HUNT 案例集 | 卖玩具的乐高是如何成为大片级借势玩手的?

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【案例】高冷如苹果,最近却为何频上朋友圈投放「小广告」?

HUNT 案例集 | 卖玩具的乐高是如何成为大片级借势玩手的?

Rosy | 2016-08-12 14:30

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

乐高不仅拥有优质的产品,还拥有非常优秀的内容营销技巧。近两年,乐高更是在影视方面有了新的突破,尤其是 2014 年在北美上映并成功创下五亿多美元票房的《乐高大电影》。孩子们喜欢玩具,大人们则被电影故事中传达的「想象力无关年龄」的理念所感染。由动画短片所创造的热潮让乐高的知名度与好感度皆扶摇直上,一起来看看这些借热点推出的动画短片吧。

快速通道:

「奥斯卡最佳提名影片」串烧

《乐高蝙蝠侠》电影预告

《乐高侏罗纪世界》游戏预告 

重现 60 部经典电影片段

莎士比亚经典著名场景串烧

乐高版超级碗串烧  

《星球大战:原力觉醒》乐高版电影预告

《乐高:漫威复仇者联盟》游戏预告

将《五十度灰》拍成玩具广告 


「奥斯卡最佳提名影片」串烧

这支两分半的影片由 YouTube 频道 Toscano Bricks 发布,短片里包含了八个本届奥斯卡最佳影片提名中的经典画面,分别是获得最佳影片的《聚焦》,以及被提名的《火星救援》,《荒野猎人》,《房间》,《大空头》,《布鲁克林》,《间谍之桥》和《疯狂的麦克斯 4:狂暴之路》。


《乐高蝙蝠侠》电影预告

在这个短片开场,蝙蝠侠唱着 B-Box,外表酷酷但是话却很啰嗦。在正片里,刚刚拯救完高谭市的蝙蝠侠回到了拥有各种高科技装备的蝙蝠洞,准备好好犒劳自己,享受美好的一天。

第二支预告中,蝙蝠侠更是骄傲地说,真正的大电影不会只有一支预告片,而是一周就有两支预告片。之后更有韦恩老爷的出场。

2014 年《乐高大电影》的大获成功。制作方很快就确定了《乐高蝙蝠侠大电影》将于 2017 年 2 月 10 日上映。这支预告片中,蝙蝠侠的声音来自此前《乐高大电影》中为蝙蝠侠角色配音的威尔·阿奈特——极富磁性的低沉、性感又调皮,而影片导演则由《乐高大电影》的剪辑师克里斯·麦凯担纲。

《乐高侏罗纪世界》游戏预告 

《侏罗纪公园 4》在去年年中上映,而片方还与乐高合作一起发布了一款线上游戏,为了推广游戏,乐高还制作了一支预告。短片中霸王龙首先帅气出场,但紧接着却不小心掉了下巴,露出了蠢萌一面。

▲ 怒吼中的霸王龙突然掉了下巴……

重现 60 部经典电影片段

英国 15 岁的少年 Morgan Spence 花费三个星期,用乐高积木重现了众多好莱坞热门电影中的经典片段,并且做成了一支 2 分钟长的定格动画微电影。这些场景都来自于乐高玩具设计师 Warren Elsemore 所著的《积木电影:乐高还原 60 个经典电影场景》一书中所收录的片段,最终 Warren 也参与了这支短片的制作。这 60 部电影,你能猜出多少呢?


莎士比亚经典著名场景串烧

为了纪念莎士比亚逝世 400 周年,乐高制作了一个定格动画,重现了《罗密欧与朱丽叶》、《仲夏夜之梦》、《麦克白》三部著名之作的经典场景。其中还有不少恶搞的情景,例如忙着玩手机没空理朱丽叶的罗密欧,生气朝罗密欧扔砖头的朱丽叶;原著中仙后爱上了被小精灵迫克变成一头蠢驴的织工,但其实在这之前织工他还变成过猪、独角兽……

另外,在国内,「乐高出柜计划」还携手人民建筑基金会,受上海大剧院与乐高教育邀请,同样用乐高积木演绎定格动画版莎士比亚经典戏剧,其中包括《罗密欧与朱丽叶》、《哈姆雷特》与《仲夏夜之梦》。这两个版本你会更喜欢哪个?


乐高版超级碗串烧  

在超级碗落幕的 36 小时后,英国动画制作公司 A+C 上线了一支 3 分钟的动画短片。这支名为 Brick Bowl 短片的道具全部由乐高积木拼成。故事情节来源于 9 支超级碗广告,例如 T-Mobile 的 Kim Kardashian 自拍广告、丰田汽车的高山滑雪广告、百威的巨型吃豆人广告等,最后还有中场休息时水果姐 Katy Perry 牵狮入场的镜头。


《星球大战:原力觉醒》乐高版电影预告

玩具厂商乐高与星战系列的深度合作由来已久,乐高不仅生产了大量的星战玩具,还发布过乐高版星战游戏,甚至是乐高版星战系列动画片。而随着迪士尼公司在去年 4 月 16 日发布第二支《原力觉醒》预告片,乐高公司紧随其后也推出了乐高版《原力觉醒》预告片。


《乐高:漫威复仇者联盟》游戏预告

去年,乐高还推出了漫威复仇者联盟的游戏,除了角色之外,游戏中还包含了大量电影的经典场景。从预告片可以看出,这个游戏就像是用乐高小人翻拍的漫威电影一样,连游戏人物的对话也原汁原味。在这个片段中我们可以看到包括《复仇者联盟 2》中美国队长和马克西莫夫双胞胎在首尔地铁中的场景。


将《五十度灰》拍成玩具广告 

虽说玩具是给小朋友们玩的,但是最终买单的大人。去年,随着电影《五十度灰》的大热,乐高也带来了一支《五十度灰》预告片,与原版预告一样,乐高版的预告旁白不变,情节不变,背景音乐不变,只是将人物设定变成了乐高小人。将玩具与情色电影结合,看完短片,相信大家又会刷新对「乐高」的印象。



更多乐高案例请点击下图


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