【资讯】社交浪潮中的90后 ——年轻盟联合华扬数字营销研究院共同推出《90后社交行为调研报告》

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【观点】社交的蒸发冷却效应

【资讯】社交浪潮中的90后 ——年轻盟联合华扬数字营销研究院共同推出《90后社交行为调研报告》

SocialBeta | 2014-08-26 17:28
8月26日 —亚洲第一年轻营销联盟“年轻盟”联合华扬数字营销研究院,共同推出《90后社交行为报告》,通过在最懂年轻人的社交平台——人人网进行的问卷调查,还原90后社交群体在三观、社交、娱乐、消费等层面的真实状态。 90后社交人群总览_1 《90后社交行为报告》中提出,在网络大潮、西方思潮集体涌入和经济快速发展的社会现状中,90后社交群体已经形成了区别于传统的新三观:相较于群体力量,他们更相信个人努力,并希望保持自己的独立性;虽然还保留有年轻人充满梦想的特质,但也已经进入了功利、务实的生活状态;同时,一直生活在家庭保护中的他们习惯了被关注,也更加需要被关注、被认可,他们习惯成为众人关注的焦点,自我意识膨胀。 报告同时发现,90后已经成为社交网络新移民:他们熟悉并且经常使用社交网络,超过6成90后为社交网络中重度用户;他们愿意在社交网络中展示真实的自己,超5成90后每发布两条社交讯息,就有一条在展示自己真实的生活。另外,90后更加善于使用网络社交工具,并会根据自己不同的需求,在不同的社交工具中变换自如。以人人网为代表的SNS类网站依旧是记录自己生活的主要选择;而微信更多作为与熟人网络对话、扫描二维码时使用的工具。微博则已在90后心中脱掉了社交的帽子,成为他们了解社会、明星,发现新鲜事儿与新鲜段子的媒体。 90后社交群体还呈现出天生的娱乐属性。他们对娱乐行为颇为敏感,平日最关注的话题便是娱乐话题,也更加热爱欢乐、恶搞、刺激的网络内容。同时,他们的娱乐需求也分为碎片化时间与深度娱乐需求两类,有些娱乐方式,如益智类游戏、手游、听音乐成为填补碎片时间的法宝,而RPG游戏、看电影等则成为深度娱乐的必备佳品。报告中还邀请千余位90后自由投票评选“最受90后喜爱的名人”,共700余位名人被提名,可见90后喜好的分散。在这份榜单中,周杰伦、成龙、陈奕迅、韩寒、王力宏位列前五。 目前,90后主流人群的每月生活费在1000-2000元之间,多数人依靠父母提供的资金支持自己必需的基本开支。也正因如此,依靠70后父母的强大经济后盾,他们总体上拥有较高的生活费水平,这让90后的消费能力不可小觑。以恩格尔系数来看,他们处于“小康”及以上水平的人群占比达到42.5%,也就意味着这群90后将接近一半的生活费用于饮食以外的非刚性消费。同时,90后展示出在家庭决策中的影响力,尊重孩子的喜好,或由孩子上网调查提供资料给父母参考的情况并不少见。购物中,90后重口碑、信朋友,通过网络调查与熟人推荐降低购物风险。当预算充足时,旅游、买车、买房、储蓄成为大多数人的选择,90后还表现出了明显的理财意识与对奢侈品的好奇心。 在数据分析的基础上,《90后社交行为报告》提出针对90后社交群体的营销建议,包括: 适应他们的网络生存方式 重视他们的自我意识和家庭角色 不要忽视他们的务实意识与娱乐精神 洞察他们的传承与改变 《90后社交行为报告》详细数据洞察与营销建议,敬请下载报告全文阅览:(http://61.232.11.205/HDMR/201408/the-90s-generation-in-the-social-tide.pdf ) 另悉,HDMR华扬数字营销研究院将在近期陆续发布《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》,呈现90后社交行为、视频消费等数字营销领域的专项调研结果,通过系列报告内容,全面展示90后生活、娱乐、消费与三观。

背景介绍:

年轻盟

年轻盟创办于2014年4月15日,是由人人公司联合多家企业联合创办的致力于探索年轻人消费市场的营销联盟,旨在提升行业内外对年轻人消费力量的了解与重视,进而推动年轻人营销的发展。 年轻盟1

人人公司

人人拥有中国领先的实名制社交网络平台,在用户数、页面浏览量、访问次数和用户花费时长等方面均占据优势地位。用户可以在这一平台上相互交流,分享信息和用户自创内容,玩在线游戏,听音乐并享受一系列其它服务。 我们的平台包括人人网、人人游戏、和56网(视频分享)、经纬网。我们的目标是继续引领和定义中国的社交网络产业,并不断地给中国用户的沟通、娱乐带来革命性的变化。 人人啸应

华扬数字营销研究院

华扬数字营销研究院(HDMR)是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事数字营销领域前沿研究的机构。 研究院秉承“以思创行”的精神,为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通;帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。 华扬联众官网:http://www.hylinkad.com 华扬数字营销研究院官网:http://www.hylinkad.com/template/newsYJY.php 华扬数字营销研究院微博:www.weibo.com/HDMR 华扬联众数字营销研究院官方微信:搜索微信公众号“华扬联众数字营销研究” 或扫描二维码,阅读《社交浪潮中的90后》报告全文连载 华扬数字营销研究院
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