【案例】方太推出音乐 MV《炒包菜》,卖的什么关子?

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【案例】方太推出音乐 MV《炒包菜》,卖的什么关子?

岳野兔 | 2016-07-05 17:03

方太变了,它再也不是当年那个喊着「高端厨卫领导者」中规中矩的品牌了……

从 2015 年年底以来,方太带来了许多出其不意的惊喜:关于爱的魔法圣诞视频专治「不老实」男人情人节创意拯救「厨房濒危人群」行动母亲节智能厨房猜字谜报纸广告……这一系列的营销无一不让人眼前一亮,很多人表示方太跳出了大家对厨卫品牌一成不变的印象桎梏,找到了一条活泼的别样道路。还记不记得去年年底的四支神转折广告?这次品牌又将转折用得出神入化出了一支《炒包菜》音乐 MV,没看结尾前你能想到他们到底要推哪一款产品吗?

原来是它,方太水槽洗碗机……

这支炒包菜广告片的创意代理商是上海的胜加广告,让人一身鸡皮疙瘩地看完了 MV,又自觉主动地被包菜歌颂曲洗脑,还顺理成章安利了新产品,无疑方太与之的合作是成功的。当然除了视频的巧妙转折创意非常吸睛,他们在传播上也是有谋有略下足了功夫,那么方太是怎么让这样一个稍显无厘头 MV 火起来的?

负责这次《炒包菜》活动传播的是有氧旗下的媒介公司,他们告诉 SocialBeta 其在媒介的投放和传播上准备充足,先在知乎平台上提出『做菜难还是洗碗难』引发大家参与讨论,再由微博大号 @知乎大神将话题引流到微博,热度攒够登上热搜话题榜之后顺势推出《炒包菜》视频,一下子打开了传播的窗口。

接下来就是多平台的立体化扩散了,厨房大乱斗的双屏联动 H5 吸引了一些年轻人用游戏决定谁洗碗(悄悄说一句石头剪刀布不是来的更快吗);

在立足微博、微信等优势社交平台的基础上,方太实现了喜马拉雅 FM、知乎、美拍、秒拍、优酷土豆等视频网站的多平台联动传播,形成了立体化、多渠道的媒介传播局面,比如与美拍上红人合作引发用户模仿、将神曲上传到小咖秀的音乐库等……

的确,「做菜难还是洗碗难」算得上日常争吵话题十强中的一个,现代人患了懒癌的不在少数,做饭洗菜、饭后洗碗成了大家头疼的事情,尤其社会氛围越来越关心健康问题,喝水都要七层过滤,果蔬的农药残留等就更需要注意,所以与空心菜、鸡毛菜、小青菜、黄花菜这些散称蔬菜一对比,包菜简直是一股清流啊——方便好洗,冲冲就能炒。利用这个原因,方太虚设了为了洗菜省事的人们天天吃包菜的故事,结局顺理成章用洗什么菜都轻松的水槽洗碗机拯救了大家。

当然除了话题非常具有「挑逗性」和参与感,包菜之歌也确确实实是一首口水神曲,听两遍就会唱,还怕你记不住产品吗?!

互动区:你喜不喜欢这样不正经的方太?

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