【案例】好一个神转折!看方太如何玩转油烟机广告

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【案例】好一个神转折!看方太如何玩转油烟机广告

NuttyKay | 2015-12-17 14:24

不知道大家有没有看过央视曾播出的高端厨电引导者方太的油烟机广告,非常正经非常 CCTV,几乎没给人留下什么印象。无非就是一台卖相高大上的油烟机对着油烟一阵猛吸,再加上一句听完就忘的广告词。就像那些永远在翻山越岭的 SUV 和号称一瓶更比七瓶强的化妆品一样枯燥乏味,笼统且无新意。

于是,这一次,方太换了种方式去演绎。

什么?方太这是卖起了洗发水吗?

原来,方太的油烟机产品主张「四面八方不跑烟,保护女性的美丽与健康」,相比之前「从此放心敞开厨房」,方太想和潜在的女性消费者建立起关联。毕竟,油烟机是耐用消费品,不像一支口红,一瓶面霜那般容易地激起消费者的购买欲。正巧产品经理是个女孩子,她表示如果油烟机不跑烟,能节省不少洗发水。于是,灵感来了,油烟机倘若能为女性的秀发和肌肤提供一种保护,岂不就是最好的广告!

所以,买油烟机的方太还「卖起了」高科技护肤品。

这两则广告就像一部神反转小短片,没有华丽的辞藻,没有强迫式的口号,方太将自身的优点通过当下女性的诉求中展示出来,告诉我们,美丽与健康的源头也许只是一台性能良好的不跑烟的油烟机。好广告,就是能切身解决你的问题。

但是,就算保障了肌肤与秀发的健康,女人的心思也依然是不好猜呀。下面这位来自台湾的老妈妈又在想什么呢?

白贞斌川贝枇杷露?新产品吗?细心的方太巧妙地伪造了一个市面上完全不存在的产品。

这才明白,原来油烟才是女人最大的天敌。油烟中含有 300 多种有毒物质,在炒菜过程中难免损伤到呼吸系统,因此再多的止咳糖浆也抵不上一台智能的方太油烟机。

类似的家庭反转剧还有下面这一出,看岳父如何收拾女婿。

说到底,方太油烟机就是广大女性的守护者,给你健康,美丽和家庭幸福。只是,这个观念不再通过方太硬塞给你,而是让我们切实地去感受。短短的四只小广告,上线没几天就突破了千万的点击量,好评连连,在朋友圈也引起了小小的轰动。无论是圈内人还是圈外人,都记住了方太油烟机,「四面八方不跑烟」。

也许,这就是好广告的力量吧。

点击下图,查看更多新鲜广告案例。

标签: 案例  方太厨具  反转剧  方太  品牌 

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