[投稿]杜蕾斯官方微博UGC产生背后

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[投稿]杜蕾斯官方微博UGC产生背后

SocialBeta | 2012-04-19 13:00

投稿@1只V 

2987次转发,536次评论这一数据对于@杜蕾斯官方微博 来说是比较华丽的数据,但是这一数据并非偶然,背后有诸多原因,我来发表一下我自己的看法。

从这条微博中我们应该学习什么?

1)粉丝积累是一个过程,过分追求数量是最愚蠢的。当然,这种思想还有很长一段路要走。 2)一切以用户和内容为中心。当你看到这里的时候,可以去问下自己:你了解你有多少忠实活跃粉丝么?你了解这些人喜欢什么吗? 3) 合理利用二次传播对于传播很有帮助。
[caption id="attachment_49277" align="aligncenter" width="514" caption="微博链接:http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB"]微博链接:http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB[/caption]

高活跃度粉丝基础

37万粉丝,40—60%的活跃度,其中不乏一些大V用户和意见领袖,这就为微博的传播奠定了良好的基础。对于他们来讲,杜蕾斯的微博内容只要不算太“出格“,他们一般都会积极参与,并能带来良好的二次传播效应。如此微博中的@荀夜羽,@李写意 两人带来接近400次转发。 (给其他官方微博带来的启示:不要去刻意追求粉丝数量,维护10个忠实用户胜过100个僵尸粉

内容

有些人经常说,杜蕾斯能做好的一个很重要的原因是他的话题本来就比较广,这或许也成为了自己做的不能比杜蕾斯好的一个借口,举个例子,@杰士邦官方微博,和杜蕾斯同属性,相比杜蕾斯来讲,杰士邦的品牌传播广度、深度都要次于杜蕾斯很多。 看这条微博:文案:求翻译第二波猛烈来袭——送给男孩子的温馨提示,欢迎高手来汉化。简洁明了,用一句话告诉人们要做翻译,没有其他的要求,极大的降低了参与的门槛。配图:图片简单,稍微懂点英语都了解的意思,懂点游戏的人都知道dota(图片中内容是来自互联网的,我们是不是也要反思一下?),并且杜蕾斯的粉丝中,男性居多,又一次有效的结合粉丝的属性。 当我看到这个图的时候脑子里闪过的第一印象是:内涵。这个词在杜蕾斯的标签中是第一位的。所有看到的人都可以天马行空,根据自己的想法来翻译,你可以把这句话交给百度,也可以根据自己理解来翻译,各种有才华的翻译开始井喷,并且引申出来了二次话题#三种青年的翻译#、#最炫民族风的翻译#、#离骚体#、等一系列网性极强的翻译,让人赞不绝口 这些告诉我们,设定话题,放开话题,让用户去天马行空的想,总有很多人可以做出你想不到的结果。

传播

此微博除了大V用户和粉丝质量极高的账户转发以外,杜蕾本身对于该微博的扩散也起到了很大作用。

微博传播节点图

从这条微博中我们应该学习什么?

1)粉丝积累是一个过程,过分追求数量是最愚蠢的。当然,这种思想还有很长一段路要走。 2)一切以用户和内容为中心。当你看到这里的时候,可以去问下自己:你了解你有多少忠实活跃粉丝么?你了解这些人喜欢什么吗? 3) 合理利用二次传播对于传播很有帮助。

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投稿: 张小捌 深圳择众传媒 微博营销策划, 新浪微博@1只V   本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/durex-ugc-case-study-2012.html 

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