【案例】「来,一起听书吧」,本田推出免费儿童有声读物 App

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【案例】「来,一起听书吧」,本田推出免费儿童有声读物 App

NuttyKay | 2015-12-16 15:24

还记得小时候的我们,都爱听父母讲故事,从他们口中跳出的一个个人物,构成了我们童年最好的读物。无论是睡前,还是在路上。然而,时代在发展,一边牵着孩子的手,一边讲故事的画面很难再感受到了,因为私家车成了大部分家庭的主要代步工具。根据本田面向美国拥有家用汽车、以及同时拥有 5-16 岁孩子的家庭调查显示,平均每个家庭每周将累计花费四个小时的车程,这一路难免少了些温馨,也少了些互动。

于是,与本田汽车合作近 30 年的创意机构 RPA 最近为本田在美国的消费者制作了一款 App,目的是为了解决开车的父母在接送孩子往返学校途中的交流问题。

这款 App 叫作 Honda Road Readers,它使用蓝牙技术与市面上所有本田品牌的汽车相连,再通过车载音响将有声书的内容播放出来,并且有声书的内容根据孩子的年龄阶段划分出 5-8 岁、9-13 岁、青少年等不同的类别。本田认为这样的方式能吸引孩子们的注意力,既能让他们利用零碎时间学习一些知识,还能免去了父母被烦恼的麻烦。

事实上,在这个数字化时代,无论是成年人还是儿童,我们都与纸质书渐行渐远,因此本田此次的举措也是希望为孩童展示那些伟大却逐渐消逝的文学作品,培养他们丰富的想象力并提升一定的认知水平。并且,本田公司在近期调查得到的一组数据中得知,77% 的家长认为听书或者将故事大声读出来对儿童的认知发展非常重要,并能在一定程度上发展儿童的听力技巧。该调查还显示,69% 的家长都多少担心过他们的孩子花太多时间在屏幕上,包括手机,电脑和电视。

值得一提的是,为了增加经验,大部分的书籍都会提出一个批判性思维的问题,旨在让家长和孩子共同深入地研究每一个故事。同时,本田公司也联手由国家行政学院主任理事会运行的 National Teacher of the Year Program,进行图书策划的选择,既能刺激智力,又保持了趣味。

就像 Sussi Rossick ,本田/讴歌的副总裁助理说得那样,「本田这款 App 的目标在于为人们提供一个教育和娱乐并存的替代工具,丰富车程,并激发听者的想象力。」并且,这款 App 也是本田品牌哲学的完美示范:「The Power Of Dreams」,鼓励客户与其家庭有更好更大的梦想,同时也是品牌的一份对创造梦想的承诺。

再者,为了进一步支持本田阅读器,品牌将推出一个社交视频,名为「想象灵感」,介绍性视频节目将提升本田的社会渠道,使用包括 hashtag #HondaRoadReaders。

总之,作为孩子,父母是他们的第一个也是最重要的老师。本田希望通过这款 App 帮助家庭与儿童开启一个阅读的旅程,毕竟,阅读不仅能提高学业上的成功,更能唤醒一个人的社会和公民意识。简单地说,书籍让生活变得更好,而本田,让书籍与生活没有距离。

点击下图,查看更多汽车行业相关案例。

标签: 案例  本田  交互型 

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