【案例】震撼！Forever 21用6400个彩线卷打造Instagram照片显示屏

有没有想过自己上传在Instagram上的照片用针线的形式呈现出马赛克那样的效果？Forever 21联合纽约一家数字化广告代理商 Breakfast 就做了这样一件事。大约在一年半之前 Forever 21 就萌生了这样的想法，想用布料做成巨型电子照片显示屏，现在终于实现了。 直至下周二这个神奇的显示屏将会全天24小时无休地为人们呈现用线构成的照片，只要你在上传照片至Instagram的时候打上#F21ThreadScreen 的标签，此外照片变成马赛克画的视频过程可以在 f21threadscreen.com 这个网站查看。 Forever 21作为美国当下最火热的时装品牌之一，也是美国的标志性快时尚品牌。Forever 21用了一台庞大的彩线显示屏，它重达2000磅，由6400个机械彩线线卷组成。不过可别奢求看到跟4K显示屏那般的高清效果，Forever 21显示屏的像素只有80x80。

Breakfast 的联合创始人兼首席创意总监 Andrew Zolty 说道，“Forever 21 想要尝试与过去与众不同的事情，这次的尝试可以让世界各地知晓 F21 的人都链接在一起。这次照片显示屏的关键点就在于线圈，因为线可以说是时尚界最最基本的元素之一，但是也是最多姿多彩的元素。而且F21 在其Instagram账号上又有接近750万粉丝，结合了聚集了年轻人和最具艺术感和创意感的社交网络Instagram ，这样的体验必定给千禧一代独特不同的感受。”这次的营销活动也是为了品牌重回学生市场的 "Tried and True"  营销造势，主题旨在#BFF(Best friend forever!)，鼓励你上传和朋友的合照，与世界分享。 Forever 21 的零售副总Linda Change说道，Forever 21 一直致力于给予粉丝惊喜的体验，在2011年 Forever 21 举行了一场全息影像时尚秀, 在2012年还推出过3D 眼镜体验项目，这次 Forever 21 还是像继续给粉丝创新和独特的体验。

这次的马赛克像素照片墙对于 Breakfast公司而言并不是初次尝试，早在3年前，Breakfast 公司就为TNT剧院即将上映的剧目Perception 做了黑白像素互动广告牌，来往的路人在广告牌面前舞动，广告牌上就会出现相应的像素人形也在舞动。

SocialBeta了解到在2014年，Breakfast 还因为Points 智能街道指示牌获得了戛纳国际创意节的创新奖，Points是一个能显示出相关的地点和资讯的指示牌，而每个指示标都能作360度旋转。Points指示牌另一个先进地方是它可以与互联网连接，并与社交网站同步，即时获取交通工具、餐厅、活动等资讯并显示在指示标上，而不是预先设定，资料因此保证最新。而选单中的选项亦会随着时间而改变，例如：在中午时提供午餐好去处，在晚上则提供夜生活或演唱会的资讯，是一个充满智慧和贴心的设计。

SocialBeta认为新新技术在营销领域中的应用开始变得越来越广泛，营销不再仅仅是拼创意，而更加考验代理商对技术的掌握，是否能将技术和创意紧紧结合在一起才是制胜之道。