[解读]3个Facebook重磅收购Instagram后要面对的问题

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[解读]3个Facebook重磅收购Instagram后要面对的问题

brianote | 2012-04-10 08:19

作者@bigla 

导读:

出人意外地,Facebook以10亿美元的价格收购了Instagram,对于这一收购,会给Facebook和Instagram带来什么?又是否会开启社交媒体并购的序幕呢?对于很多用户担心的隐私问题又该如何面对?

 

写在前面的话:

北京时间4月10日凌晨,Facebook CEO扎克伯格在其个人Facebook主页上宣布以10亿美元的价格收购Instagram,支付方式为现金加股票。这是Facebook四个月内第二次收购社交网站,上一次是签到网站Gowalla。 Instagram 在 iOS 平台上拥有超过 3000 万用户。而最新上线的 Android 版应用也在短短 12 小时内吸收了超过 100 万用户。作为知名的初创团队,由 CEO Kevin Systrom 领导的 Instagram 团队只有 13 位员工。对于这次的收购,Social Media Insider 认为:“Facebook不是为了收购机遇,他们只是想拿下对Facebook图片功能威胁最大的竞争对手Instagram。” 对于此次收购,本文从三个方面作出解读与猜想。

1. 功能的融合与个性的保持

从本质意义上讲,Instagram 更像一个图片分享应用,许多用户(笔者也是)如此评论:Instagram是唯一一个没有交流功能但是每天都会使用多次的应用。尽管有和Facebook一样的喜爱和评论功能,但是评论数并不多,就算有也只是简单的赞美之辞,并没有更为深入的互动。 如:Good! Fantastic!Amzaing!  (下图)用户之间没有更多的互动,社交属性还是透过Facebook, Twitter 这类综合性的社交平台来连接。因此,在Facebook收购Instagram之后,是否会透过开发新功能来加强Instagram的社交属性是值得观察的,扎克伯格说:在完成收购之后,Facebook的员工会加入到Instagram的团队。此外, Instagram 于上周发布了Android 版本,上线24小时,下载量超过100万。Android版本的到来,让用户等了一年半,而被收购后,借助Facebook的资源,Instagram可以做得更多。ZDnet认为: Facebook 10亿收购了Instagram,而微软拥有Facebook 1.4%的股权,或许instagram会重新开发Windows phone平台的应用。

无论Facebook CEO 扎克伯格还是Instagram CEO Kevin 都在各自的公告中说:会继续保持Instagram 团队的独立,并继续为用户提供更好的图片分享体验。至于真实与否,我们拭目以待。而用户对于Instagram 继续保持个性,已经开始产生了忧虑。Instagram 的特别之处在于纯粹的图片分享,专注于用户体验,这也是其为什么在ios 版本推出了超过一年半之后才于上周推出Android版本的原因,不是不想推出其他平台的版本,而是因为过快推出Android版本会令其分心,不能专注于目前的,毕竟到目前为止Instagram也只有13个全职的员工。在Android版本推出后,ios版本的用户就产生了抵触情绪(如下图示),因为他们已经开始通过不同的智能手机来区分自己的身份,并试图通过这些小应用来标榜自己的与众不同。

 2.货币化问题留待Facebook解决

拥有大量的用户,但是如何把有效地流量转化成收入,一直都是社交媒体在思考的。Instagram在 iOS 平台上拥有超过 3000 万用户,盈利模式一直不明朗,在3月分,CEO Kevin Systrom表示:“在Instagram上面,人们用图片进行沟通,而全世界的广告也都在用图片说话。”因而他认为Instagram可能是“展示广告的下一个巨大机会”。在屏幕不大的手机上投放展示广告,除非在使用上不带来任何影响,否则必然会影响用户体验,甚至引起用户的反感。 在Facebook,收购后,货币化问题也就留给了扎克伯格去思考了。个人认为,缺乏盈利模式是Instagram 考虑出售的其中一个重要的因素,而在推出 Android版本后,也顺势能卖个好价钱。

3.隐私问题的忧虑

扎克伯格在其Facebook主页上宣布收购Instagram后,引来了过10万的Like,大多的用户也很期待Instagram会给Facebook带来什么样的惊喜?而除了惊喜,隐私问题已经被许多用户所担心,众多的用户在Twitter在抱怨:为什么Instagram要被收购?我们要删除账号!他们都对Facebook的隐私政策表达了不满,害怕Facebook窃取用户数据。 而据本人的了解,相当一部分的欧美用户对于Facebook的隐私政策并不放心。因此,Facebook在收购完成后如何有效解决用户的这一忧虑,也是相当的关键。

小结:

对与这次收购的成功与否,目前难以断定。但是,存在的问题也需要Facebook和Istagram积极去应对和解决。此外,可以肯定的是,这将会开启社会化媒体整合的序幕,正如福布斯所认为的:Facebook收购Instagram或许是传统社交网站和基于功能的社交网站整合的开始。一方面Instagram不断增长的图片社区可以扩大Facebook的社交版图,另一方面Instagram将帮助Facebook改善自己的图片分享功能。未来,更值得期待。

 

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本文来自@SocialBeta 内容贡献者@bigla 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/facebooktookoutinstagram.html

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