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【案例】红星美凯龙 30 周年广告,携手五大国际设计师讲述《更好的日常》

墨鱼茄汁饭 | 2016-06-07 15:50

不知道你是否还记得去年《红星美凯龙》携手冯唐、李泉演绎了《爱木之心》,两人你一言我一语,探讨一场木与生活的哲学。

而今年是红星美凯龙成立的 30 周年,在 30 周年之际品牌提出了「为中国生活设计」的品牌理念。而近日,品牌则用一则耐人寻味的视频《更好的日常》去诠释七个字的理念。

广告时长 8 分多钟,由高圆圆配音女声旁白,短片中有来自日本顶级设计师原研哉、隈研吾,还有来自荷兰、丹麦以及意大利的著名世界级设计师对设计的个人理解和阐述。

没有任何剧情和任何跌宕起伏的情形,然而正是那种安静舒缓的语调让人看罢视频却沉浸其中,把日常生活中的点点滴滴娓娓道来,讲述着你生活中的家常里短。那些充满隐喻的画面也许更能让你若有所思,被海浪冲走的椅子、在沙滩上伫立的钢琴、在田野上舞蹈的自由舞者、躲在衣柜中的裸女、被大火焚烧的木凳……这些艺术性十足的镜头也让人思考本真的生活是什么,更好的日常是什么。

这支广告作品来自代理商 Verawom,历时八个月的拍摄时间,奔赴台湾、日本和意大利三地拍摄,由著名导演周格泰操刀拍摄。

八分钟视频的文案也同样耐人寻味:

我猜你知道设计是什么

可生活是什么你并不一定知道

生活是随便下点雨就一定会拥挤的高架路吗

还是应付完工作关上电脑发呆的那一瞬间

是记忆里一个好多年都忘不掉的名字

还是深夜街头半碗扬着热气的面

我们都曾以为理想的生活应该在别处

但你总有一天会明白

生活是否美好

只取决于拥有怎样的日常

而日常

就是所有家居设计的起点

事实上

家居设计师不过是一群

奇怪的

挑剔的

敏感又多情的

面对生活的人

为什么客厅一定要有吊灯

为什么沙发要占那么大地方

为什么马桶不能五颜六色

为什么总觉得东西没处放

为什么书架非得是木头的

为什么床睡得始终不够爽

人们都以为是他们在设计自己的生活

其实我们都注定活在别人的设计里

......

让日常生活变好的

并不是那些可能一生只有一次的惊喜

而是弧度刚好不会被撞到的桌脚

随意关上抽屉时的优雅手感

会自动调节光线的灯

和温暖又容易打扫的地毯

有时告别平庸的设计

就会开启未来生活的全新可能

再见 不耐看的椅子

再见 会响的床

再见 堆满东西的茶几

再见 无聊的白墙

再见 坐久了会累的沙发

再见 一碰就倒的床头灯

再见 永远擦不干净的水龙头

再见 不够好的日常

 ......

好的设计

也许改变不了所有

却足以重塑日常

而更好的日常

也许就是生活该有的样子

5位国际设计巨匠

全新家居创作

为中国生活量身设计

让日常 不寻常

《更好的日常》项目创意负责人蔡萌也分享了这支短片背后的故事:

广告在开篇就说「献给每一个埋首于日常也偶尔仰望星空的人」,也许这也是红星美凯龙作为一个家居品牌最诚挚的品牌理念和品牌价值,对家居和设计的选择也是一种对情怀和人生哲学的思考。

标签: 案例  红星美凯龙  Verawom 

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