【资讯】兴趣营销成趋势,豆瓣广告节斩获五座奖杯

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【观点】你为什么要做社会化营销?(来自国际4A巨头的视角)

【资讯】兴趣营销成趋势,豆瓣广告节斩获五座奖杯

SocialBeta | 2013-10-30 17:17

10月28日,第二十届中国国际广告节在南京国际博览中心落下帷幕。2013年中国广告长城奖和大中华区艾菲奖获奖名单也隆重揭晓。凭借着在兴趣(社群)营销上的创意和策划实力,豆瓣网与雀巢、路虎、大众、和英国航空等合作品牌斩获5座奖杯,包括:

  • 2013中国长城奖媒介营销奖银奖:雀巢-咖啡in乐季
  • 2013中国长城奖互动创意奖银奖:路虎-鉴证传奇时光之旅
  • 2013中国长城奖媒介营销奖铜奖:大众-Beetle Fender 摇滚动力汇
  • 2013中国长城奖互动创意奖铜奖:英国航空-“好事成双”互动创意
  • 2013大中华区艾菲奖入围奖:雀巢-咖啡in乐季

截止2013年9月,豆瓣的注册用户已超过7500万,月独立访问用户超过两亿。越来越多的品牌广告主将注意力和预算投向了豆瓣这个中国最大的兴趣社交媒体。透过大数据挖掘以及消费者兴趣洞察,豆瓣一如既往为品牌提供精准、立体的兴趣营销解决方案,用吸引用户的方式,讲好故事,为用户和品牌创造价值。

雀巢-咖啡in

雀巢咖啡目标消费者以20岁至29岁的大学生及白领人群为主。豆瓣作为中国最大的兴趣社交媒体,其用户群与雀巢咖啡的目标消费者有着高度一致性,且豆瓣拥有中国最大的音乐分享、评论社区,聚集了90%的中国独立音乐人。因此,雀巢咖啡的音乐基因结合豆瓣的音乐基因,以“雀巢咖啡in乐季”为活动主题,发起低中高不同门槛的线上活动,提升雀巢咖啡品牌在年轻消费群体的认知度和影响力。

来自豆瓣的数据显示,本次营销传播互动共覆盖到440万独立用户,共计1000万次的豆瓣FM音乐收听量,9000万次的广告曝光,51万人次站内活动,产出1416首高质量原创音乐作品,超出了活动开始前的预估。

豆瓣小站地址:http://site.douban.com/nescafe/room/1578557/

路虎鉴证传光之旅 

为了让用户能够感受到路虎65周年品牌的历史,通过品牌的历史能够唤醒经典用户的回忆,并且这样的回忆引起媒体的共鸣。豆瓣通过“鉴证传奇 时光之旅”以报纸为时光载体,记录路虎65周年大事和文化/历史大事,引发用户共鸣到自发上传自己的时光故事。活动收获68,787次广告总点击,品牌小站PV数133,976,品牌小站UV数:20,245,收集到2,013幅时光作品,4,093名用户参与说出喜爱路虎的理由。 活动地址:http://www.douban.com/campaign/landrover_legendtime/

中国广告是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项,由中国广告协会主办,《现代广告》杂志社承办经过近3个月的作品征集和作品审查,今年共计征集有效参赛作品1046件,吸引到124家公司参赛。其中媒介营销类作品502件,互动创意类作品544件。参赛单位包括来自品牌企业、电视台、广告公司、互联网公司等124家参赛单位。

中国艾菲是中国境内唯一一个官方引入的国际大奖,被誉为营销传播界的“奥斯卡”,它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司机构或媒体机构,是中国与国际营销传播界接轨的象征和体现。相比去年,今年的参赛单位相比增长了20%,已投报案例数增加了15.50%,参赛单位几乎涵盖了大众化区所有最具实力的品牌主、各类媒体、营销传播机构。
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