制作出几个玩偶版本进行比对,最后投入量产。 

标签: 案例  宜家  慈善  联合国  儿童教育 

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