「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
杜蕾斯开了家概念店，还想与你谈谈哲学问题
品牌：杜蕾斯
代理商：环时互动
投放市场：中国
9 月 28 日，杜蕾斯官方放出一支了最新的广告片，并且称「我们在地球的一个角落里，为杜蕾斯 AiR 搭建了一座概念店，叫存在的不存在，叫不存在的存在。」3 分钟的视频里，这座用充气薄膜、镜面不锈钢板作材料，用时 33 天，建造成球形的建筑，在草原上随日出日落光影变迁。最后，一句「安全存在，安全套不存在」的文案才慢慢出现——
「阳光、流云、野草、星月」——他们找了这么一片广袤无人、远离车流、楼宇、人烟的大草原，其实就是想通过自然的魅力，以「束缚」「自由」为命题，给人们带来更多地思考。但其实，这支广告片所讨论的存在不存在，最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄，薄得难以察觉，薄得近乎消失。除此之外，为配合宣传攻势，9 月 28 日晚上，杜蕾斯还在天猫进行了一个半小时的直播，拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程，近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。
H&M 拍了一部迷你好莱坞公路电影，讲的是令贝爷崩溃的五分钟
品牌：H&M
代理商：Adam&EveDDB
投放市场：全球
H&M 的新广告请来了贝克汉姆和喜剧演员凯文，短短五分钟内，贝爷负责耍帅，哈特负责不断制造麻烦和笑料。事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起，当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」特地跑去他家住了段时间。经过一系列的观察、模仿，终于「电影」大获成功。所以，这次可以算是上个故事的延续，因为五音不全的哈特又想要去拉斯维加斯宣传音乐剧了——
益达新广告里，他们为一颗牙准备了一场隆重的葬礼
品牌：益达
代理商：爱德曼
投放市场：中国
9 月是爱牙月，各种关爱口腔健康的品牌营销活动层出不穷。而益达却另辟蹊径，这一次它把六龄齿比作每个人的发小，拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点，恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了……
这则西班牙彩票广告用爱情故事让你相信「运气」这回事儿
品牌：EuroMillions
代理商 ：Shackleton
投放市场：全球
这个三分半钟的广告来自西班牙的现金彩票机构 EuroMillions，短片讲的是一段浪漫而又曲折的爱情故事，故事的剧情大概可以概括成——男孩遇见了女孩，男孩开始追女孩，男孩和女孩买彩票中了一次大奖，然后……男孩女孩一起过上了幸福的生活……当然，这不是一个因为一张彩票而改变男女主一生的故事，代理商 Shackleton 故意在短片开头抛出了这样的情节，但其实重点是在后面——
短片故意使用了倒叙的方式回到了男女主第一次相遇的时候，在机场换登机牌男主故意选了女主旁边的座位，为了和女主搭上话新买了一本和她一模一样的书。但男主的小心思一下就被识破，为了缓解尴尬的气氛，他鼓起勇气向女主表白。紧接着，画面从回忆中回到现实，女主拿着彩票，开心地说不出话。其实，换句话来解释，广告想说的就是——和恋人一样，中大奖这件事一直在你生命中的某个地方等待着你，但关键的是，你必须要勇敢迈出第一步。
奥迪用一支倒转「决斗」广告，调侃了美国大选辩论
品牌：奥迪
代理商：Venables Bell & Partners
投放市场：美国
当地时间 26 号晚上，今年美国总统候选人第一场辩论正式开始，民主党总统候选人希拉里与共和党总统候选人特朗普「正面交锋」，如此大事件让每个人都激动不已地守在了电视前……在这个相当完美的娱乐档口，奥迪经允推出了一支名为《决斗》的「调侃」广告……
为了避免政治敏感，他们并没有透露这对男女的身份，一开篇儿我们只能看到凌乱不堪、筋疲力尽的场面。随后他们的动作随着画面开始反向回溯，一幕一幕地向前推，最终回归到这「大乱斗」的冲突源头。对于「残酷的政治季是什么样子的」，奥迪给出了很恰好的比喻，有点暴力，有点无情，甚至是一种后退（如同短片的呈现手法)。当然他们并没有倾向，在最后主角奥迪 RS7 出现时，我们恍然两人争执的原因原来是都想拥有这部车子，反正奥迪非常巧妙地把这辆车定位成了「最终候选人的价值选择」，至于最后这个人到底是谁赢了，奥迪的态度是：我不管……
在这个猫粮广告里，猫咪竟变成了一位老爷爷……
品牌：伟嘉
代理商：BBDO 东京
投放市场：日本
有关宠物的陪伴，我们可以列出很多催泪的故事。十几年的时光，我们成长为了大人，但它们却耗尽了一生，离别的情节是一开始就注定的。也许你从来没想过，当一只年迈的猫步伐越来越缓慢，行为越来越懒散时，面对即将走到尽头的生命，它会回忆起什么——
看完视频你也许才看出来这是一支伟嘉猫粮的广告，而最值得一提的还是短片一开头的那位爷爷，竟是一只已满 18 岁的猫咪。这支广告是在 9 月 19 日日本敬老节当天发布的，虽然前半段有些奇怪，但是广告整体还是给人带来了温馨的感觉。广告本身想要传递的就是——为了你的宠物能够长寿，多给它们吃些伟嘉的猫粮吧。
Airbnb 请来了「网红狗」Marnie 入住比弗利山庄的豪宅
品牌：Airbnb
投放市场：全球
Marnie 原本是一只流浪狗，身上有着很多健康问题，例如牙齿腐烂，头部永久倾斜，舌头吐在嘴外无法收回，左眼有部分视力障碍，还有听觉障碍……但幸运的是，Marnie 被一个好主人收养了，还来到大城市纽约。又由于主人职业的关系，Marnie 经常会去很多地方，遇见许多名人和朋友——
出名的「网红」一般都会有接不完的广告的！这一次，找上 Marnie 的广告主是那个能带给你「不可思议」奇居体验的 Airbnb。9 月 19 日至 25 日是美国的「狗狗周」（National Dog Week），为了给美国 60 万个宠物家庭带来一些惊喜，Airbnb 把这一次的奇居体验设在了「全世界最尊贵住宅区」——洛杉矶的比弗利山庄。所以 Marnie 就光荣地成为了第一批试睡员，而且他们还为她拍了支广告——
阿迪达斯为什么突然在印度卖起了「同脚」运动鞋？
品牌：阿迪达斯
代理商：Taproot Dentsu
投放市场：印度
最近，阿迪达斯推出了 Odds 系列——「一双包括两只左脚或者两支右脚的鞋」。于此同时，他们还找来了印度首位截肢的马拉松选手 Major DP Singh 出演广告，短片中他一直步履不停地奔跑，而旁白讲述了他一生的故事。因为战争而失去右腿的他起初连走路都很困难，但他并没有因此放弃人生，反而选择装上刀锋假肢，义无反顾地参与到马拉松的训练中，重新证明自己。
「失去身体的一部分不会导致残疾，导致残疾的是你失去了为之战斗的意志力，」Major DP Singh 说道，「你应该珍惜自己眼前所拥有的一切，努力成为一个成功的人。这就是我想告诉大家的，这也是我坚持每天跑步的原因。」
阿迪达斯印度的高级营销总监 Damyant Singh 说道：「『没有任何一个运动员该被忽略』，这是阿迪达斯一支秉承的信念，这也是此次营销战役的核心。我们希望能用这样的方式激励更多的运动员，让他们在自己擅长的领域做到最好。同样 Major DP Singh 的故事也证明了，对于残疾的运动员，体育运动的梦想是能够实现的，只要坚持就能可以改变命运。」
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