[产品]GetGlue:电影行业的社会化营销平台

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【专访】聚焦豆瓣广告---传达品牌背后的文化

[产品]GetGlue:电影行业的社会化营销平台

布布徐 | 2012-05-04 17:06

作者@布布徐

写在前面的话

随着社交网络的风行和社会化营销的不断发展,越来越多的电影电视剧倾向于在播出前和播出中在社交平台上进行营销活动。 从国内来看,《失恋三十三天》的大热,与其在豆瓣和微博的巧妙营销不无关系,而从国外来讲,Facebook、Twitter、YouTube已经成为电影上映前和热映中的标配营销平台。

什么是GetGlue?

前几天看到一个非常有趣的案例。由众多好莱坞明星联袂主演的电影《复仇者联盟》即将在5月4日上映,其发行方采用了多种社会化营销手段,不仅建立Facebook公共主页及游戏app、Twitter官方帐号、Google+公共页面、YouTube频道,还在娱乐社交平台GetGlue上采取了有趣的营销手段。 在GetGlue上,用户可以通过签到等各种方式收集关于电影《复仇者联盟》的限量版徽章,并将GetGlue的帐号与Facebook相连接,这样该用户的好友就可以看到其获得的徽章。以及这个徽章在获得之后可以发到自己的注册邮箱里,作为永恒的保存。GetGlue的高级合作总监Kimber Myers说:“当电影上映前,用户分享他们关于电影的感受,我们奖励用户徽章和电影预告片观看,等到电影在院线上映,分享观影感受将获得更多的徽章。" 我专门去体验了一下发现GetGlue上与该电影相关的徽章竟然有11个,目前我签到了一次只获得1个,剩下的10个需要不断努力才可以获得。 作为一家娱乐社交网站,GetGlue从2008年上线以来,已经有超过200万用户,通过提供丰富的内容、有趣的刺激手段和折扣,以及

为热爱电影、电视节目、图书、音乐和体育赛事的人提供一个虚拟沙龙平台。伴随着电影《复仇者联盟》为开端的夏季电影季,GetGlue认为这些与电影相关的社交讨论一定会非常热闹。   Myers说,对于大多数电影公司来说,拥有GetGlue的徽章已经成为他们为电影上映所做的准备之一。电影也使得GetGlue也已经成为电影行业进行影视宣传的标准化社交合作网站之一。因为GetGlue的徽章和签到可以通过Facebook和Twitter分享,这些电影公司和GetGlue的合作效果将得到再次放大。那么具体放大了多少呢?Myers说“电影公司发现与他们发布的电影的15-20%的社交行为来自GetGlue。” GetGlue针对这个夏季一些高关注度的电影还有一些特别的计划。Myers 说GetGlue与惊奇动漫公司合作并尝试将《复仇者联盟》做成GetGlue历史上影响力最大的电影,并将其命名为“饥饿游戏”。当这部电影达到50万签到数和100万签到数时,GetGlue将提供一些特殊的徽章。目前《复仇者联盟》已经有40多万的签到数。GetGlue在电影上映前的网络口碑营销中发挥着越来越重要的作用。

为什么GetGlue做的好?

GetGlue是我去年三月就接触到的一款app,允许人们在看电影电视、读书、听音乐、读书、玩游戏等行为时签到、讨论,人们可以通过iPhone、Android等智能手机客户端及Web平台使用它。 作为一款影视娱乐领域的社交产品,GetGlue有几点做的还是很不错的:

1 个性化徽章激励

虽然徽章这玩意在签到类产品中有点臭大街的势头。但GetGlue的徽章还是有一些值得学习的地方:徽章很精美;徽章照顾到了新老用户,就是既让新用户觉得一些徽章获取起来不是那么难,不会有挫败心理,而对于老用户来讲获取一些高级徽章是需要付出一定努力的,将易得性和稀有性有机结合;针对重大娱乐事件的反馈非常快,善于和营销活动结合,比如一些热映影视都会有徽章。

2 根据用户点评内容推荐相关性内容。

“Rating”功能可以很好的了解用户喜好厌恶,为用户推荐喜欢的电影、电视。

3 个性化新品

编辑每周会找出新推出的电影、音乐和图书,用户可能会感兴趣的新品就会自动被突出显示。如果用户疲于浏览所有新的内容,就可以查看可能跟自己口味相似的新品。

4与Facebook和Twitter的紧密结合

这仿佛成为了国外各个垂直社区的标配。借助大平台的用户、数据、关系为自己的发展奠定基础。

写在最后的话

从GetGlue在电影业社交营销方面发挥的价值越来越大可以看出垂直社区在引导消费方面会起到非常积极的作用,而从国内互联网环境来看,娱乐与社交的结合似乎还需要进一步的探索,以及在我看来社交的前提应该是有用,否则再炫的概念也是浮云。 在国外,与GetGlue类似的娱乐社交产品还有Philo、Tunerfish、Miso、yap.TV、他们都被冠以一个统一的名称“社交电视”(Social TV),他们有一个共性都是主要基于移动客户端的影视分享应用,相对来说GetGlue可讨论的内容更广泛。而在国内,这股风潮最近貌似也刮了起来,比如新浪看点、火花、段落、网易电视指南等,基本是为了满足人们边看电视边交流的需求。但就我身边使用智能手机的朋友的行为来看,使用这些应用的人寥寥无几。这是为什么呢?欢迎大家评论或在新浪微博@布布徐 上与我讨论。  

参考文章:

1)GetGlue  2)SocialMedia Marketing and Movies: Studios Stick With GetGlue 3)Blockbuster Social Media Marketing:Coming This Summer To A Theater Near You

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本文来自@SocialBeta 原创内容贡献者@布布徐 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/getglue-movie-social-mkt-2012.html

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