【案例】四个Instagram品牌营销案例,教你如何给粉丝一个热情的拥抱!

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【案例】四个Instagram品牌营销案例,教你如何给粉丝一个热情的拥抱!

SocialBeta | 2013-07-16 08:48

编辑: @phoebe-penguin

导读: 近几年,社会化营销工具如雨后春笋般萌生,对于企业来讲,他们带来了更多的营销和提升品牌形象的机会,然而并不是简单地建立账户、发布内容便可以坐等其成,社会化媒体始终是一种工具,我们需要将它融入我们的营销过程当中,而并非仅仅依靠它便能成事。如何将这样的工具巧妙地与我们的营销方法进行融合呢?让我们学习一下下面这四个创新案例吧!
如今,我们对品牌在社会化媒体方面的期望越来越高。这使得品牌不得不从传统媒体方面分配出更多的力量来赢得更多的消费者参与和互动,在众多方法当中,多如牛毛的信息分享成为大家的首选。相比于纯文本似的信息呈现,40%的人们对可视化信息有更良好的反馈。由此可见,品牌争相使用instagram这样的图片分享应用就不足为奇了。 当然,也有很多品牌并不仅限于开发instagram在传统活动和社交网络中带来的乐趣,同时也创造更身临其境、富有创新精神的活动。不得不强调的是,Instagram上丰富的挑战和竞争很容易让品牌迷失方向,不知在哪一点上寻找突破。当然,也正因为一直在持续成长、成熟,instagram变成了品牌的必争之地,大家都在学习如何将营销技术与艺术相结合使自己脱颖而出。 创造品牌效应的真谛不只是在受众中大肆渲染这么简单,我们需要鼓励消费者主动探索并最终大受启发。使用社会化媒体来做广告只是其中一步,品牌必须致力于成为一个能够整合内容、吸引粉丝广泛参与的活动推广者。 本文就介绍了四个融合参与、互动的instagram活动,超越了单一的线上互动,带给人们无比真实又独一无二的享受。

Mercedes-Benz

梅萨德斯奔驰自行开发了一款名为#Untamed的社会化媒体工具,其理念与梅赛德斯奔驰一款CLA级新车的设计理念相映成趣。公司将该应用的处女秀设在巴黎,并在instagram上通过晒照片进行了大肆宣传,由此获得巨大成功。 打破常规又野性十足的奔驰CLA引领粉丝们写下了他们对Untamed的独特理解。它的目标绝对不是运用仿真图片随意创造一个平庸的活动,而是通过整合真实的照片来构建一个独立的数字式图像,让一群来自世界各地的艺术狂热爱好者们能够欣赏这些位于市区中心精心打造的展示,在这里,充满生机、绚烂缤纷的Instagram图片组成了独具匠心的生活空间,供人们欣赏、享受。

这项数字活动成为了一个讲述打破常规、融合营销、社会化媒体以及艺术方向是如何帮助品牌提升产品形象的典型案例。

Nike

最近,Nike又为大家带来了惊喜:用户们可以在Instagram上创造自己的新鞋子,既通过个性化定制的方式招揽顾客,同时也让大家尝试了一把当设计师的滋味,一举两得。 在这次NikeiD的新活动中,他们主打社交牌,粉丝们有机会互相鼓励和启发,与整个社交群体分享他们的设计和点子。

只需轻轻一点,用户就能选择他们最喜爱的照片作为Nike Air的背景,然后就可以根据照片的颜色进行个性化定制了。 这款Nike PHOTOiD网站不仅能让用户自己设计球鞋,更能浏览他人的设计理念,购买自己的定制产品并在Instagram、Facebook、Twitter上进行分享。 对于个人之于社会化媒体的意义来讲,这次的活动赋予了它新的含义。

Red Bull

不必惊讶,没错,红牛再一次榜上有名。作为具有前瞻性思考的品牌,它不只在内容营销上居于领先,在智能销售方面也绝不示弱。 但这次,红牛还是给了大家一个惊喜。一个名为'Instagram Your Inspiration'(传递你的灵感)协作项目带给了人们红牛般的乐趣享受。 通过Instagram的视角,红牛鼓励英国的粉丝们上传带有明显红色、蓝色、银色(这些颜色都是红牛最新口味饮料的主题颜色)并给人启发的照片,照片需标上#rededitionplease(#请选择红色), #silvereditionplease (#请选择银色)and #blueeditionplease(#请选择蓝色)这样的字样。

最有趣的是,入围的图片都被制作成了展板,随后在英国的5个不同的城市进行了展出。创造一个真实的协作项目与粉丝互动,并让他们有机会在他们最爱的城市中大展拳脚,这样的理念已经与以往的Instagram活动有很大的不同。或者,如果你愿意的话,为粉丝们的创意插上翅膀也是个不错的选择。

Kellogg's

食品制造品牌Kellogg’s有一个很好的主意,他们把Instagram的图片变成了一种货币。在斯德哥尔摩,这家Kellogg’s专卖店摇身一变成了instagram图片商店(Instashop),在这里,拍下商品照片并上传到instagram上就可以换取一盒免费的谷物食品。

这招简单有效,Kellogg's的方法成为推销新产品、促进销售的首选途径。很久之前,Kellogg's就已经发现了Instagram的巨大力量,它在瑞典是最受欢迎的社交渠道之一,因此,这次Kellogg's选择Instagram绝对胸有成竹。 据Kellogg's方面回应,这次麦片粥的免费赠送绝对物超所值,随着人们在Instagram上的分享,一大批的新订单和粉丝热情参与的社会化互动接踵而至。

译者后记:

Instagram的确深受各类品牌的喜爱,但其根本原因源于人们对直观照片的偏爱,因此,多些图片少些文字成了目前企业微博的圣经。但,值得注意的是,以上四个案例都并没有把图片分享当做是主要手段,而是一个实现更有趣活动的途径,所以,优秀的营销需要融合多种手段,避免单一。 原文:econsultancy.com 题图:photobucket.com

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