【案例】多芬:你是很美,还是一般?

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【案例】多芬:你是很美,还是一般?

SocialBeta | 2015-04-10 19:48
Dove Choose Beautiful - Women all over the world make a choice (1)_Apr 10, 2015, 7.45.48 PM副本 多芬“真美Real Beauty”是为数不多品牌长期营销活动之一,已经连续11年了。它在本质上超越了广告推销的含义,给予女性消费者以精神力量,同时强调了品牌本身的真实性。 近日,英国多芬发布了名为“Choose Beautiful”的广告。在广告中,女生们要在通往百货商店的两扇门之间做选择,同时拍摄记录现场每个人的不同选择。其中一扇门上写了“一般”两个字,另一扇门写了“很美”两个字。目的是通过女性选择哪一扇门来观察分析她们是如何给自己贴标签和进行自我认同的。

这次活动多芬共采访了来自20多个国家年龄从18岁到64岁的6400名女性。结果显示:

1、更多女性将他们自己归为“一般”一类而不是“美丽”人群。96%的数据显示他们不认为自己好看,但是有80%的人认为每个女人确实有一些动人之处。看来,即便不认为自己美丽,每个女人都能从自己的身上找寻到她人无法取代的气质和特色,这就有助于女人找到自己的“定位”,树立自信心。 2、那些选择“一般”的人说,“美丽对于我来说,太遥远了”,而选择“美丽”的则认为,“选择美丽确实让我有一种洋洋得意的感觉。”美是一种主观感受,认为自己不美的人往往缺乏自信;而美确实能提升女性的自信心,让她们从中找到自己与众不同的地方。多芬真美运用的目的就是帮助更多女性跨入“美丽”之门,让她们肯定自己的动人之处。 3、在“Real Beauty”视频中,一个美国女人说自己在选择进入哪一扇门之前一直在思考:“我是否是因为被身边的人告知我应该进入哪一扇门所以才做出选择的?或者我的选择是否出自于我的内心?”女人每天都会在事业,家庭和自身之间做出选择。而感受自身的美丽就是这些选择之一。真美运动让女性不必在乎他人先入为主的经验,遵从自己内心的声音,增强女性自尊感,发现自身的独特之美,这些不是为了赢得他人的赞美,更多的是愉悦自己。 此前,为了纪念三八妇女节,巴黎奥美与多芬合作了以#OneBeautifulThought为话题的运动。他们在街上随意询问女士,记录下他们关于自己体型和身材的个人看法。当录像回放的时候,女人互相听到自己和别人内心深处想法的时候,让她们更能了解自己,重新认识自己,这样的过程是发人深省的。

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