HUNT 案例集 | 除了烹饪还能社交,厨房在宜家看来潜力无穷

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HUNT 案例集 | 除了烹饪还能社交,厨房在宜家看来潜力无穷

Rosy | 2016-09-06 15:13

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

对于现在的年轻人来说,厨房有点像一个矛盾综合体。他们普遍工作压力大、生活节奏快,平时下厨频率不高,也不太讲究;但他们中的很大一部分人却愿为食物拍照,偶尔也尝试烘焙、西餐等非传统烹饪体验;偶尔还把一起下厨作为了呼朋引伴的新理由……当使用厨房的人变了,当做饭和吃饭不单纯是为了满足温饱,厨房也就变得不同,看似方寸之地的厨房在宜家看来更是潜力无穷——

快速通道:

为了体现厨房的舒适自由,宜家请熊孩子来做菜

给你一个下厨的理由,他们把厨房搬到了宽窄巷子

让你爱上做饭,宜家在上海造了座「快闪」厨房 

在伦敦,这个自助式厨房邀请大家在此分享美食

进军 VR 界,在虚拟的厨房里,装修跟玩儿似的

这支广告证明了十年后的厨房只需要一张桌子

宜家家居广告中国篇:厨房让一切变得更有味道 

四支视频向你展示美国家庭怎么在厨房里吃饭

这个「美味厨房食谱」告诉你,产品介绍还能这样拍

让猴子成为主角,宜家说厨房是一个充满乐趣的地方


为了体现厨房的舒适自由,宜家请熊孩子来做菜

台湾宜家在近日推出了 2017 年的新品上市广告,广告通过展现两个萌娃在厨房里上演「番茄炒蛋冒险记」,来号召大人们去享受厨房,无忧无虑地「像个孩子般做菜」。从 2016 年开始,食物是就是宜家的宣传重点,2017 年新品延续了「让顾客在烹饪和就餐时都有好体验」的宗旨,让厨房变得不仅是烧菜的空间,而是变得更加舒适自由,让厨娘们在厨房里也能尽情「撒欢」。


给你一个下厨的理由,他们把厨房搬到了宽窄巷子

宜家不只为成都市民打造了这间梦想厨房,还向所有成都市民征集下厨的理由,只有理由足够打动人心,就可以免费使用宽窄巷子厨房体验中心一晚。在这里,你可以为年迈的父母烧上几道他们爱吃的家常菜;也可以为亲爱的 Ta 煲一份浓情滋补汤;还可以和闺蜜一起烘制甜点,畅所欲言……享受一起在「家」吃饭的乐趣,留下你们难忘的回忆。


让你爱上做饭,宜家在上海造了座「快闪」厨房 

去年 11 月,在上海黄浦区湖滨路吉安路路口,在写字楼的林立之间你可以看到一座户外厨房,这就是宜家带来的「梦想厨房」。大家可以通过宜家的官方微信账号进行报名,并附上一则有关厨房的爱心故事,宜家将在每日挑选 2-3 名用户,让他们带上食材前来为心爱的人做饭。除此之外,宜家还在告知消费者的前提下,在餐桌附近隐蔽的几个地方安装了摄像机,并在饭局结束之后制作成短片送给消费者。


在伦敦,这个自助式厨房邀请大家在此分享美食

最近,宜家筹划在伦敦肖尔迪奇区高街的 N&C Showrooms 举办一场名为「用餐俱乐部」(THE DINING CLUB)的活动。在 9 月 10 日至 25 日期间,用餐俱乐部将在卖场内辟出一个自助式厨房及开放式餐厅的快闪空间,鼓励食客变身主厨身份,邀请朋友们在此分享美食,一次可邀请的朋友数量多达 19 人。此外,空间内还设有宜家厨房用品的售卖区和展示区。宜家想通过这次免费体验活动,传达一种让厨房的可能性更为丰富的理念,「当我们一起在厨房做饭时,我们做的不仅仅是食物。」


进军 VR 界,在虚拟的厨房里,装修跟玩儿似的

今年 4 月 5 日,宜家带着一款虚拟现实应用——宜家 VR Experience 正式宣布进军 VR 界了。在这里,厨房里的所有东西你都可以操作。比如,你可以点击灶台或橱柜来更换颜色或者材质,可以打开抽屉,把锅碗瓢盆拿出来放在炉子上……瑞典宜家总经理 Jesper Brodin 谈到:「虚拟现实正在快速发展,未来 5 到 10 年它将成为人们生活的一部分。我们认为虚拟现实在广大客户的未来将起到重要的作用。例如,有一天用户可以尝试各种家具解决方案后,再决定是否需要购买。」 


这支广告证明了十年后的厨房只需要一张桌子

这款名为「A Table for Living」的智能餐桌看上去很普通,但却有着宜家一贯的风格。餐桌四周环绕了感应线圈,下方安装了电磁炉,上方加装了投影装置,构建起与烹调者的人机互动界面。这张桌子还能识别你放上去的食材,投影出它的成分,给出你烹饪建议。


宜家家居广告中国篇:厨房让一切变得更有味道 

宜家曾走访了中国五大城市,就中国都市人厨房内外的生活状况和用餐习惯进行了相关调查,并发布了 2016 财年《中国都市人居家生活报告》。通过关于厨房的消费者调研,宜家发现中国人热爱烹饪,并以此为乐,因此厨房也成为家中使用率较高的一个重要区域。在厨房这个空间里,人们会种植、准备、烹饪、品尝食物,甚至是回收食物,并且希望这一切都能和家人朋友分享。2015 年 10 月,宜家公布了新品的主题正是「食物」。以「用心,让生活更有味」主推厨房系列,就连宜家广告也是围绕「吃饭」这件事。


四支视频向你展示美国家庭怎么在厨房里吃饭

视频由奥美纽约负责创意,他们将之命名为 Together, We Eat ,在体现美国家庭多样性的同时,把宜家厨房的好处直观地展示出来。 

同性恋家庭:厨房的抽屉是摆得整整齐齐的各种酱料包和一次性刀叉。

普通四口之家:喜欢开饭前给每一道菜拍照,添加滤镜,上传。

环保的素食单亲家庭:用自己在屋子里种的蔬菜当晚餐。

有十几口人的墨西哥家庭:大厨房和餐桌椅让一切井然有序。


这个「美味厨房食谱」告诉你,产品介绍还能这样拍

明亮的厨房、穿着围裙的大厨,砧板和菜刀……起初看到这阵势,我也以为这是宜家做的美食节目。不过,从大厨切黄(卷)油(尺)的那一刻开始,整个画风好像就有点不太对。最后谜底揭开,出锅的竟然是一个小巧可爱的微缩版宜家厨房。整个广告的创意围绕着做菜与多功能厨房的视觉隐喻展开,想要传达出的理念就是「Metod 系列厨房不仅容易组装,还能根据顾客的个人喜好定制。」

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让猴子成为主角,宜家说厨房是一个充满乐趣的地方

厨房,不只是做菜的地方,还是生活的地方。去年的一则广告中,宜家把整个厨房搬到森林中,还请来了一群猴子尽情玩耍。这支 1 分半的广告拍摄于哥斯达黎加的 Jaguar 保护中心,广告表现的是一群猴子使用宜家设备的过程,状况百出但是其中引人发笑的点倒是不少。奥美创意总监 James & Hannah 说道:「我们在这样一个地方安置一套厨房设备就是想提醒人们,厨房不止是做饭的地方,它还可以是一个充满乐趣的场所。」

更多宜家营销案例请点击下图


标签: 案例  HUNT 案例集  宜家  VR 

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