【案例】多芬「真美行动」新广告,还是传递同一个宗旨「你本来就很美」

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【案例】多芬「真美行动」新广告,还是传递同一个宗旨「你本来就很美」

NuttyKay | 2015-10-15 09:02

每个人都对自己的外表有一定的自我认知,尤其是那些正步入青春期的少女们。而在多芬最新的广告片中可以看到,那些十几岁的女孩们多多少少想改变一个自己天生的体征。

影片的叙事极为巧妙,一个卷发的女孩渴望拥有与她现在完全不同的直发特征,而镜头转向拥有这个特征的女孩时,她却同样地不满意,渴望拥有卷发。这不禁让人思考,也许我们每个人都只是从自身视角出发去观察自己,却忽视了自己拥有的是别人没有的。


 Dove Change One Thing

多芬用这样的方式传递他们的理念:你本身是什么样子并不重要,因为这世上总有让我们倾羡的东西,但是不断否定自身外貌并不会解决任何问题。我们想告诉女孩们,改变你们的态度能让你们拥有自信。

其实多芬的这部「Change One Thing」,类似宝洁 P&G 旗下的女性用品品牌 Always 拍摄的关于女性议题的短片「Like A Girl」,作为品牌的形象广告两者都是以「增强女性自我认同」为主题上传递同样的价值观:美、自信、勇气等,也向女性传递:「你本来就很美」的宗旨理念。在拍摄手法上多芬一直致力于纪实的风格,据多芬品牌总监 Jennifer Bremner 介绍,「在广告中出现的女性人物都曾参与过我们的自信心问卷调查,她们的反应都是最真实的。」

为了创造更广的影响力,除了视频广告之外,多芬还首次与图片分享类社交网站 Pinterest 进行合作,让更多的女性参与到「Dove Self-Esteem Project(多芬自信养成计划)」的分享和讨论中,帮助女孩们解决青春期出现的种种困惑。

 

多芬的「Dove Self-Esteem Project(多芬自信养成计划)」活动从2006年推出至今已经近十年,帮助了近乎 1700 万年轻人。 在世界各地,有数以万计的教师和父母从事于该项目的在线内容。并且通过与独立的学术专家合作,开展全球性的研究,以提高年轻人的自尊和信心。新短片作为多芬“真美行动”的一部分,也加深了我们对于女性对自身外貌认知的理解。而品牌持续已久的长期营销活动「真美行动」,也不仅是单纯的广告营销了,它更是鼓励女性善于发现自己的闪光点,呼吁女性学会呵护自己、关爱自己,最大限度地激发女性发现自我美丽潜能的能力。

标签: 案例  多芬  真美行动 

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