【品牌案例】蒙牛电影营销再升级,豆瓣影迷入驻“纯甄影院”

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【品牌案例】蒙牛电影营销再升级,豆瓣影迷入驻“纯甄影院”

SocialBeta | 2013-12-27 14:42

蒙牛纯甄继借电影《乔布斯》东风后,在2013岁末再度发起了新一轮电影营销活动,与豆瓣电影合作,完成了从Web端到移动端,从线上到线下,从广告曝光到深入互动的整合营销推广。

豆瓣电影作为国内最大最专业的电影社区,聚集了众多喜爱电影的资深影迷和大众电影爱好者。蒙牛纯甄此次电影营销,首开先河打通了豆瓣观影链条,进行了一次品牌与电影间的全新尝试。先是在线上打造了推崇纯粹观影体验的“纯甄影院”,并以此为据点制造集群效应,实现影迷和纯甄粉丝的自然转化。

豆瓣影迷们进入“纯甄影院”(http://site.douban.com/chunzhen/)后,可展开一系列奇妙电影之旅:浏览、发现热门电影;前往豆瓣同城获得纯甄提供的观影优惠;参加线下主题观影会,与更多纯甄影友相约看电影;撰写、浏览、分享影评至纯甄论坛,实现影友间的线上线下沟通与互动;同时还可以浏览年度盘点专题,获取更多热门电影信息。

蒙牛纯甄在围绕观影链条展开的紧密且有节奏的传播规划中,将品牌“甄简法”理念融入其中,让影迷们在欣赏电影的同时,感受纯甄的简单、快乐,为他们提供一站式极简观影服务。这也是此次蒙牛纯甄电影营销的核心目的。

豆瓣电影圣诞专题 分享纯甄点滴浪漫

在圣诞节来临之际,纯甄为豆瓣影迷精选了可在线观看的、评分8分以上经典爱情电影,如《怦然心动》、《两小无猜》、《闻香识女人》等,号召豆瓣影迷们在“这个圣诞,和TA一起分享纯甄”。 (圣诞专题地址:http://movie.douban.com/xmas

豆瓣电影APP首次全线内容合作

豆瓣电影APP除了为纯甄定制开机广告外,还为其量身打造了更具深度的内容专题。用户进入APP后,将看到由纯甄推荐的十部纯爱电影,如《秒速5厘米》、《雏菊》等,经典好片及经典影评吸引了大量用户观看。

线上线下“纯甄影院” 撬动影迷热情

蒙牛纯甄还在豆瓣搭建的“纯甄影院”小站中,发起了线上线下的整合互动。在线上,通过“追溯电影中的纯甄一刻”活动,影迷们可以分享电影中最难忘、最纯爱的瞬间。

圣诞节期间,蒙牛纯甄还为影迷组织了“纯甄影院同城观影会”。为了塑造纯甄简单、纯粹的品牌形象,蒙牛纯甄选择了极具文艺气质的电影《有人赞美聪慧,有人则不》。与此同时,依托豆瓣强大的影院资源,观影会选择在当代MOMA百老汇电影中心举办,有别于传统观影活动,此次活动集线下观影、产品试尝、影片讨论等环节于一身,可以预见,观影后续产生的一系列热门话题将再次在豆瓣掀起热点,为纯甄影院持续造势。

品牌试水电影营销早已不是新闻,蒙牛纯甄此次与豆瓣“观影链条”的合作推动了这个理念向社会化方向的升级,高质量的推荐内容与纯甄产品自然结合,使品牌内容成为用户需求的一部分。豆瓣与纯甄为影迷建造的“纯甄影院”不仅成为众多影迷难得的交流机会,更在品牌与消费者间搭起了一座简单、快乐的沟通桥梁。

标签: 豆瓣  豆瓣网  蒙牛  纯甄影院  电影营销 

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