Facebook商城套牢150万美金的投资

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中国的社区化营销案例——魅族

Facebook商城套牢150万美金的投资

SocialBeta | 2010-05-21 13:08
Wisp言:在Facebook开店原本并非是件新鲜事,细细数来,类似的电子商务app可谓数不胜数,如Alvenda公司在2009年推出的Facebook电子商务应用程序(美国花店“1-800-鲜花店”就在该应用程序上开设网络花店)。所以在此篇关于Facebook电子商务应用程序Payvment电子商务平台的文章中,真正值得注意的并非Payvment本身,而是idea。正如文章所说的“试图将所有交易在一个平台上形成网络社区却是个新尝试”,企业利用Payvment的目的旨在“转换粉丝而非促进销售”,Facebook独家的payment system(支付系统)带来的a more secure transactional environment(更为安全的交易环境)。欢迎大家发表评论。鉴于水平有限, 如有意见请发至wispisdead#qq.com 。
 
过去的5个月内,2万多家mom-and-pops和小型零售商在Facebook上叫卖真实货物,这一切都源于名为Payvment的电子商务平台。而该公司的首席执行官Christian Taylor则表示,大型企业将投资150万进驻这个电子商务平台。 Payvment是Facebook的电子商务应用程序,任何用户(无论是企业用户还是个人用户)只要喜欢都可以下载个店面然后免费开业。该平台于去年11月份启动,许多中小型零售商注意到这一举动,并且已经投入了12万5千种产品在该平台上出售。Mr.Taylor表示50万Facebook用户(总用户数为5亿)光顾了该电子商务平台,每天的交易量不计其数,不过他拒绝透露具体的交易量。 今天,该电子商务供应商宣布筹得Blue Run Ventures的150万投资,该风险资本公司最初还资助过PayPal。更为重要的是,Mr.Taylor还表示一款针对知名零售企业的程序beta版正在测试中,预计将于七月启动该项工具。 Mr.Taylor表示:“所有这些企业都有启动Facebook网页的预算,但是粉丝的价值是什么?他们能够转变成购买力或者客户吗?”

涉足配送环节

大部分零售商都有复杂的配送系统,而Payvment正在研发能够将Facebook销售整合进现存的数据和运输系统的插件。Facebook电子营销高级分析师Debra Aho Williamson表示“所有大型零售商都将拥有自己的电子商务运行系统,该系统必须是同步的,而且不能仅仅是各企业一直使用的系统的翻版。” Payvment的目标还包括将社会化网络上的所有交易汇聚到一个能够涵盖所有零售商的市场或者具Through Payvment, retailers have sold 125,000 products on Facebook.有搜索功能的购物中心。例如,搜索一下Payment商店内的“衬衫”,就会出现许多品牌。 虽然这已经不是各企业第一次在Facebook上开店,但是试图将所有交易在一个平台上形成网络社区却是个新尝试。Payvment正试图成为Facebook上所有购买的“de facto shopping cart”(事实上的购物车)。  Payvment有别于Facebook上现存的企业销售应用程序,后者通常都是由第三方的开发商或者代理机构研发的。总部设在丹伯渥斯的Alvenda公司今年早些时候就发布了一款电子商务Facebook应用程序,之后又发布了针对Avon等其他企业的商业应用程序。Alvenda公司后与Synapse合作计划推出脱离于Facebook的出版物出售工具。

Amazon的竞争对手?

零售行业电子商务领域的电子营销高级分析师Jeffrey Grau表示,Payvment可能成为Amazon和eBay的竞争对手。Jeffrey Grau还指出Facebook最近还发布了名为“Credits”的虚拟货币,该货币可以让用户习惯在社区网络中购买货物。Jeffrey Grau说“Facebook一直都在网站上试验支付系统,一旦这一支付系统得以普及,零售商在Facebook上的销售将更加容易,用户也不必使用信用卡,如此的交易环境将更为安全。” 许多人质疑Facebook将会成为社区型网络版的Amazon,不过目前企业利用Payvemt只是为了转换粉丝而非促进销售。 Orglamix是一家化妆品企业,也是Payvment的用户,通过app功能向粉丝或者“喜爱”该企业的Facebook page的用户提供即时产品折扣。类似的情况还有,Procter&Gamble利用Facebook的合作机构Resource Interactive提供的商业app程序展示新型护理产品。一个小时内,Pampers就出售1000份单价为9.99美元的尿布包。

 恰逢其时的技术

目前,Payvment的店面是完全免费的,Mr.Taylor表示,在这个理念得到证实并且完全自动化之前,他不会担心商业模式。零售商可从Payvment的Facebook page上下载应用程序,然后上传产品和价格数据,然后用户就可以在”Shop Now”中开店了。(Mr.Taylor表示开设个店面大约只需5分钟。) Mr.Taylor还表示“如今,这是一项恰逢其时的技术,然后我们只需将它放在那里,标上价格。” 原文链接:http://adage.com/digital/article?article_id=143976 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/facebook-shopping-mall.html 译者:wisp 更多社会化媒体相关内容,请订阅SocialBeta。 欢迎转载,请保留以上信息.

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