【解读】“足记”踏上的只是第一步——视觉内容传播正当时

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【解读】“足记”踏上的只是第一步——视觉内容传播正当时

当归视觉工作室Donegood_Studio | 2015-03-30 17:12
编者按:前段时间,大家的朋友圈一定都被一款名为“足记”的App所制作的类大片效果摄影作品刷了屏吧。联系暴走漫画、美图秀秀等的火热,不难发现视觉内容传播似乎迎来了春天。如果你想对视觉内容传播有更多的了解,本文值得一看。

作者@当归视觉工作室Donegood_Studio

1、足记在视觉内容传播上的表现

足记在视觉内容上的表现最直观、也最为大众所知的是它的“大片模式”。“大片模式”是足记应用中一个使用率最高的功能,通过宽屏电影尺寸的画面、滤镜优化后的效果、以及自定义电影样式的文字字幕,将用户提交的图片自动处理成大片电影的截图模式的视觉内容,提供给用户“像电影一样生活”的体验。这一功能的推出引爆了足记用户量的增长,带动了许多人对于视觉内容创作的热情。 达•芬奇曾说:“距离感官最近的感觉反应最迅速,这就是视觉,所有感觉的首领。”人体接收的外部信息大约70%来自视觉,听觉、嗅觉、触觉等其它加起来只占到30%。可以说视觉是是人类最主要的信息接收来源。因此就单一形式的传播途径来看,视觉信息传播的形式可以达到最大的传播效果。 直击用户痛点的“大片模式”以及视觉内容在传播中的优势让足记在短时间内达到了很好传播效果。足记创始人杨柳表示,在“大片模式”下,用户门槛降低了,不需要去找寻特定的电影场景,不需要去旅游,甚至不需要专业的摄影。随时随地,拿出手机、拍张照片、写下自己的心情,便能创建一张电影海报般的场景效果。“将用户的故事、心情通过照片讲给朋友听的同时,更是一种高端的装逼方式。”杨柳这一番话表现出如今互联网传播的一个特点,即用户能够通过一个简单高效的工具随时随地表达自己的想法和观点,而视觉内容让这一特点更为形象化。

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2、静态视觉,足记踏上的只是第一步

视觉内容包括静态视觉内容和动态视觉内容,其中静态视觉内容的形式(比如海报、广告、照片等)着眼于对形象的深层发掘,力图创造出鲜明、突出,具有高度概括性的画面,给人一种“一目了然”的感觉。静态视觉内容从远古的壁画开始,一直到当下火爆足记,经历了漫长岁月的发展与演变,从一个单向的环境逐步过渡到一个受互联网技术、思维影响下的多维环境。在这也一个多维环境中,以足记为典型的静态视觉内容得以广泛传播正是多个原因共同作用的结果。

a.图片类平台的兴起

静态视觉内容在互联网早期的特征更多只是体现在浏览方面,典型的代表是图片类网站Flickr。用户在网站上浏览以图片为主的静态视觉内容,通过观赏进而获取图片内容中的信息。这种模式相当于把现实当中的相册搬到了网络上。 到了社交网络时代,以instagram为典型代表的图片类平台使用户脱离以往单向的图片浏览,从而过渡到社交类的模式。用户不仅可以在这些平台上发布照片,也可以与好友、明星、陌生人进行多种形式的互动,这样就使得静态视觉内容拥有一个更具广度的传播空间。 这些平台的兴起与发展,简化了的传播过程,降低创作和自由表达的门槛,视觉内容得以在一个简单却又高效的环境下进行传播。

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b.视觉类应用的多样化

《暴走漫画》有一句广告词:“无论你会不会画画,只要你有创意、够搞笑,暴走漫画给你平台,让你秀出你漫画家的潜质!”这句话完整地道出了此类应用的心声——通过提供各种自定义的工具,让人们更容易地获取表达方式,以满足个性化、创意的需求。 不管是暴走漫画,还是美图秀秀,或是足记,它们都是通过提供工具、平台,降低用户进入门槛,让用户创作不同类型的视觉内容,从而达到更加广泛的传播效果。如足记为用户提供“大片模式”的功能,用户只需提供自己拍摄的照片,再输入相应的字幕,便能创作出一个带有电影大片效果的静态视觉内容,最后在通过微博、朋友圈等平台面向不同群体进行传播。 Pic 3

c.觉醒的表达意愿

在互联网出现以前,任何自由表达的载体都是有所限制的。古代的书本,近现代的报纸、杂志、电视等表达载体,都是特定阶级的人才能掌握。互联网本身的精神之一就是降低创作和自由表达的门槛,消解文化传承的“精英主义”色彩,再加上智能手机以及相关应有的普及和发展,人们对于自由表达的意愿逐渐觉醒,并逐渐通过各种工具和方式得以实现,这也是视觉内容在当下得以广泛传播的最主要原因。 足记的火爆只是当下视觉传播不断发展的一个缩影,它代表的是视觉内容在传播领域的趋势。但是从另一方面看,静态视觉内容在缺乏足够的文字解释的情况下,其高度概括性必然造成单一的画面所传达的信息量不够,缺乏相关知识背景的受众很难理解海报或广告设计者所想要表达的深层含义,从而造成受众的“误读”、“漏读”。这也是以图片为代表的静态视觉传播形式最大的弱点之一,这也促成了动态内容的兴起和发展。

3、动态视觉,视觉内容传播的下一步

现在的动态视觉传播往往就是一种多媒体传播,它综合了视觉、听觉等多种感官元素,只不过动态的视觉画面是其传达信息的主要部分,而有了声音等其它形式的补充,动态视觉传播所传达的信息量也就更大。因此人们从动态视觉传播形式中获取信息比从其他任何一种形式的传播中获取信息,都要来得直观和省力。 在当下一个互联网环境下要做好动态视觉内容的传播,有一些基本事项是需要注意的。

a. 平台的选择

国内有多个社交平台可以用于动态视觉内容的传播,每个平台都有自己不同的产品形态和用户特征,需要根据所制作的视频内容与形式的不同,再把用户群体特征、自身产品特色等元素考虑进去,然后再选择不同的平台进行传播。 不同平台会造成不同级别的传播效果,如B站的用户大多数为90后、00后中喜好ACG的群体,在这个平台上进行传播就要考虑到自身产品的特性是否符合这些用户的兴趣爱好与行为习惯,而不是盲目跟风。

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b.制作引人入胜的内容

当明确需要在哪个平台进行传播之后,下一步就需要选择制作什么类型的动态视觉内容。动态视觉内容的类型包括gif动图、剧情短剧、综艺节目、动画、创意短片等形式,根据自身的实际需求选择一个合适的视频形式。 另外还需要考虑的是目标群体的基本属性,根据他们的兴趣爱好,结合自身产品特点,选择一个合适的动态视觉类型以及内容。同时内容还需要根据实际需求兼顾节奏快、信息量大、观点独特(态度)、表达有趣(搞笑)等因素。

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c.高效地传播

在动态视觉内容的传播过程中需要考虑多个因素,如一些突发性新闻视频本身就带有强烈的传播效果,只需要在合适的时候发布在合适的平台,很容易就达到传播的目的。而另外一些定制类动态视觉内容,就需要进行精细的策划。

1、在发布内容的时候使用合适的标签

2、使用一张引人入胜的图片作为视频封面,激发用户点击欲望

3、选择当下热点与视觉内容传播文案相匹配,提高关注度与被分享的概率

4、根据内容和平台的不同,制定一个有合适的传播计划

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4、结语

视觉传播不仅是一个输送视觉信息的过程,还是一个发现的过程、一个创造的过程。不管是静态视觉内容还是动态视觉内容,在互联网传播时代,它们都需要有人去踊跃参与与精心创造,在人与人之间达到传播效果最大化、最优化。

 

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