【How-To】短视频营销的六个技巧,以Instagram为例

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【How-To】短视频营销的六个技巧,以Instagram为例

SocialBeta | 2013-08-09 00:13

作者:@哆啦鱼丸梦

【写在前面的话】Instagram在6月21日推出了15秒视频功能,此后 Instagram 团队向媒体分享了Intagram视频功能推出第一天的数据:用户上传视频达 500 万个,这一数据不可谓不成功。越多越多的品牌也开始将注意力放到Instagram,据Mashable的统计,在Instagram推出短视频功能的两周时间内,  Interbrand 排名前100的全球品牌就有14家在Instagram上传了视频,而其竞争对手Vine仅有7家。短视频营销,目前在国外已经被不少品牌所运用,如何才能更有效地进行段视频营销,这篇文章探索了使用Instagram视频营销的六种不同方式, 充分利用视觉效果进行品牌推广和在线信息分享。

你想用短视频的方式和粉丝分享你的故事吗?你是不是已经使用过了Instagram的视频分享功能?Instagram最近推出的视频功能将其原本已经足够强大的图片分享社区整合成了一个视觉分享中心。因其支持一键分享至Facebook, Twitter, Tumblr等常用的社交网络,Instagram对于那些想要通过创新模式打动并扩大受众的营销人来说, 前景似乎明朗。

Instagram 视频功能的特点

虽然在推出时被业内人士认为是Facebook为了较劲Twitter的视频分享软件Vine而作出的反击,Instagram却是和Vine有着不同之处。
  • 视频长度: Instagram支持15秒的视频录制,而Vine的视频长度只局限于6秒。
  • 编辑: 在录制Instagram视频时,用户可以选择删掉上一段clip进行重新录制,而在Vine中只能删除整个视频重新开始。
  • 滤镜: Instagram 把它在照片分享上的滤镜功能也加载到了视频上,让用户可以在原有视频的基础上加上喜欢的滤镜。而Vine目前还不支持这一功能。
  • 用户: Instagram 的全球用户已达到1.3亿,而Vine当前的用户只有1300万。
  • 接入: Instagram的视频功能是建立在已有图片应用的基础上,用户只需更新应用就可以使用新增的视频功能,而Vine是相对独立的一个手机应用程序。
  • 自选封面: 在拍摄完视频之后,Instagram支持用户选择其中的一个画面作为显示在主页的视频封面。这对于吸引观众眼球来讲是非常重要的。而Vine并不支持这一功能。
  • Facebook内直接观看: Instagram和Vine的最大区别之一是Instagram视频支持在Facebook内直接播放而如果要看Vine的视频,则必须点击链接跳出Facebook之后才能观看。然而在Twitter上的情况正好相反,用户可以直接看Vine视频却需要跳出Twitter才能观看Instagram视频。

六种使用Instagram视频营销的手段

Instagram的图片分享功能已经给数码营销人员提供了一个重要的平台,而视频功能的推出将其的营销价值又推向了一个至高点。 现在让我们一起来看一看企业能够如何妥善运用Instagram的视频进行营销。

#1: 拍摄产品短片 解答客户疑问

有时候,简短的“如何…”视频短片可以快速并有效地解答客户的疑问。整理出你的客服部门最常收到的问题,制作相关的视频短片去解答这些问题。比如说,你可以在一段15秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装。像这样拍摄一段安装教程并配上语音指导可以提供给客户更有用的信息和帮助。 用短视频的方式解答客户疑问能够给你的受众带来更多的附加价值。

#2: 将你的产品制作过程整合成视觉展示

如果说一张图片就可以道尽千言万语的话,那一段15秒的视频中可以表达的内容更是远超过想象。 将你产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户,也是一种利用Instagram新功能的营销方式。咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺,时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。 短小精悍的视频整合是体现专业度并且帮助品牌脱颖而出的一个好方法。

#3: 强调特殊优惠和活动

15秒的视频是个推广优惠活动的绝佳机会。将镜头转向你的产品,并加入个性化的元素。在“描述”一栏里写下你想传达的信息并加上相关的标签以便日后的追踪。 一段可以告诉观众他们可以从你的品牌得到什么的视频也许恰恰就是用户最想要看到的内容。

#4: 邀请用户通过标签上传内容

邀请你的粉丝和客户通过上传带有标签的Instagram视频参加有奖活动,或者宣传相关的品牌活动,也是一个利用Instagram视频功能拉近和客户距离的方法。 喜剧大师Louie Anderson邀请粉丝通过Instagram上传一段预选视频并打上#Open4Louie标签,从而竞争一个亲临他在拉斯维加斯开场秀的机会。Louie的团队根据标签追踪所有参赛视频并且联系到他们欣赏的视频制作者。 你的观众和粉丝也在用Instagram吗?如果是的话,这是一个很好的与他们互动的机会。

#5: 人性化你的品牌

我们经常听到有人说品牌应该更“人性化”,而社会化媒体用实时实地与客户的互动将这条界限变得越来越模糊。Instagram视频提供了一个让你充分展示品牌文化和特点的机会,让你在竞争者中脱颖而出。

#6: 增加Facebook上的互动

在Facebook上,互动率最高的内容形式就是视频和图片。聪明的营销人会将Instagram视频整合到Facebook内容营销里从而增加粉丝的互动率。 Instagram视频从而又给有觉悟的Facebook营销人提供了一个增加与粉丝互动的途径。 结论 虽然Instagram的视频功能推出才没多久,然而其潜在的受众是不可估量的。凭借着它已有的1亿3千万用户,此次增加的视频功能必然给营销人带来了更多的机会。 ———————————————————————- 如果你喜欢这篇文章,请帮助我们转发它分享给你身边的好友。 作者:@哆啦鱼丸梦 本文链接:socialbeta.com 原文链接:socialmediaexaminer.com 本文为SocialBeta原创,转载请明确注明出处与原文链接。 关注SocialBeta微信,扫一扫或添加:hisocialbeta

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