[微讨论]通用汽车:要社交,不要广告!

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[微讨论]通用汽车:要社交,不要广告!

SocialBeta | 2012-05-16 11:16

by@puting

今天很多科技博客和主流媒体都在讨论通用汽车(GM)取消其在facebook上的广告预算这个事情,预算金额为1000万美金,原因是facebook上的广告对于消费者的购买汽车的决策影响甚微。
正如小黑(@集客式營銷-邱煜庭)在我们的微博中评论中所的那样: “没看过通用汽车的广告,所以实在无法评论。但是从其他企业投放的状况来看,这些企业还是搞不懂Facebook广告投放的方式,还在用过去展示型广告的策略,自然不会有效果:社交广告是一种利用Paid Media去激发Earned Media的策略,搞不清楚状况的话当然石沈大海。”
[caption id="attachment_49870" align="aligncenter" width="608" caption="(图为GM的facebook品牌主要,有37多万人“赞”过)"](图为GM的facebook品牌主要,有37多万人“赞”过)[/caption] 有些媒体也误读了这个消息,认为facebook上的广告效果不行,进而怀疑到社交网络的价值。但是另外一个通用汽车的数据可能被大家忽略了,大家都知道,企业在facebook上开设品牌主页是免费的,通用汽车却要为维护这个“免费”的品牌主页花费3000万美金的预算,这些预算包括创造内容,以及支付给代理商的日常维护的费用,可见,通用汽车不愿花这1000万预算在广告上,但是愿意花3000万美金在与粉丝们的“社交”上。
微博友@唐寅Jacob评论道:“今天早上看新闻也看到了GM撤FB广告的事情,但是我觉得有很多媒体误读了,撤销广告费用只是不想再在facebook上花paid media了,而是希望把更多的预算产生高质量的内容,用好的内容,产生更多的自然流量,以达到更好效果。大势所趋!”
花心思比花钱重要,对于企业利用社会化媒体,这是我一直倡导的观点,因为投放广告总是简单的,但是要真正用内容,用诚心去打动消费者,让他们聚集在你的周围,愿意为你去分享去创造,是一件非常花心思的事情。 你是如何看待这个事情的?欢迎加入讨论。

微博讨论地址:http://weibo.com/1644050922/yjpivmSYg

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本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/gm-to-stop-advertising-on-facebook.html

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