案例一周 | 本周不可错过的 6个创意营销案例(20151114)

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案例一周 | 本周不可错过的 6个创意营销案例(20151114)

墨鱼茄汁饭 | 2015-11-16 10:37

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

海外案例:

奥利奥也加入包装颜值大战,推出个性化定制包装

品牌包装的颜值大战的硝烟一直弥漫,继可口可乐、士力架、百威啤酒等品牌推出个性化包装之后。奥利奥也加入了这个阵营。

几天前,奥利奥在美国推出了两款节日限量包装,由艺术家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 绘制图案。不过只有图案却还没填上颜色,在《秘密花园》填色书大型风靡的这一年,奥利奥也想让粉丝们为自己的限量版包装涂色,邀请粉丝们在线上完成涂色部分。进入涂色页面后,可以拖拉画布的位置,选定绘制的图案,随后涂色、添加配饰和祝福语。画完后直接下单、支付、送货上门。不过这个服务仅限于在美国呢!

科技与历史的结合,巴黎埃菲尔铁塔变身世界最大的绿树

再过一个多月,当第 21 届全球气候峰会在法国巴黎召开的时候,埃菲尔铁塔,这座拥有 126 年历史的地标式建筑物将见证公众对艺术和环境问题的重视。比利时艺术家 Naziha Mestaoui 将在峰会开始之前在埃菲尔铁塔身上进行一项名为「一心一树」的艺术改造,这次艺术改造耗时三年,正是利用3D影像技术将现代科技与古历史建筑完美融合在一起。在 11 月 29 日至 12 月 4 日作品展出期间,每一个在现场的人都可以参与其中,你只需拿出自己的手机,下载一个 App,然后将自己的一个手指放置在手机的摄像头传感器上,手机就会自动录制下你的心跳,你就可以在手机上看到你「种」出了一颗属于你自己的生命树。接下来你可以选择在手机上上输入自己的名字,那么你就会看到一颗缀有你名字的虚拟树出现在了埃菲尔铁塔上,而这棵树正是以你的心跳节奏而律动。

每一位参与者种植一棵虚拟的树后,一个叫纯净计划(pure project)的组织就会安排在世界的某一角落种植一棵真正的树。这也正体现了 Naziha 的设计宗旨:「将虚拟与现实,无形和有形,科技与自然相融合在一起」。

沃尔沃全新黑科技:袋鼠躲避技术

一向以「安全」著称沃尔沃这一年做了不少关于「安全」的营销活动,从斩获戛纳大奖的「Lifepaint」,到万圣节推出夜光喷雾为孩子们保驾护航。不仅仅要保护人类,沃尔沃还想为动物的安全献上一份爱心。最近他们开发了一套袋鼠躲避系统,这套系统采用了雷达设备和照相机来监测袋鼠的动向,一旦预测到事故将要发生,系统就会马上帮司机刹车。为了更好地开发这套系统,沃尔沃的安全专家们还专门到澳洲的袋鼠栖息地去研究袋鼠在马路旁边的行动模式。他们在堪培拉附近的特宾比拉自然保护区(Tidbinbilla Nature Reserve)进行了这次研究,该地区一直是袋鼠导致的车祸的高发区。这样一来不仅保证了行人的安全,也让袋鼠免遭于难。

通过不断开发这些既有趣又实用还高端的新科技,并借助公关手段将其曝光、以口碑进行传播,沃尔沃极大地强化了自身「安全」的品牌形象。

阿联酋航空霸气宣传:空姐空降足球场 

葡萄牙里斯本卢斯球场,6 万 5 千名球迷等待着本菲卡队和里斯本竞技队之间的比赛。这时,一行 8 人的阿联酋航空空姐来到场上,她们表演的飞行安全指示,让全场球迷尖叫。上月底的一天,里斯本卢斯球场(Estadio da Luz),本菲卡队(Benfica)和里斯本竞技队(Sporting Lisbon)即将开赛,6 万 5 千名球迷已经入场,等待比赛的开始。因阿联酋航空(Emirates Airlines)与本菲卡队签署了一份为期三年的赞助合约,一行 8 名空姐进入球场,把整场球赛当作一趟旅程,以演示乘机安全须知的方式为观众演示赛前安全须知。同样温柔的语调引导,同样亲切的笑容和柔美身段,让本来就兴奋无比的6.5万名“乘客”愈发欢声雷动。

   

国内案例:

为了让你爱上做饭,宜家在上海造了座「快闪」厨房 

2016 年,宜家的家具指南主题是“从细微处感受生活”,这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。此前 SocialBeta 曾报道过为此该品牌为了推介全新的宜家 Metod 多功能厨房,用了教我们做菜的方式拍了一支富有创意的视频。为了在全球继续推进厨房主题,宜家在上海黄浦区湖滨路造了一座快闪户外厨房。这座名叫「梦想厨房」的玻璃样板间从 10 月 17 日到 11 月 16 日,用户可以通过宜家官方微信账号报名,并附上一则有关厨房的爱心故事,宜家将在每日挑选 2-3 名用户,让他们带上食材前来“梦想厨房”为心爱的人做饭。除此之外,宜家还在告知消费者的前提下,在餐桌附近隐蔽的几个地方安装了摄像机,并在饭局结束之后制作成短片送给消费者。

这样符合宜家一贯以来的体验营销战术,当人们对宜家这个快闪厨房里面的锅碗瓢盆都体验了一遍,那么购买自然会成为顺理成章的行为。

耐克将上海变身街头插画艺廊,诠释「上海拦不住」精神 

2015 年 11 月 8 日清晨,来自全球各地的三万五千名跑者聚集在参加第二十届上海国际马拉松赛。为了向上海跑者致敬,耐克中国与其长期创意搭档 W+K 上海携手在上海的大街小巷装置了讲述「上海拦不住」精神的街头插画,将上海变成了一座巨大的街头艺术画廊,让人们尤其是跑步的人能够在城市的每个角落直接而近距离的感受到鼓励。W+K 上海的创意总监梁品超(Terence Leong)介绍道:此次广告活动传递的不只是对拦不住的上海跑者的激励,让他们跑更多更快更远。同时也是一个提醒——其实每个人都拥有『上海拦不住』的精神。这才是真正的拦不住。

在广告活动上线时,耐克邀请了 WK Interact、ilovedust 和 Shotopop 以八组来自不同背景却同样拥有「上海拦不住」精神的跑者代表为主角,将他们独特的跑步故事以街头插画的形式表现出来,让更多人的了解什么是「上海拦不住」。

在上海马拉松比赛当天,耐克在全程赛道沿途放置了形态各异的广告牌给予跑者最适时的鼓励,公车站牌,路面上,路边墙上,巨型户外广告牌,甚至是别出心裁的人形移动广告在跑者最孤独艰难的最后两公里处给他们前所未有的直接鼓励 。在比赛结束八小时后,耐克还发布了一个手机应用程序向半程和全程马拉松跑者致敬。参赛者只需要在应用中输入他们的冲线时间,就可以在巨幅的街头壁画中找到属于自己的街头插画,并下载或分享给自己的朋友和家人。


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