Top 20使用新浪微博的报纸杂志

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Facebook:社会化媒体的巨无霸

Top 20使用新浪微博的报纸杂志

SocialBeta | 2010-02-22 02:26
在文章开始之前,我想问一个问题:你多久没有看过报纸杂志了?也许很多人和我差不多,平时很少看报纸,而我使用了新浪微博之后,follow了我原先喜欢的报纸杂志,如南方周末、三联生活周刊等,弥补了平时没机会看的遗憾,下面是我手工统计出的使用新浪微博的20家报纸杂志:

Top 20使用新浪微博的报纸杂志

61fe39eag8031946b4ac1&690                     纵览以上这个列表,在这个使用新浪微博的报纸杂志TOP20中:
  •  杂志vs报纸——杂志有14家,占据前五位的都为杂志,他们分别是三联生活周刊、新周刊、中国新闻周刊、商业价值杂志和中国企业家杂志,而报纸仅占6家;
  • 粉丝数——三联生活周刊的粉丝数超过10万,而排在20位的商界粉丝不到1万,差距悬殊;
  • 微博数——新周刊发布的微博数最多,为2307条,商家发布的微博最少,只有26条,发布的微博数量会影响到粉丝数;
  • 关注数——中国新闻周刊关注最多,为1999个,中国日报网关注数为0;
  •  

    TOP20使用新浪微博的报纸杂志的具体情况

    头像
  • 杂志新浪微博头像都为某一期的杂志封面,在一定程度上为新出版这期杂志做了宣传,缺点是不宜辨认;
  • 报纸的头像基本为报纸名标志,在众多的微博中容易辨认;
  • 简介
  • 中规中矩型——大多数报纸和杂志的微博简介都写的中规中矩,简介+报纸杂志的官网地址;
  • 简洁个性型——像南方周末微博简介为“当你看见我的时候,我和新闻在网上; 当你看不见我的时候,我和新闻在路上”,三联生活周刊的:“一本杂志和他倡导的生活。”
  •   微博模板 由于新浪微博模板不能个性化定制,而提供的一些模板又不能反映报纸杂志的个性,在模板方面都显得千篇一律。 微博内容形式
  • 绝大多数的报纸杂志发布的微博内容都为最新一期的一些精彩文章,
  • ——绝大多数报纸杂志链回到对应的官网,能为官网带去可观的流量,如中国新闻周刊和南方周末等; ——少数链接到在新浪博客上的杂志官方博客,如三联生活周刊; ——华西都市报则标明见报纸第几版,我想这种方式是转化率是最低的吧,既不会给官网带去流量,又很难促使粉丝去买报纸;
  • 像三联周刊、中国新闻周刊都采用【文章标题】+导读+(图片)+链接的形式,采用这种形式便于用户在众多微博中快速浏览自己感兴趣的;
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    中国新闻周刊的微博形式,便于用户在众多微博中“扫视” 

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    南方周末这种微博形式,需要用户花点时间看一遍 

    粉丝的活跃情况

  • 我统计了新周刊微博首页上的前50条微博,每个微博平均转发达到500次,每条微博的评论数也非常高,平均也有200条评论,这和其发布的微博内容有关系,其发布的微博的数量最多(2307条),内容虽不是其新周刊的内容,但大多非常有趣;
  • 三联生活周刊粉丝数排名第一,但其微博的转发数和评论数都比新周刊的要低很多;
  •   使用微博的目的
  • 推荐报纸杂志的官网,把粉丝关注转化为流量,如中国新闻周刊南方周末
  • 发布招聘信息,在微博简介中就发布诚聘英才的启示,如创业家杂志
  • 刺激杂志的订阅,推荐杂志的淘宝网店或者预告最新将要出版的杂志封面,如中国新闻周刊
  • 利用微博问卷调查,从粉丝哪里获取真实的反馈,从而改进产品和服务,如南都周刊
  •  

    使用微博的几个建议

     综述以上,以上20家报纸杂志的利用新浪微博的尝试,是一些很好的案例,个人认为利用新浪微博还需注意以下几点:
    1. 在内容上需要多样化,在发布报纸杂志的精彩文章之外,还需要其他的内容,比如一些编辑部的故事,某篇文章背后的故事等,让粉丝感觉是这是一个“活”的报纸杂志,有自己的感情色彩;
    2. 在与粉丝的互动上面,需要及时回应用户评论,不断引导粉丝讨论,加入到粉丝们的“对话”中去,而不能把微博仅仅当成一个“大广播”;
    3. 在内容形式上,需要考虑到粉丝每天会接收到很多微博,信息泛滥之下,内容形式上需要便于用户快速“扫视”;
    4. 在报纸官网的建设上,我看了很多家报纸杂志的官网,有很多官网比较简陋,对社会化媒体也不友好,这样导致从微博吸引过来的流量因为网站用户体验而流失,需要在官网的建设上加大功夫;
    5. 微博只是一个工具,在微博上有再多的粉丝,如果不有效利用起来,那也只是一个数字而已,而怎么把用户留住,建立自己的品牌社区则尤为重要;
    6. 要发挥自己的员工力量,可以利用公司名+员工名的形式让一些员工利用微博,如电脑报的做法,电脑报虽然没有在TOP20中,当电脑报张晓明的粉丝数有2万多;
    7. 欢迎留下你精彩的补充,谢谢。
    附20家使用新浪微博的报纸和杂志
    报纸杂志 微博帐号
    三联生活周刊 三联生活周刊
    新周刊 新周刊
    中国新闻周刊 中国新闻周刊
    商业价值 商业价值杂志
    中国企业家 中国企业家杂志
    南方周末 南方周末
    创业家 创业家杂志
    南都周刊 南都周刊
    第一财经周刊 第一财经周刊
    羊城晚报 羊城晚报
    中国日报网 中国日报网
    华西都市报 华西都市报
    现代快报 现代快报
    扬子晚报 扬子晚报
    中国国家地理 中国国家地理
    Vista看天下 Vista看天下
    行天下 行天下
    女人坊 女人坊
    南方人物周刊 南方人物周刊
    商界 商界传媒
                        你也许对一些的文章感兴趣: 十二月 20th, 2009微博的未来 十二月 8th, 2009你多久没看报纸了?—互联网时代的报业危机  

     

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