HUNT Daily | ​麦当劳出圣诞绿杯抗衡星巴克红杯 ;Uber 推出电脑端打车服务

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【案例】双 12 将至,淘宝用二次元展示了「淘的N种乐趣」

HUNT Daily | ​麦当劳出圣诞绿杯抗衡星巴克红杯 ;Uber 推出电脑端打车服务

Rosy | 2015-12-10 18:14

「HUNT Daily」汇集今日优秀新鲜案例,所有案例来源于 HUNT.

国内案例:

麦当劳不甘示弱出圣诞绿杯,有「撕撕撕」新玩法 

继星巴克推出圣诞红杯后,麦当劳也推出了圣诞绿杯。另外这个绿杯还有一个特别版「撕撕撕」功能,麦当劳说「今天起,做一个耐撕 nice 的人」。为了结合圣诞节的气氛,麦当劳还在杯身印上了五种姜饼人创意吃法的图案,呼应「玩转姜饼人,圣诞新吃法」的口号。如果你将这个贴纸撕开,还能够发现藏在里面的二维码,只要用手机扫一扫就能秀出你的姜饼人创意吃法,还有机会赢全年免费麦咖啡或买一送一券。相比起前面星巴克和 Costa 的圣诞杯,麦当劳也很有创意!

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淘宝为了展示「淘的N种乐趣」出了二次元漫画和 GIF

在双 11 的余热之后,双 12 的广告也成为了大家关注的焦点。就在昨天,淘宝网联合第一财经商业数据中心,发布了《中国消费趋势报告·2015》。报告显示,女性、老人和 90 后成为了移动端主力。通过这个报告,我们不得不承认已经是时候接受 90 后开始当家做主的事实了。可能正是由于这一消费趋势,今年双 12 在社交网络上传播的广告聚焦点都非常明显,直接对准 90 后,用他们喜欢的语境和画风来沟通。而这些广告的内容都指向一个关键词——「二次元」。

淘 N 种乐趣,动态漫画展现淘宝移动市集

淘 N 个梦想,GIF 动图道出「我有病」

「淘了个趣」个性像素漫画海报

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央视携手李奥贝纳启动互动春节广告:我的新年一秒 

作为每年春节的重头戏,今年的央视春节广告也掀开了互动的篇章——日前,由央视广告部门携手李奥贝纳推出的春节互动广告 「我的新年一秒」 之启动篇上线,号召人们拿起手机,拍下身边具有新年气息的一刻,分享给央视。「过去,人们习惯在电视上看到的是根据剧本精心拍摄出来的广告;2016 年,我们想通过亿万观众自己的镜头,展现一个个充满真实与感动的新年故事。」李奥贝纳上海创意主管郝崎说:「也许我们很平凡,但我们每一个人都会是某个时刻、某个人生命里的主角。相信这些来自人们自己的春节镜头,会更加真实,更有烟火气息,更能讲出平凡大众的喜乐,也更能反映出人们对春节的期盼。」


这次的视频征集,是一个且征且剪且播的过程。在中央电视台网络专题页面我们可以看到,从 12 月初到 2016 年 2 月 22 日,每周征集的主题不同,依次为:新年的序曲、冬至、辞别 2015、票、盼、故乡的年味、礼物、回、聚、新的启程。创意团队将根据征集到的视频素材,每周编辑制作出一期 30 秒的央视新年广告。第一期《新年的序曲》将在 12 月 14 号播出。届时央视一套、三套、四套、八套、记录频道、新闻频道、科教频道等等,将会高密集度播放。

代理商:李奥贝纳 中国

海外案例:

麦当劳为薯条新品拍了 5 集侦探故事网络短剧 

整个 12 月,麦当劳的创意代理 DDB 悉尼办公室,都在为麦当劳在澳大利亚推出的新品诱惑薯条(Loaded Fries),打造一整套广告,他们打算沿用一种古老的方式:类似在论坛发帖「月黑风高的夜晚」,然后让网友接龙。每一集的剧情走向都会根据网友的互动进行调整,他们把它称为「众筹导演剧集」。比如第一集留下的悬念就是:你觉得被谋杀(吃掉)的薯条 Howard 生前是一名什么种类的表演艺术家?

FryFlix LOADED 第一季 预告片    

这部由 FryFlix(薯条版 Netflix)倾情呈现的网络短剧第一季,讲述了一个脑洞很大的 5 集侦探故事。最终集将于 12 月 26 日在麦当劳 Facebook 上公布。除此之外,这次推广在传统电视媒介,邮件营销上也做了投放,为此他们拍摄了一系列以新产品为主题的广告,同样由贱贱的薯条出演。

代理商:DDB 悉尼

 看 3D 电影时发生在薯条身上的惨剧

两根在芝士滩上互相赞美的闺蜜薯条

没蘸芝士的裸奔薯条,导演贴心打码

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Uber 推出了支持 Windows 10 的 PC 应用 

习惯了拿出手机定位叫车,而这一次 Uber 却做了一个不一样的改变。今天 Uber 正式推出了 Windows 10 平台上的应用版本,覆盖了 Windows 10 系统的 PC、平板和手机,并且支持 Cortana 的语音指令。这是打车应用第一次出现在 PC 上。安装好应用 Uber 用户就可以在 Windows 10 系统的 PC 上完成一单叫车服务,无需手机的帮助。另外还可以用 Cortana 语音叫车,例如「Hey Cortana,帮我叫一辆 UberX 去国贸」,之后 Uber 用户还可以在电脑的开始菜单中查看司机的抵达时间,最后交易可以自动完成。

在 PC 上叫车

在开始菜单中查看司机抵达时间

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标签: 案例  HUNT Daily  Uber  麦当劳  淘宝 

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