【How-To】如何将传统4P营销理念运用到个人品牌建设中去?

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】内容营销的5个诀窍:从Red Bull红牛跳伞活动带来的启发

【How-To】如何将传统4P营销理念运用到个人品牌建设中去?

SocialBeta | 2012-11-08 10:05

编译@Jiayi_Ma

你可以叫这个过程为个人营销,个人品牌建立,专业晋升,或者用任何你认为合适的词来称呼它。事实上,在任何一种情况下,找工作和在职业之梯中上爬都是把自己当做生意的核心,而进行投资的过程。

作为某方面领域的专家,你应该是一个个人品牌。目标市场是那些“未来雇主”,他们希望从你身上找到你与别人的不同之处并且时刻关注着你是否擅长创新。使用传统的营销技巧,可以有效地发展和营销你的个人品牌。

4P传统营销理论

虽然由于网络媒体和数字化的发展,网络营销与传统营销划分的界限已经不是那么清晰,但是传统营销的核心理念仍然可以嫁接到个人网络营销策略上使用。

4P营销理论为产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。个人营销的根本是个体就是要出售的商品,所以你要把营销理论用在自己身上,即你的个人,你的专业和你的个人品牌。

#1产品:建立品牌一致性和可识别性

建立网络个人营销战略,需要你先确定自己在哪方面是专家,你将会围绕自己哪些强项,技巧和经历建立自己个人品牌。比起同领域的人,你会给别人提供些哪些不同的信息?你需要清楚的明白自己的优势,并且把它们运用到建立一个完整一致的品牌,并且完成使命,目标及提供可识别的可视化品牌元素。

就像当你看到一个可口可乐的易拉罐时你就能识别出来,并且当打开的罐子的时候你知道里面会有什么。你的个人品牌受众应该明确地知道你将提供给外界什么,而且知道他们与你交流将有什么收获。也许你会把自己定义为大众中的一员,擅长管理员工,或者你是一个领域的专家,或者是一个能够提供新的思想并且改善一个公司的运营情况的咨询师,但是无论怎样定义自己的品牌,一定要具有一致性。一致性应该建立在你向外界传达的核心思想,并且和品牌名称高度黏粘上。(译者注:用反例说明下这里的“一致性”。比如你专注的领域是教育,你把自己定义为一个平易近人的资深教育专家,帮助家长和替他教师解决孩子成长和学习的问题,你在网上的名字最好不能很滑稽,也最好不要把你昨晚喝酩酊大醉的照片抛在你的个人主页上。一切与个人品牌形象不符合的元素就会破坏一致性,并且,个人认为,不一致性会影响您在这个领域的影响力。)

#2 价格:知晓你的价值

在网络个人营销中,明确自己的价值的重要性是两方面的。除了你为某个企业增加的价值以外,你还需要知道作为一个努力工作的专家,做哪些事是值得的以及自己的底线在哪里。如果你已经决定了自己要完全独立地工作或者当一个自由工作者,那就一定需要做这件事了。

以你的个人成就和经验为基础,你将自己定义为某领域的专家后,你的专长需要以一个工资的形式贴上价格标签。考虑到同领域的专家的表现和价值,评定一下自己的标价是多少,并且坚持自己对个人价值的期望。现实生活中,当你走进一家商店,同样类别的商品总是具有相似的价格水平。所以你的工资要求应该跟相应行业的水平及拥有同样经验水平的同行差不多。

#3 渠道:意识到你的细微受众群体

在传统营销中,产品通过物流分配给不用的地理区域。作为一个专家,你只是一个人。关键性的决定是你需要选择一个影响力范围并且坚持下去。调查哪些人需要你的服务以及他们参与社交网络有哪些,对些这方面的了解一点也不能少于在传统营销中你对客户地理位置的了解。如果选择了一个受众很少的网络去推销自己,这只意味着你投入的很多,但回报会很小。

#4 促销:通过品牌跟用户交流

在做这个决定之前,你需要把你的注意力转移到你的目标用户上。举个例子,你是一个设计网站的自由工作者,为互动传媒机构提供咨询建议,那么你就可以通过有效地网络媒体组合和社会化媒体来组织自己的营销策略。

了解你的目标受众在哪里出现,并且确保你的信息可以通过合适的网络渠道传达给他们。无论这是不是意味着通过建立一个专门的网站展现你的内容,或者在地方报纸上登出广告,最有效的方法完全取决于你的受众。你应该在个人营销中使用一切必要的理念,使各个方面都在正确的轨道上发展。

新科技的兴起彻底地改变了我们社会化和专业化的互动方式;然而,为了把自己推向“市场”,你任然需要使用传统的营销理念作为新媒体个人营销的指导。无论你是在寻找一份工作还是想成为某个领域的专家,你可以通过个人品牌的建立来达到目标,一定要给受众留下一个强烈的第一印象,并且让大家知道他们可以从你身上学到什么。

为了使个人营销策略更加有效,你还有什么利用4P营销理论的好方法呢?别忘了告诉我们。 ———————————————————————————————————————————————————————— 本文来自SocialBeta的内容贡献者 Jiayi_Ma的编译 本文链接: http://www.socialbeta.com/articles/how-to-build-personal-branding-under-4p-model .html

SocialBeta解读社会化商业的价值

社会化时代转载与分享是美德,注明出处与作者是品德,感谢你珍惜我们作者的劳动。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP