【How-To】如何运用信息图进行内容营销?

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【信息图】营销新人必读,内容营销基础入门

【How-To】如何运用信息图进行内容营销?

SocialBeta | 2012-09-24 16:04
美国IT网站Computerworld上发表署名麦克·艾尔甘(Mike Elgan)的文章称,随着社交网络的逐渐进化,不受地域和语言限制的图片逐渐取代了繁琐而微妙的文字,成为了传词达意的主要媒介。视觉化正成为互联网发展的一种趋势。信息图正好契合这种趋势,这种契合带来了的是与信息图相关的网络应用与服务的丰富,比如,信息图制作、分享相关网络应用,信息图展示平台和展现形式,信息图营销代理机构等等。
信息图,一种通过图表形式准确表达数据信息的方式。其最初概念模型在1958年被提出,随后持续得以发展。而随着数字媒体的兴起、作图软件功能的强大和社交媒体技术的发展,信息图也成为网络上被广泛使用的内容形式。 一方面,信息图制作的相关软件或服务变得智能,用户只要懂的基本的软件作图技巧和数理统计知识就能制作漂亮的信息图,目前国外还出现了制作信息图Web应用,用户可以直接在网页端制作信息图。另一方面,由于社交媒体分享机制的强大,信息图能够通过博客、微博、论坛、类Pinterest网站等应用被广泛传播,这种传播同时也促进了信息图的发展。 根据国外公司的调查显示,最近两年谷歌上信息图的搜索量增加了800%,在新浪微博上搜索信息图,其数量也达到70余万。在信息图被广泛使用的同时,其传播能力带来的营销能力也成为热点讨论的话题。下面我们来看一个案例。 最近,新浪微博推出了微博粉丝头条的广告服务,其官方账号@微博广告 发布了三条相关的微博,其中最后一次发布内容为信息图,笔者利用独到科技分析了三条微博的传播情况,或许能够反映出信息图相比于文字较强的传播能力。 2012年9月3日,@微博广告 发布了关于微博粉丝头条产品的第一条信息,该条微博转发数达到908,评论数为283。  该条微博分析如下: 平均转发2.09层,净覆盖人数达到千万级别。 翌日,@微博广告 再次发布了关于粉丝头条服务的详细解释文字,由于第一条微博的影响,该条微博转发数仅78,评论数为42。 分析显示:

平均转发层数1.28次,覆盖人数48万。 根据以上两条微博的传播效果来看,由于两条微博在新闻性质和具体内容上趋同,因而第二条微博与第一条微博的传播范围相差甚巨。可以合理预测的是,如果再次使用文字发布与粉丝头条相关的信息,其传播范围很难相比第二次有质与量的突破。 再来看看该账号第三次用信息图形式发布的关于粉丝头条的微博,在发布后接近十天的时间内,该微博转发数为402次,评论数为110次。 使用独到科技工具分析发现,该微博平均转发层数1.96层,净覆盖认识接近500万。

不难发现,在使用了几乎完全的内容的情况下,第三次微博的综合数据完胜第二次微博,综合数据约为第一次的一半,考虑到信息首次发布的优势,在相比于第二次微博的数据,信息图传播能力应该得到承认。 注:微博转评数据取于2012年9月22日晚10:30至10:39 通过上诉案例中的纵向对比,我们不难得出一个相对严谨的结论:信息图拥有优秀的营销能力。那么,我们为什么要关注信息图的营销潜力呢?笔者做了一些总结:

1、 信息图是符合受众信息获取方式的展现形式。

一些科学研究结果显示,大脑传输的信息90%是图像,一半的大脑功能用于处理图像。而且65%的人是视觉学习者,大脑对图像的处理更直接,而对文字或解说音频的处理需要更复杂的过程。因而,信息图能够更容易的被受众理解和记忆。

2、信息图符合互联网发展趋势,更容易被分享传播。

美国IT网站Computerworld上发表署名麦克·艾尔甘(Mike Elgan)的文章称,随着社交网络的逐渐进化,不受地域和语言限制的图片逐渐取代了繁琐而微妙的文字,成为了传词达意的主要媒介。Pinterest超越雅虎成为网上的第四大流量推动力、Facebook斥巨资收Instagram、Facebook单独针对图片开发移动应用、谷歌在Google+中整合图片编辑工具、苹果有意收购The Fancy,这些都说明了一个问题,那就是视觉化正成为互联网发展的一种趋势。信息图正好契合这种趋势,这种契合带来了的是与信息图相关的网络应用与服务的丰富,比如,信息图制作、分享相关网络应用,信息图展示平台和展现形式,信息图营销代理机构等等。

3、信息图营销是一种相对经济的营销方式。

信息图营销的经济型应该归功于两个方面,第一是制图软件和应用的智能,用户使用AI或PS制作信息图,并不需要高深的作图技巧,基本上具有中等水平数字素养的用户都能够驾驭那些基本的功能。值得一提的是AI包含的数据展示模块,更是让信息图制作变得傻瓜式。除了常用的一些桌面软件之外,目前也出现了一些基于Web的制图应用,如visual.ly等,用户只需点几下鼠标就可以制作属于自己的信息图。让信息图营销变得相对经济的第二个因素是社交媒体方便分享的特性,这里不再赘述。

那么,如何进行信息图营销呢?

首先是选题,一张好的信息图,在迎合营销目标的同时,必须能给用户提供分享它的动力,其最基本的应该就是给用户提供者的分享的内容。如,由微软发布的关于云服务用户的信息图,图中详细列举了采用微软云服务的企业规模和云服务处理的工作,一方面是给受众提供了云服务发展状况的信息,其实还是在营销自己的云服务。所以信息图的选题最好是自己拥有源数据并且他人感兴趣的主题(当然前提是这个数据的公开不会造成商业悲剧的发生)。 其次是信息图的制作。信息图的制作设计软件使用、布局设计、视觉设计等各个方面,制作设计的基本原则就是好看,符合信息图主题。拥有视觉设计部门的企业可以营销部门联合设计部门制作,没有专门设计部门的可以交给信息图制作代理机构,甚至营销人员个人制作业未尝不可。但是值得注意的是,信息图策划人应该与设计人员保持良好沟通反复商讨,避免误读或者图不达意情况的出现。 最后就是信息图的发布。信息图的发布一般采用多渠道发布,公司网站、公司社交媒体账号、公司博客等等。除了自己的传播渠道之外,还可以投稿给其他媒体,一些专门分享信息图的社交账号和网站尤其值得投稿,因为这些账号或网站一般关注度较高,并且积聚的受众大多是关注信息图的高质量粉丝。

写在最后的话

最后的最后,就是等着自己的信息图传遍网络上的一个个节点,然后收获营销的果实。当然,如果你能有后续的整合营销或者持续进行信息图营销,效果会更好。 总的来说,信息图营销还是一个比较新的营销形式,有效的信息图营销应该在信息选题、图表设计、图表发布等方面都契合受众喜好和网络环境,内容和渠道的选择都将影响最终的传播效果。和所有成功的营销一样,下一个信息图营销最佳案例的所有者只会是勇于探索的你。

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本文来自@SocialBeta 的内容贡献者@杨元龙Metalony 的原创。 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/how-to-use-inforgraphcis-for-marketing-purpose-2012.html

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