【案例】长安福特新福克斯 ——在豆瓣“过瘾”驾驭

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【观点】连接时代的到来:三地出租车司机带来的启示

【案例】长安福特新福克斯 ——在豆瓣“过瘾”驾驭

SocialBeta | 2013-11-04 00:25
长安福特新福克斯10月10日在豆瓣上线了“过瘾集中营-测试你的过瘾指数”互动活动,短短10天时间(截止10月21日),福特小站新增粉丝数达到了7300人,UGC作品达到4132份,效果远优于同类活动。 

此次推广,福特新福克斯的主要诉求是:传播新福克斯令人“过瘾”的驾驶乐趣。为了突出“过瘾”这一关键词,豆瓣策划了“过瘾集中营-测试你的过瘾指数”这一互动活动,活动中特别引入麦克风互动环节,麦克风吼一嗓,邀请用户表达自己的过瘾肆意,同时音量作为动力,驱动福克斯风驰电掣。接下来福克斯引领用户畅游豆瓣,跑遍书、影、音过瘾记录,获取你的过瘾指数,体验完一系列的过瘾驾驭后,福克斯将授予每个用户个性定制的过瘾勋章,并引导用户填写试驾信息,参与特别抽奖,奖品中更含有豆瓣产品的升级体验(豆瓣阅读代金券、豆瓣FM PRO),带给品牌粉丝更多、更实际的“过瘾”体验。

STEP1:使用麦克风吼出你的过瘾速度

STEP2:福克斯带你畅游你的豆瓣记录

 豆瓣成立于2005年,目前注册用户已达7500万,月独立访问用户超过2亿,且集中在一二线城市。豆瓣上暗藏着各路神通的过瘾大咖,演绎着令人大呼过瘾的生活百态,而且豆瓣用户都喜欢“玩点特别的”,“有意思的”。“带劲的”,敢想敢做、创意爆棚、引领热点的豆瓣用户,与福克斯的过瘾气质不谋而合。针对豆瓣用户的特点和福克斯的推广诉求,豆瓣制定了本次推广的策略——通过”过瘾驾驭“的线上互动体验聚合潜在用户,创造专属于福克斯“生活就要过瘾”的DNA文化标识,传播“过瘾“主题的各类生活形态。 在“过瘾集中营-测试你的过瘾指数”这一互动活动中,我们可以看到,品牌推广主题“过瘾”深度融入流畅的“过瘾”互动体验之旅的每一个细节,这也迅速激发起了豆瓣用户的参与热情: 1、开局过瘾——上来就让用户亮开嗓门一声吼,用音量做动力驱动福克斯风驰电掣,瞬间点燃用户激情; 2、风景过瘾——急速闪过的都是曾经让该用户过瘾的书、影、音,都是属于自己的风景,用户顿时得到了归属感和荣誉感; 3、奖品过瘾——填写试驾信息即可参与抽奖,除了客户提供的奖品,更有体现豆瓣深度用户特殊身份的豆瓣阅读代金券、豆瓣FM PRO,这是只有付费用户才有的过瘾体验; 4、操控过瘾——用面部控制方向盘,新鲜的互动体验让用户的“过瘾”感瞬间爆棚。 此次福特的投放将于11月30日结束,稍后还将上线第二阶段的活动:采用创新技术——用面部动态捕捉技术,控制福克斯赛车方向,让用户过足瘾。福特方面表示,对此次活动创意和豆瓣用户的参与度非常满意,福特小站的页面风格和内容也很丰富,完全符合新福克斯的品牌精神及调性。而豆瓣用户参与活动的热情也很高涨,有用户表示:吼得嗓子都哑了。 福特豆瓣官方小站:http://site.douban.com/newfocus/ 体验“过瘾”驾驭- http://www.douban.com/campaign/ford_focus/ 部分用户作品截图:

标签: 长安福特  豆瓣网  豆瓣  案例  UGC 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP